Image de la Télévision et de la Publicité Télévisée en Europe
I - ATTACHEMENT AUX DIFFERENTS MEDIAS
Si demain l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus ?
- La Télévision
- La Presse Magazine
- La Presse Quotidienne
- La Radio
- L’Affichage
- Le Cinéma
- Internet
 |  |
Image des médias
Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le plus entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma et Internet?
- Qui rassemble le mieux la famille
- Qui se renouvelle le plus
- Le plus proche de vous
- Qui se développera le plus dans l’avenir
 |  |  |  |
 |  |  |  |
II – NIVEAU D’ADHESION A LA PUBLICITE
Vous personnellement quelle note de 1 à 10 donneriez-vous à la publicité en général ?
10 signifiant que vous aimez beaucoup la publicité, 1 signifiant que vous n’aimez pas du tout la publicité, les notes intermédiaires vous permettant de nuancer votre jugement.
 |  |  |
Niveau d’adhésion à la publicité par média
Vous personnellement quelle note de 1 à 10 donneriez-vous à la publicité…?
- Que l’on voit à la télévision
- Que l’on entend à la radio
- Que l’on voit dans la presse
- Que l’on voit au cinéma
- Que l’on voit sur les panneaux d’affichage
- Que l’on voit sur Internet
- Que l’on reçoit dans sa boîte aux lettres ou par e-mail
 |  |  |
 |  |  |
III – IMAGE DES MEDIAS COMME SUPPORTS DE PUBLICITÉ
Et pour vous, dans quel média, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet,
la publicité est-elle la plus … ?
- Divertissante
- Créative
- Convaincante
- Démonstrative
 |  |  |  |
 |  |  |  |
Efficacité des médias pour la mémorisation publicitaire
Vous, personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité … ?
- En regardant la télévision
- En lisant un quotidien
- En voyant une affiche
- En écoutant la radio
- En lisant un magazine
- En allant au cinéma
- En naviguant sur Internet
 |  |
En conclusion
Fiche technique :
5019 interviews par téléphone sur système CATI via le support d’étude Express Europe
Population âgée de 15 ans et + représentative de chaque pays
Du 14 au 21 septembre 2001
France: 1015 interviews
Royaume-Uni: 999 interviews
Allemagne: 1000 interviews
Espagne: 1005 interviews
Italie: 1000 interviews