CROSS-MEDIA > Tout savoir sur l’emploi du «temps média»
Ipsos MediaCT UK publie les résultats de TouchPoints3, la référence mondiale des études Cross-média. Plus de 6 000 panélistes ont indiqué sur leur Pda, 1/2 heure par 1/2 heure, le détail de leur fréquentation média. Il en découle une base de données "budget-temps" d'une richesse et d'une précision totalement inédites.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Quel est, par exemple, le temps passé sur le web, et surtout son impact sur les autres médias ? Le temps moyen de consultation a progressé de 1h20 à 1h50 par jour en 2 ans, soit +30%. Cette croissance est particulièrement forte le soir après 19h00, où internet se combine alors à la télévision (multi-tasking). Les réseaux sociaux forment la 3ème activité on-line (11% du temps passé), derrière les messageries (20%) et le travail (16%). En moyenne, un britannique consacre 15 minutes par jour aux contenus tv sur le web, et le même temps aux contenus des sites de presse. Cela représente 6% du temps de consommation totale de la télévision. . . mais près de 45% du temps de lecture de la presse quotidienne.
