France 2012, société sans regrets
En France, après l'espérance associée à l'élection présidentielle, la période 2008 - 2010 a été celle de toutes les déceptions collectives, du retour du risque et d'un sentiment d'insécurité exceptionnel.
Quatre peurs se sont progressivement cristallisées pour en arriver au "moral" des Français, le plus négatif du monde dit développé. Ce pessimisme collectif est le produit de la mondialisation, des craintes sur l'avenir, d'un présent dur, d'une impression d'abandon liée à des Autorités sans résultat. Antidotes : le local, la nostalgie, l'évasion, les coachs. Ils fondent autant les stratégies marketing que les succès au cinéma ou dans l'édition.
2011 a vu culminer nostalgie et protectionnisme, tout en révélant l’envie de profiter autrement du présent.
Maintenant, ça suffit : en 2012, les Français ont envie de tourner la page. Quarante ans de "crises", pétrolières, spéculatives, environnementales, financières, européennes, etc. Quarante ans de dysfonctionnements, de refondations, de promesses. Internet a généralisé la comparaison systématique, la critique du prix, l'accès à n'importe quelle information. Dans ce contexte, qui croit encore possible de revenir à la séquence mythique des Trente Glorieuses ? Qui a encore confiance dans les propos institutionnels qui se veulent rassurants ? Qui adhère sans réserve au discours des marques ?
Ipsos Flair précède et explique cette histoire de désamour qui s'alimente de données démographiques, technologiques, des nouveaux modèles de vie avec les divorces, les familles recomposées, les changements ethnoculturels.
Parce que la nostalgie ne sert à rien et que les lendemains qui chantent sont illusoires, pour profiter du moment présent, les Français veulent être "sans regrets". C'est l'attitude qui se met en place : des marques disparaissent, des mots fatiguent, des mutations s'opèrent.
Ce nouveau monde est celui de tout et son contraire : craintes sur le pouvoir d'achat et achats-plaisirs, vide-grenier on line et Flag Store sensoriel, consommation collaborative et désir de valeurs sûres à transmettre.
Ipsos Flair 2012 vous invite à comprendre comment il influence les stratégies des acteurs de la Présidentielle, mais aussi des marques, des médias, des entreprises.
Déjà, la réponse est donnée avec des signatures comme « Né d’idées futures », « Entrez dans une nouvelle ère », « New thinking, new possibilities », « Entrons dans le monde d’après (1) ».
Celles des politiques sont plus compliquées parce que tous les rythmes se sont télescopés : l’actualité financière rend les programmes politiques caducs, impose des choix impopulaires au moment des promesses électorales, bouscule ou radicalise les programmes.
Alors, les gagnants ? Ceux qui arrivent à imposer l’idée que le temps des regrets éternels est derrière nous.
Donc, enjoy !
(1) LG Optimus black, Hyundai, VW Passat, Ademe.
