CONTENUS NUMERIQUES > Un marché légal est-il possible?
Depuis quelques années, le téléchargement illégal de contenus (musique, films, jeux…) est en très forte progression. Au Royaume-Uni, l’industrie du film et les pouvoirs publics ont choisi Ipsos MediaCT pour évaluer et suivre l’ampleur du phénomène (UK Piracy report).
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Comment favoriser l’émergence d’un marché légal ? La lutte contre la fraude - par la sensibilisation, et par la sanction - est une première voie : pour 50% du public anglais, restreindre l’accès à internet des pirates réguliers est d’ailleurs une mesure « acceptable ». L’autre voie, complémentaire et nécessaire, est de stimuler le développement d’une offre légale large et accessible : DtO (download to own), ou VoD (video on demand). Quel prix le public anglais est-il prêt à payer pour télécharger un film récent ? 3 £ (soit 3.3 €), un niveau très en-deçà des prix de marché actuels au Royaume-Uni. La VoD, qui protège mieux les ayant-droits, est peut-être une option plus prometteuse : sa cible potentielle est certes plus restreinte (37% du public, versus 52% pour le téléchargement), mais le prix optimum est à peine inférieur (2.25 £, soit 2.5 €).
