EXPO 2015 : Shanghai 2010 = 73 millions de visiteurs / Milan 2015 = record à battre !
Expo 2015 est le plus grand événement jamais réalisé sur l’alimentation et la nutrition :
- 145 pays y participeront, représentant 94 % de la population mondiale ;
- Les domaines thématiques sont au nombre de 5 : l’histoire de la nutrition, les futurs scénarios de la filière alimentaire, un parc pour enfants Children Park, la biodiversité, la représentation de la nourriture et des aliments dans les arts ;
- 9 clusters rassemblent les pays dans des pavillons collectifs qui pour la première fois ne seront pas regroupés en fonction de critères géographiques, mais sur la base d’identités thématiques et de filières alimentaires : épices, îles, fruits et légumineuses, régions arides, bio-méditerranéen, cacao, céréales et tubercules, café et riz.
- Environ 60 pavillons indépendants (nombre record, supérieur aux 42 pavillons de Shanghai en 2010) permettront au pays participant d’interpréter de manière individuelle le Thème de l’Exposition.
Huit millions de billets ont été vendus aux voyagistes du monde entier. Les principaux moteurs de recherche confirment que l’intérêt porté à Expo n’a cessé de croître au niveau national comme international : rien qu’en Italie par exemple, les recherches de « Expo 2015 » sur Google ont augmenté de 311 % entre 2011 et 2014.
Réalisée une fois par mois de janvier 2014 à mars 2015 par le biais d’interviews en ligne effectuées sur un échantillon d’Italiens âgés de 15 à 65 ans, l’enquête Ipsos montre qu’à quelques semaines seulement de son ouverture, l’événement est maintenant connu par la quasi-totalité de la population italienne, laquelle associe correctement l’Expo à Milan (93 % des interviewés aujourd’hui contre 73 % en janvier de l’année dernière).
Cependant, la préparation de la manifestation s’est heurtée à de nombreux obstacles dus à des retards dans l’organisation ainsi qu’à des problèmes de légalité. Aujourd’hui encore, personne ne peut assurer que les travaux seront terminés pour l’inauguration. Début avril, 74 % des lots revenant à l’Italie étaient encore en cours d’élaboration, 9 % en phase d’essai, 9 % déjà finis, 6 % soumis à une vérification administrative et 1 % en suspens.
Aux conflits de départ liés au choix du thème, de l’emplacement et de la gestion, se sont ajoutées pour finir de nombreuses enquêtes judiciaires.
L’enquête « Grandi Opere » de Florence a ouvert un nouveau chapitre dans la série de l’Expo et du pavillon de l’Italie, pendant que la magistrature milanaise passe au crible les soumissions liées à la structuration des services, aux interventions sur les voies d’eau de la ville, aux avis juridiques et aux pressions présumées du gouvernement régional pour l’attribution de certains contrats.
Les scandales et les arrestations pour corruption de dirigeants et de fonctionnaires publics sont connus de la nette majorité de la population : 67 % des interviewés disent avoir lu très attentivement les nouvelles et 20 % d’entre eux encore disent avoir entendu ou lu quelque chose à ce sujet. Toutefois, ces enquêtes risquent d’avoir des répercussions négatives : si Expo 2015 continue à représenter une excellente occasion pour l’Italie aux yeux de 50 % des interviewés de l’échantillon, l’image de l’exposition et du pays tout entier résultent entachées par la corruption aux yeux de 43 % des interviewés.
« Saviez-vous qu’au cours de ces derniers jours certains dirigeants et fonctionnaires publics ont été arrêtés à la suite d’accusations de corruption liées à la réalisation des grands travaux d’Expo 2015 ? »
« À votre avis, après ces arrestations... »
Au-delà des difficultés, l’année 2015 a favorisé une plus grande ouverture des Italiens à l’égard d’Expo : la proportion en critiques reste stable, sous le seuil de 10 %, alors que le nombre de personnes intéressées augmente, passant désormais à plus de 60 %. Le thème de l’événement « Nourrir la planète, énergie pour la vie » est également bien connu de la quasi-totalité de la population (90 % des interviewés, dont 69 % connaissent le thème avec précision). Ce thème est par ailleurs associé à la durabilité de l’environnement et aux ressources énergétiques, et pas seulement au monde de l’alimentation, car l’Expo, tout comme l’Italie, « ne se résume pas à de la nourriture ».
« Le thème d’Expo 2015 sera « Nourrir la planète, énergie pour la vie ». Le saviez-vous ? »
Un quart des Italiens continue par contre à ne montrer aucun intérêt pour la manifestation.
Ce qui s’avère enthousiasmant aujourd’hui, c’est de voir combien l’image d’Expo a évolué au cours des mois, grâce à la campagne publicitaire aux couleurs de l’Expo affichée sur les transports publics, dans les gares et les aéroports, et grâce au développement d’un esprit positif durant la reprise des travaux qui a diffusé la force et l’énergie de l’événement, et qui convient mieux à tout le monde. Perçu principalement pour le monde des affaires, l’événement devient, au moment même où il va commencer, un événement également pour les jeunes, pour les familles et leurs enfants.
Expo est une source de fierté pour un Italien sur deux, et peut représenter une opportunité pour la relance de l’Italie, bien qu’il ne s’agisse pas de la solution à la crise qui a frappé le pays. Les Milanais qui ont à plusieurs reprises exprimé leur scepticisme, sont aujourd’hui à 80 % optimistes, et s’attendent à des retombées positives sur Milan et sur son image « internationale ». Les autres aspects qui alimentent les espoirs des habitants résident dans le coup de pouce donné au développement du réseau d’infrastructures, et dans la contribution potentielle à la reprise économique, tout d’abord à Milan, mais aussi à toute l’Italie.
L’exposition universelle ne sera pas confinée au parc des expositions, mais s’étendra à toute la ville : le « Fuori Expo » (Hors Expo) sera présent tout au long des 6 mois, grâce à des événements qui animeront le centre historique de la ville et les merveilleux Navigli.
Est-ce que le succès sera au rendez-vous ? Personne ne le sait. 56 % des Milanais s’y attendent. Tous espèrent. Il ne fait aucun doute cependant qu’Expo est déjà gagnante sur certains points : alors que nous sommes à l’ère d’Internet, il s’agit d’une manifestation où « ça a encore sens d’y aller en personne ».
L’exposition internationale entraîne donc dans son sillage plusieurs innovations, à commencer par le regroupement des différents pays par domaines thématiques, en allant par conséquent au-delà des frontières géographiques.
La population s’attend à un événement ne se limitant pas exclusivement au thème de la nutrition, mais qui est également en mesure de valoriser même la durabilité de l’environnement.
Expo peut être une occasion pour la relance de l’économie italienne, mais le changement de la qualité de la vie des Italiens ne dépendra pas uniquement de cette relance. Sa tâche sera de générer des opportunités pour un nouveau départ.
Le « Fuori Expo » accompagnera l’Expo pour amuser les participants, élargir l’offre touristique, offrir des moments de rencontre, d’information et de réflexion.
Expo sera pour tout le monde : son image est perçue comme proche du « monde des affaires », mais aussi en tant que pôle d’attrait pour les écologistes, les passionnés de la bonne chère, les jeunes, les enfants et leurs familles.
