Dessous chics : Un domaine privilégié des femmes où les hommes s’aventurent peu

Plus de 60% des hommes déclarent ne jamais acheter de lingerie à des femmes

L'achat de lingerie féminine constitue un acte essentiellement individuel. Ainsi, près de trois femmes sur quatre (72%) préfèrent acheter leur lingerie seules, 19% d'entre elles préférant la choisir à deux et seulement 7% se la faire offrir. Cette tendance se retrouve dans toutes les catégories de population. Comme un écho à cette volonté affichée des femmes d'agir seules, les hommes s'impliquent relativement peu dans l'achat de lingerie féminine. L'image de l'homme comblant de parures sa dulcinée semble un cliché, plus qu'une pratique. Près de deux hommes sur trois (63%) déclarent ainsi ne jamais acheter de lingerie pour des femmes, qu'il s'agisse de leur conjointe, de leur femme ou de leur petite amie. Ils sont 37% à affirmer le contraire, mais la plupart le font alors de manière davantage occasionnelle (33%) que régulière (4%). Les hommes de moins de 35 ans, ceux installés en couple et ceux disposant de hauts revenus sont les plus nombreux à acheter de la lingerie.

Les hommes qui n'achètent pas de lingerie à leur compagne expliquent très nettement leur attitude par le sentiment que cet achat est trop personnel et qu'il n'est pas de leur ressort (46%), loin devant la crainte d'avoir des goûts différents (23%). Une proportion non négligeable d'entre eux avoue également se sentir mal à l'aise dans des magasins ou rayons de lingerie féminine (15%), tandis que 7% seraient bien incapable de choisir un dessous pour leur compagne, faute de connaître leur taille… Au final, les hommes apparaissent gênés et gauches dans un domaine qu'ils ont l'impression de ne guère maîtriser. C'est particulièrement le cas pour les plus jeunes et les personnes qui ne sont pas installées en couple, inévitablement moins expérimentés en la matière.

Grand magasins ou enseignes spécialisées : le choix dépend du revenu

Grands magasin et enseignes spécialisées se disputent la clientèle des femmes en quête de sous- vêtements. En définitive, ce sont les grands magasins ou hypermarchés qui ont le plus les faveurs de la gent féminine. Ainsi, 44% des femmes y achètent leurs sous-vêtements. Toutefois, les boutiques spécialisées sont fréquentées par une proportion de femmes importante : 37% d'entre elles effectuent leurs achats dans des magasins de lingerie spécialisés. En revanche, elles recourent nettement moins à la vente par correspondance (14%) ou au marché (2%) pour acheter leurs sous-vêtements, soucieuses sans doute d'essayer les dessous convoités avant de les acheter. En fait, les grands magasins et les enseignes spécialisées ne captent pas la même clientèle, les divergences de comportement étant très nettes selon l'âge de la personne interviewée, la présence d'un conjoint au sein de son foyer ou – et peut-être surtout – le niveau de revenus. Ainsi, les boutiques spécialisées sont privilégiées par les moins de 35 ans et celles disposent de revenus mensuels supérieurs à 3 000 € (57%). A l'inverse, les grands magasins et hypermarchés ont la préférence des femmes plus âgées et surtout des personnes disposant de moins de 1 200 € par mois.

Au quotidien, le confort avant tout

La lingerie constitue d'autant plus la chasse gardée des femmes qu'elles seules décident de ce qu'elles vont porter quand elles doivent s'habiller le matin. Une démarche quotidienne au cours de laquelle une femme sur deux (50%) choisit généralement des dessous pour se sentir à l'aise, un tiers (32%) faisant toutefois attention à choisir systématiquement un ensemble coordonné et adapté à sa tenue. La préoccupation quotidienne des femmes n'est pas d'être sexy – seules 4% choisissent des dessous sexy – mais de se sentir à l'aise, certaines avouant même prendre ce qui leur tombe sous la main, même si c'est dépareillé (10%).

La perception du dessous sexy : consensus sur la culotte en dentelle, divergences sur le string

Les préférences féminines en matière de lingerie sont globalement validées par les hommes, bien que des divergences sensibles persistent. Ainsi, 38% des femmes déclarent que pour séduire elles préfèrent porter une petite culotte en dentelle ; 34% des hommes affirment justement que c'est le dessous qu'ils préfèrent voir porté par leur femme, conjointe ou petite amie. Hommes et femmes s'accordent donc pour placer la petite culotte en dentelle en tête de leurs préférences.

En bas de la hiérarchie, la culotte en coton est renvoyée dans ses pénates : seules 16% des femmes indiquent qu'il s'agit de leur dessous préféré pour séduire (dernière position). Les hommes sont encore plus sévères : seuls 9% d'entre eux estiment qu'il s'agit du dessous qu'ils préfèreraient voir porté par leur compagne, ce qui le place en dernière position.

Si hommes et femmes s'accordent sur les extrêmes, le string vient toutefois jouer les troubles fêtes dans ce consensus : s'il est largement apprécié par les hommes (28%, deuxième position), loin devant le boxer (16%), les femmes semblent moins convaincues, le petit bout de tissu ne recueillant que 18% de citations, derrière le boxer (21%) et quasiment à égalité avec la culotte en coton. Le string semble donc devancé par un rival revenu un peu plus à la mode ces derniers temps – le boxer – au grand dam  de ces messieurs qu'un tel revirement ne semble guère ravir… D'ailleurs, les hommes qui achètent de la lingerie pour leur compagne affichent largement leur préférence pour ce dessous (40% contre 21% des hommes qui n'achètent pas de dessous à leur conjointe) : à défaut de voir leur compagne en porter spontanément, ils l'y engagent peut-être en offrant ce type de sous-vêtement ! Toutefois, le string conserve une aura certaine auprès des jeunes femmes : un tiers des femmes de moins de 35 ans déclarent que c'est leur dessous préféré pour séduire (deuxième position), contre 11% seulement de leurs aînées.

Les hommes et les dessous féminins : entre perplexité et fantasmes

Les hommes renoncent-ils à leurs préférences avec l'âge et la vie de couple ? Ont-ils des fantasmes cachés qu'ils n'osent pas avouer à leur compagne ? Une partie des hommes se montre en effet perplexe quand on leur demande quels sont les dessous qu'ils rêveraient voir portés par leur compagne sans en exprimer explicitement le souhait. Certains n'osent peut-être pas se dévoiler, ou ne font pas montre d'un intérêt marqué pour le sujet, peut-être parce qu'ils sont comblés ou que leur fantasmes sont tout autres. C'est sans doute ce qui explique le fort taux de non réponse à cette question (25%) tout particulièrement chez les plus âgés (31% parmi les plus de 35 ans) et les personnes vivant en couple (29%), des catégories de population probablement plus gênées ou moins concernées. Parmi les hommes qui s'expriment, ce sont les fantasmes habituels qui sont plébiscités : ainsi un homme sur quatre (26%) aimerait que sa compagne porte des dessous sexy du type guêpière ou porte-jarretelles, mais n'ose pas lui demander. Ils sont 37% parmi les hommes de moins de 35 ans : plus timides , ou plus émoustillés par ce genre de perspectives ? Quant aux autres sous-vêtements fantasmés comme les dessous coquins (14%) ou romantiques (14%), ils sont finalement coiffés au poteau… par le fantasme de l'absence totale de sous-vêtements, cité par plus d'un homme sur cinq (21%), et ce dans la plupart des catégories de populations.