Étude One 2012 - 2013 : la presse dans tous ses états…

La Presse, un media de référence

Avec 49,8 millions de lecteurs chaque mois, soit 97% de la population, la presse est un media puissant.

Le nombre moyen de titres lus* a progressé de +0,2% sur un an.

Un panier de lecteur varié
	Les Français lisent en moyenne 6,4 titres différents, parmi lesquels on retrouve en moyenne 1,4 quotidiens et 5,0 magazines. Parmi les gros lecteurs de presse, on trouve les femmes et les individus âgés de 35 à 49 ans, avec respectivement 7,1 et 6,6 titres lus en moyenne.

Les Hyper-connectés surconsomment la Presse Papier

Ce n’est pas parce que l’on est friand de nouvelles technologies que l’on délaisse la lecture de la presse papier pour autant.
Pour preuve, le nombre de titres lus par les internautes, les possesseurs de tablette ainsi que par les « hyper-connectés » (*possesseurs à la fois d’un ordinateur, d’une tablette et d’un smartphone) est supérieur à la moyenne.

Les modes de lecture de la presse

Plus de 2/3 des Français lisent la Presse chaque jour.
Chaque jour, 34,4 millions de personnes, soit 67% de la population âgée de 15 ans et plus, lisent au moins un titre de presse. Chaque jour ils sont 43% à lire au moins un quotidien (près de 22 millions) et 51% à lire au moins un magazine (près de 26 millions).
Enfin, plus du ¼ des français (13,4 millions) lisent chaque jour à la fois un magazine et un quotidien.

• Les lieux de lecture

Hormis la presse tv dont la lecture se fait naturellement à domicile (91%), la lecture de la presse se fait aussi en dehors du domicile (29% des lectures) : dans les transports (5.1%), sur le lieu de travail (8.5%), chez des parents ou des amis (6.1%) ou dans une salle d'attente (4.2%)... même si le lieu privilégié reste chez soi (71%).

• Les reprises en main

Les quotidiens régionaux sont en moyenne repris en main 2,0 fois, les quotidiens nationaux, 1,9 fois, les titres de la Presse Gratuite d’Information 1,2 fois, ceux de la Presse Hebdomadaire Régionale 3,0 fois. Les magazines hebdomadaires, hors presse Télévision, sont repris en main 2,9 fois (8,8 fois pour les hebdos TV). Les mensuels, le sont 4,6 fois et les bimestriels 5,3 fois en moyenne.

La lecture Print et Numérique des marques de presse

L’envolée des équipements mobiles mesurée dans ONE
L’équipement en tablettes a été multiplié par 2,5 en un an

L’engouement pour les devices mobiles permettant, entre autres choses, d’accéder à de la lecture de presse en ligne, ne se dément pas.
Ce sont plus de 40% des français qui sont en 2012/2013 équipés d’un smartphone (20,7 millions d’individus). Cela représente une progression de 12% en 6 mois et de 26% en 1 an.
Du coté des tablettes numériques, la croissance est vertigineuse : 16,7% des français en possèdent une en 2012/2013 soit 8,6 millions d’individus (x 2,5 en 1 an).

L’ère du Multi Reading se confirme

1/3 des lectures numériques s’effectue sur Mobile et Tablette

Les lectures digitales suivent la même progression que celle de l’équipement. Si au global, le volume de lectures numériques progresse de +14% par rapport au dernier cumul ONE publié, c’est du côté des lectures via mobiles et tablettes que l’on trouve le plus grand dynamisme (+24% vs ONE 2012). Désormais les lectures « Mobile & Tablette » représentent le tiers du total des lectures numériques.
Ce sont 45% des français, soit 23,1 millions, qui lisent aujourd’hui au moins un titre de presse en version numérique, et ce au minimum une fois par mois, que ce soit au travers d’un site internet, d’un site mobile, d’une application pour mobile ou tablette ou d’une version pdf téléchargée quel qu’en soit le support.

Cette progression des lectures numériques se fait de plus en synergie avec la lecture des titres de presse en version papier :

54% des individus qui lisent un titre en version numérique, lisent aussi le même titre dans sa version papier d’origine.