c'est la MAAF que j'préfère…
Depuis le mois de Mai nous avons tous fredonné au moins une fois " …efficace et pas cher, c'est la MAAF que j'préfère… ". Cette nouvelle ritournelle fait le buzz comme on dit aujourd'hui. Cette nouvelle campagne a chassé " we will rock you " des cours d'école grâce à sa puissance d'impact qui conjugue visibilité (91% de reconnaissance !!!) et lien à la marque (41% de score spécifique). Cette nouvelle saga avec ces 4 films (Santé, Dépendance, Auto et Déménagement) s'impose comme l'une des créations les plus performantes de ce 1er semestre 2004.
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Jean-François Doridot
Directeur Général Public Affairs
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Les campagnes publicitaires de MAAF :
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Les assurances:
Les Lunettes
La voiture
