Entreprise: la communication audio- visuelle. 10 A

La communication audiovisuelle en entreprise: - Son utilisation (1 à 3) - Les domaines où on l'utilise (4-5) - Les publics concernés (6-7) - La part du chiffre d'affaires (8) - Qui décide de sa mise en oeuvre (9) - Qui réalise ces programmes (10)

11.06.87

Question 1 / VOTRE ENTREPRISE A-T-ELLE, OU NON, DEJA REALISE UN OU PLUSIEURS AUDIOVISUELS D'ENTREPRISE?

	Ensemble
Oui,en vidéo	59
Oui, sous forme de diaporamas	55
Oui, sous forme de films	22
Non, aucun	27
Ne se prononcent pas	2

Question 2 / (aux 71% dont l'entreprise a déjà réa- lisé des audiovisuels d'entreprise) DEPUIS COMBIEN DE TEMPS VOTRE ENTREPRI- SE UTILISE-T-ELLE 1 SUPPORT AUDIOVISUEL E

	Ensemble
Moins de 2 ans	4
18
De 2 à 3 ans	18
55
De 3 à 5 ans	23
Plus de 5 ans	55

Question 3 / (aux 29% non utilisateurs actuels d'au- diovisuels) AVEZ-VOUS OU NON, L'INTEN- TION, DANS LES 2 ANS A VENIR, DE REALI- SER OU DE FAIRE REALISER UN AUDIOVISUEL

	Ensemble
41
Oui	41
28 28
Non	31
Ne se prononcent pas	28

Question 4 / (aux utilisateurs) DANS QUELS DOMAINES, UTILISEZ-VOUS CE (OU CES) SUPPORT(S) AUDIOVISUEL (S)?

	Ensemble
Pour l'information ou la formation du personnel	86
Pour présenter l'entreprise et ses produits	86
Pour stimuler la force de vente	72
Comme un support de vente	69
(suite)

Question 5 / (aux utilisateurs) DANS QUELS DOMAINES, UTILISEZ-VOUS CE (OU CES) SUPPORT(S) AUDIOVISUEL(S)?

	Ensemble
A des fins de publicité	41
35 35 35
Comme support d'image à l'exportation	35
Autres	14

Question 6 / (aux utilisateurs) A QUELS PUBLICS, PARMI LES SUIVANTS, S'ADRESSE PLUS PARTICULIEREMENT CET (OU CES) AUDIOVISUEL(S)? ENS

	Ensemble
Le réseau de vente	89
Les clients	82
Les salariés	72
La presse	52
Le grand public	42
Les étudiants	32
Les associations professionnelles	31

Question 7 / (aux utilisateurs) A QUELS PUBLICS, PARMI LES SUIVANTS, S'ADRESSE PLUS PARTICULIEREMENT CET (OU CES) AUDIOVISUEL(S)? ENS

	Ensemble
Le milieu financier	31
Les fournisseurs	27
Les enseignants	27
L'administration, pouvoirs publics	25
Les actionnaires	20
Autres	4

Question 8 / (aux utilisateurs) A QUELLE PART DU CHIFFRE D'AFFAIRES DE LA COMMUNICATION, LES RELATIONS PUBLIQUES COMPRISES, CORRESPOND VOTRE BUDGET AUDIOVISUEL?

	Ensemble
De 1 à 5 %	36
De 6 à 10 %	13
De 11 à 20 %	1
De 21 à 30 %	1
De 31 à 40 %	1
Ne sait pas / ne se prononcent pas	48

Question 9 / (aux utilisateurs) QUI DECIDE DANS L'ENTREPRISE, DE LA MISE EN OEUVRE DE L'AUDIOVISUEL? (réponses multiples)

	Ensemble
La direction du marketing	62
La direction de la communication	56
Le PDG	38
Le directeur général	28
La direction du personnel	23
Autres	16
Ne se prononcent pas	3

Question 10 / (aux utilisateurs) QUI REALISE LES PROGRAMMES AUDIOVI- SUELS? (réponses multiples)

	Ensemble
Une société de production	78
32 32
Une agence de publicité 27 27	32
6
Un service intégré dans l'entreprise	27
Autres	6

Fiche technique :

100 annonceurs (directeurs de la communication, des relations exté- rieures, des relations publiques, du marketing ou de la publicité), interviewés par téléphone les 18 et 19 Mai 1987.