Innovation : ce demi-siècle qui a changé la vie des Français
Quelles grandes innovations ont marqué la vie des consommateurs français durant les 50 dernières années ? Ipsos Marketing a posé la question à un millier d’entre eux en partenariat avec le magazine LSA. Le tiercé de tête donne, dans l'ordre, le micro-ordinateur, l’appareil photo numérique et la carte mémoire. Cette étude consacre le triomphe des produits techniques ou technologiques. D’autres success stories se profilent également à l’horizon.
La technologie « personnelle » plébiscitée
Les grands vainqueurs des innovations des 50 dernières années sont des produits à caractère technique ou technologique. Arrivé en tête avec la note de 8,7/10, le micro-ordinateur a considérablement accru les possibilités de traitement et de stockage d’informations personnelles. Il devance l’appareil photo numérique (8,5/10) qui a banalisé la pratique photographique et a révélé sa fonction de communication. Montrer, partager, échanger ses photos fait désormais partie du jeu d’interactions sociales. Suit la carte mémoire (8,4/10) qui a permis en même temps d’externaliser le stockage de données personnelles et de les rendre plus mobiles. Le téléphone portable se positionne quant à lui au 6ème rang (8,2/10). Constat est fait que les innovations jugées majeures sont celles qui fonctionnent comme des extensions individuelles et possèdent une forte dimension identitaire. Les trois innovations phares - micro-ordinateur, appareil photo numérique et carte mémoire -, sont en effet emblématiques de la révolution de la technologie « personnelle » dans le sens où ils ont contribué à décupler les possibilités d’action des individus tout en leur apportant beaucoup d’autonomie.
Les 10 innovations préférées par les Français (Note/10)
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La couche-culotte, une révolution encore dans les esprits
Parmi les innovations recueillant une note moyenne d’au moins 8, la seule innovation non technique est la couche-culotte jetable ! Au sein de la rubrique alimentaire, l’innovation mise en avant porte plus sur le packaging que sur le contenu. Le fameux lait en brique (UHT), le papier aluminium et l’ouverture facile sur les conserves de légumes recueillent ainsi des notes autour de 7,5/10. Les innovations en matière de distribution (hypermarchés, premiers magasins de Hard discount…) sont bien placées ; une majorité recueillant une note supérieure à 7/10. Tandis que dans le domaine des innovations marketing, les Français saluent les trouvailles relatives au produit beaucoup plus qu’ils n’applaudissent les innovations publicitaires. Les innovations recueillant une note supérieure à 7 étant la création de la date limite de vente (7,6), du service consommateurs (7,3) et de l'affichage des prix au kilo (7,1).
Ma première éponge double face, quel souvenir !
Si l’on examine ces résultats sous l’angle de l’âge, on voit que les moins de 35 ans sont plus sensibles aux produits liés au divertissement (CD, lecteur Mp3, consoles vidéo…) et au bien-être corporel (boissons light ou énergisantes, parfums, déodorants…). Les plus de 35 ans soulignent davantage le caractère innovant des produits de bricolage et des nouveaux textiles du type laine polaire. Les femmes de moins de 35 ans mettent plus en avant les innovations qui leur simplifient la vie de tous les jours. Elles insistent sur le caractère innovant des modes de distribution comme les grands centres commerciaux ou le cybermarché alimentaire. Elles mettent en outre l’accent sur tous les produits de la maison qui leur ont permis un gain de praticité, depuis l’aspirateur sans sac à la machine à café expresso en dosettes, en passant par l’éponge double emploi et la lingette d’entretien… Elles retiennent également les innovations qui leur font gagner du temps, en particulier les aliments prêts à être consommés.
Une analyse prospective sur l'innovation de demain.
Les Français se sont également prononcés sur les trois secteurs prioritaires où ils attendent les grandes innovations à venir. Premier constat : les succès d’hier ne seront peut-être pas ceux de demain. En effet, alors même que les produits technologiques voués à l’information et la communication sont jugés parmi les plus innovants au cours des 50 dernières années, ce secteur ne se classe qu’en 6ème position des secteurs où l’innovation future est attendue (19%). Ces technologies qui ont tellement révolutionné les modes de vie dans la seconde moitié du XXème siècle ne seront donc peut-être plus prioritaires à l’avenir, du moins dans leur perception actuelle.
Les attentes des Français en terme d'innovations
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Comment vivre plus longtemps tout en restant en bonne santé ?
Les Français expriment d’autres préoccupations. En termes d’innovation attendue, trois domaines se détachent : la santé, citée par 54% d’entre eux, l’énergie (53%) et l’environnement (52%). Des résultats qui convergent vers la recherche de durabilité. Le vieillissement de la population se doublant en effet d’une volonté croissante de vivre bien tout à tous les âges de la vie, même les plus avancés. Les services à la personne, avec un score de 22%, se placent ainsi en 5ème position des secteurs où l’innovation est la plus attendue.
Comment maintenir son niveau de vie tout en respectant l’environnement ?
Les attentes majeures en termes d’innovation ont beau se focaliser sur un bien-être individuel requis tout au long de la vie, la préservation de l’environnement n’en est pas moins au cœur des préoccupations. Les années 2007/2008 ont été celles d’une prise de conscience environnementale. L’amenuisement des ressources naturelles a été pointé du doigt. Les exemples d’effets concrets de l’activité humaine sur la nature ont été largement médiatisés. D’où de grands espoirs placés dans l’innovation en matières énergétique, environnementale et de transports.
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Fiche technique :
Méthodologie de l’enquête
Echantillon représentatif de la population française composé de 1000 individus âgés de 18 à 65 ans interrogés par Internet du 10 au 16 octobre 2008.
120 innovations lancées au cours de ces 50 dernières années ont été pré-sélectionnées par le magazine LSA, puis testées via le panel online Ipsos-Interactive Services.
Les répondants ont attribué à chaque innovation une note de 1 à 10. 1 signifiant qu'ils ont jugé l'innovation comme très peu innovante à son époque. 10 signifiant qu'ils ont jugé l'innovation comme très innovante à son époque.
