France des Cadres Actifs 2000 - Les cadres actifs et internet

Les cadres actifs : particularités
L''équipement technologique des cadres
La loi sur les 35 heures
La consommation presse des cadres
Les cadres actifs et Internet
Tableaux récapitulatifs des résultats d''audience

5. LES CADRES ACTIFS ET INTERNET

• L''''accès des cadres à Internet

L''''accès des cadres actifs à Internet à très fortement progressé entre 1999 et 2000. Désormais, plus de la moitié des cadres ont accès à Internet sur leur lieu de travail et près d''''1/3 au sein de leur foyer. 31.5% des cadres sont internautes sur leur lieu de travail (connexion sur le web au cours des derniers jours) et 23% sont internautes au foyer. On dénombre donc aujourd''''hui, 2 469 000 cadres internautes sur leur lieu de travail et/ou au sein du foyer

• Quels types de cadres sont internautes ?

• Une forte proportion ''d''''early adopters'' au sein de la population internaute

La navigation sur le web est très pratiquée par les cadres particulièrement sensibles aux nouvelles technologies. Par exemple, on observe dans la population des internautes une sur-représentation des cadres qui, en premier, se sont équipés de téléphone mobile, des cadres possédant un graveur de CD Rom, un fax, un lecteur DVD…

• Les internautes et la lecture de la presse

Les internautes sont gros lecteurs de presse : ils lisent en moyenne 8.18 titres de presse pendant leur dernière période de parution (LDP) versus 6.83 pour l''''ensemble des cadres.
Le constat est valable pour toutes les périodicités.

Nombre moyen de titres lus (LDP)
(Base : titres étudiés en 2000)

Les internautes lisent plus que les autres cadres tous les segments de presse et tout particulièrement la presse informatique.

Fiche technique :

A. échantillon

L''échantillon se compose de 7 008 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il est stratifié en 15 publics :

· 5 107 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;
· 1 901 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

B. mode de recueil de l''information

• Recueil de l''information en 2 étapes :

1. Interview au téléphone

- Système CATI
- Sur le lieu de travail de l''interviewé
- Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
- Durée : environ 30 minutes

2. Envoi d''un questionnaire auto-administré et d''un carnet d''écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)

C. les données recueillies

• Interview téléphonique

- Détermination du public d''appartenance
- Audience de la presse
- Principales caractéristiques professionnelles (statut, fonction, caractéristiques de l''entreprise)
- Equipement télévision-radio
- Habitudes d''écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
- Fréquentation du cinéma
- Accès à Internet et fréquentation du web
- Caractéristiques socio-démographiques

• Questionnaire auto-administré

- Centres d''intérêt, attitudes, état d''esprit
- Caractéristiques professionnelles
- Participation aux décisions d''investissements de l''entreprise (Montant > 50 KF - montant > 500 KF)
- Informatique, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
- Style de vie personnel et professionnel ( Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…)
- Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d''assurance…
- Questions complémentaires concernant la radio et la télévision (Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés)

• Carnet d''écoute Télévision-Radio

Grilles d''écoute quotidiennes Télévision-Radio

Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche
Par chaîne et station (29 chaînes précodées ; 27 stations précodées)
¼ d''heure par ¼ d''heure
Indication du lieu d''écoute

D. dates du terrain

''La France des Cadres Actifs 2000'' s''est déroulée sur huit mois en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d''année :

1^ère période du 30 septembre au 10 décembre 2000
 (2273 interviews)
2^ème période du 4 janvier au 26 mai 2000
(4735 interviews)

E. cible ''décision influence'' (D.I)

Cette cible créée en 1998 sous le nom de ''TDI'' et rebaptisée ''DI'' cette année permet de mettre en valeur une sous-population de cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel.

Pour appartenir à la cible, les cadres doivent exercer...

· … des responsabilités humaines
- Encadrement d’une équipe dont l’importance minimum varie avec le statut du cadre :
. au moins une personne pour les directeurs, les professions libérales à leur compte
. au moins 3 personnes, soit déjà une '' équipe '' pour les autres

· … des responsabilités financières
- Contrainte de CA minimum pour les cadres travaillant en entreprise et de participation aux décisions d’investissements importants pour les cadres hors entreprise.

L''effectif global de la cible est de 1 232 000 personnes en 2000
(rappel 1999 : 1 147 000 personnes).

F. titres étudiés

En 1999, l’étude '' La France des Cadres Actifs '' a mesuré l’audience de :
· 82 supports de presse étudiés à titre individuel dont :
- 9 quotidiens
- 2 quotidiens du 7^ème jour
- 27 hebdomadaires
- 5 bimensuels
- 38 mensuels
- 1 trimestriel

A partir de l’ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d’audience suivantes :

· 16 couplages de titres ou déduplications d’audience
· La Presse Quotidienne Nationale (lecture d’au moins un quotidien national). L’indicateur d’audience correspond à la déduplication de l’audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Nationale, y compris les titres dont les résultats ne sont pas publiés à titre individuel.