Festival de la publicité de Meribel : Cristal du Public

« Ipsos, en collaboration avec l’école Sup de Pub, vient de réaliser une étude flash en 24h pour connaître les films publicitaires préférés des Français à partir de la pré-sélection effectuée par les professionnels publicitaires et annonceurs à Méribel. Sur 50 publicités sélectionnées, les campagnes qui remportent l’adhésion du grand public sont des campagnes qui sont fortement engagées, résolument modernes et qui les aident à passer la crise en les projetant dans un monde idéal. »

Le Cristal du Public est ainsi décerné au film de Greenpeace
« maintenant » (note d’appréciation de 7,6/10) reprenant des abstracts de discours d’hommes politiques qui expliquent depuis plus de 20 ans qu’il est urgent de s’occuper de notre planète, Greenpeace les questionnant sur cette notion temporelle... A la deuxième place se situe le film Twingo « striptease » (note de 7,1 sur 10) mettant en scène une mère moderne qui découvre en présence de sa fille au volant de la Twingo qu’elle a trouvé un nouveau travail dans un club de striptease. A la troisième place se hisse le film de l’INPES, « la plage » (note de 6,8 sur 10), qui combat les comportements inacceptables dus à l’alcoolisme des jeunes. Viennent ensuite le magnifique film d’Orange « rewind city » (note de 6,6) et la campagne Volkswagen sur les véhicules neufs au prix de l’occasion (note de 6,5). A noter que sur les 5 campagnes, 3 issues du top 5 ont été également récompensées par les professionnels à Méribel, ce qui démontre une certaine cohérence entre la vision du grand public et des publicitaires/annonceurs sur ce que doit être une bonne publicité. L’analyse des cibles montrent une grande cohérence sur ce Palmarès avec donc une prime aux Marques qui prennent le parti des consommateurs citoyens et qui vont les accompagner dans cette période difficile soit en revendiquant un changement fort, soit en mettant l’accent sur les nouveaux rapports entre les individus ou encore en renouvelant le discours du prix.


Fiche technique :

Méthodologie : étude réalisée online les 15 et 16 décembre 2008 auprès d’un échantillon de 1012 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 à 65 ans.

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