De l’éclat à l’impact : retour sur les Cannes Lions 2025 — Katell Le Couëffic pour CB News
Analyse de Katell Le Couëffic publiée sur cbnews.fr le 3 septembre 2025
Cette année encore, Publicis Conseil a été l’agence la plus primée au monde avec notamment le Grand Prix Dan Wieden Titanium à Cannes pour la campagne AXA « Three words » qui dénonce les violences conjugales et montre les solutions concrètes que l’assureur apporte aux victimes.
Comme le rappelle AXA, « dans 85% des cas, les victimes de violences conjugales sont des femmes. Pour beaucoup d’entre elles, la question du logement est centrale : 40% des victimes renoncent à quitter leur conjoint violent car elles ne savent pas où aller ! Un chiffre alarmant quand on sait que 4 féminicides sur 5 sont commis au sein même du domicile conjugal. C’est pourquoi nous faisons évoluer nos contrats d’assurance habitation pour y inclure non seulement un accompagnement juridique, psychologique et financier des victimes, mais aussi une solution de relogement d’urgence ». Nommer le problème et montrer qu’on veut le résoudre concrètement va dans la logique de marques actrices de la société (finalement bien plus que les institutions publiques, comme on l’avait vu au moment de la crise sanitaire), renouvelle leur leadership et crée les conditions de la confiance des Français.
McCann Paris a également remporté un Grand Prix pour le film L’Oréal Paris qui rend hommage à Ilon Specht, la créatrice du manifeste féministe de la marque « Parce que je le vaux bien » en 1971.
Delphine Viguier-Hovasse, directrice générale internationale de L’Oréal Paris, revient sur cette signature emblématique traduite en quarante langues et l’une des seules à ne pas avoir changé depuis plus de cinquante ans : « Lorsque nous disons : “Parce que vous le valez bien”, ce n'est pas un slogan, c'est la mission de L’Oréal Paris. Prendre sa beauté en main, c’est prendre le pouvoir. Croire en sa propre beauté, c’est ne laisser personne nous faire douter : la confiance en soi, c’est ça, le vrai pouvoir. Notre mission ne sera accomplie que lorsque nous n’aurons plus besoin de rappeler aux femmes leur valeur ».
L’agence Josiane a reçu son premier Lion d’Or avec son film pour l’association Valentin Haüy, « L’anniversaire de trop » ; il appelle à changer la loi sur les aides aux 60 ans et plus si leur déficience visuelle n’est pas diagnostiquée auparavant avec un film relativement gore où des adultes essayent de se crever les yeux quand ils apprennent qu’ils ne sont plus éligibles à la prestation de compensation du handicap visuel.
VML Paris a été récompensé par un Gold dans la catégorie Film pour AXA / Group Therapy, « une campagne mondiale de prévention où six figures majeures du stand-up (dont Tig Notaro, Nicole Byer, Atsuko Okatsuka…) livrent leurs blessures les plus intimes dans une séance de « docu-thérapie » à la fois drôle, sincère et universelle ».