c'est la MAAF que j'préfère…

Depuis le mois de Mai nous avons tous fredonné au moins une fois " …efficace et pas cher, c'est la MAAF que j'préfère… ". Cette nouvelle ritournelle fait le buzz comme on dit aujourd'hui. Cette nouvelle campagne a chassé " we will rock you " des cours d'école grâce à sa puissance d'impact qui conjugue visibilité (91% de reconnaissance !!!) et lien à la marque (41% de score spécifique). Cette nouvelle saga avec ces 4 films (Santé, Dépendance, Auto et Déménagement) s'impose comme l'une des créations les plus performantes de ce 1er semestre 2004.

LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

Les campagnes publicitaires de MAAF :

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Les assurances:

MAAF Assurances 1

MAAF Assurances 2

Les Lunettes

MAAF Lunettes

La voiture

MAAF Voiture

 

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