Hiver 2014 en Rhône-Alpes : l’optimisme est de mise !
Alors que la France se place comme la première destination mondiale du ski en 2013, avec près de 58 millions de journées skiables vendues pour l’ensemble de la saison(1), Ipsos s’associe à la Région Rhône-Alpes et ses départements partenaires pour la 6ème année consécutive et interroge les professionnels rhônalpins (hébergeurs, offices du tourisme, domaines skiables, équipements, etc.) sur leur ressenti de l’activité touristique et les perspectives à l’approche de la saison Hiver 2014.
Après les chutes de neige précoces de novembre, la tendance observée à début décembre est positive : 71% des professionnels de Rhône-Alpes affichent ainsi leur confiance pour l’ensemble de la saison Hiver, plus encore en Montagne où la cote de confiance atteint les 74%.
Plus près de nous, les Fêtes de fin d’année 2013 génèrent un fort enthousiasme, avec 71% de professionnels confiants. Cet état d’esprit positif est porté par le bon niveau des réservations constaté dans plus des trois quarts des établissements de la région.
Pour cette période, les structures de Montagne portent à elles seules le dynamisme de la région :
- Interrogés début décembre, 67% des professionnels sur la zone se disent satisfaits du niveau de leur réservation pour la clientèle française (+ 8 points par rapport à 2012),
- 56% de satisfaction pour la clientèle étrangère (+ 9 points par rapport à 2012)
Du point de vue consommateur, les différents annonceurs (marques « outdoor » et opérateurs du tourisme) veulent désormais capter toute la diversité des clientèles touristiques venant en station l’hiver, avec néanmoins un dénominateur commun : les femmes, qui constituent sur ce marché la cible média privilégiée, jouant un rôle-clé dans la prescription de la destination de vacances.
La dernière campagne 2013 de Frances Montagnes, organisme de promotion des stations de ski françaises, capitalise ainsi sur sa signature « La Montagne, bienfaits pour vous » et décline le registre « plaisir et bien-être » autour de 3 grands thèmes : la glisse, l’après-ski (détente, shopping, restauration) et les activités à destination des enfants.
De son côté, Rossignol, leader mondial du ski alpin, a choisi de développer une nouvelle campagne créative qui sorte des habituelles photos d’action ou lifestyle, accompagnée d’une signature originale « Another Best Day ». La campagne met en scène des femmes en mode avant/ après : plutôt tristes à la ville ou complètement épanouies à la montagne.
(1) Source : Domaines Skiables de France, septembre 2013
Fiche technique :
Enquêtes réalisées du 3 au 6 décembre 2013 par téléphone auprès de 660 professionnels du tourisme interrogés sur l’Ain, la Loire, le Rhône, et la Montagne (Savoie/Haute Savoie), recrutés pour participer au Panel Hiver 2013/ 2014 (4 vagues d’enquête sur décembre 2013, janvier, février et mars 2014).
