INTERNET > Les internautes sont-il tous égaux ?
Dans la dernière édition de son étude Profiling, Ipsos MediaCT analyse l’homogénéisation des pratiques web : face à un média omniprésent (7 français sur 10 sont Internautes) et à des pratiques qui se généralisent (60% pour le marketing viral, 78% pour le e-commerce), les internautes sont-ils devenus tous égaux ?
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Un portrait croisé autour de l’âge charnière de 25 ans met en exergue des pratiques encore segmentées : les jeunes internautes, plus équipés pour la mobilité que leurs aînés (44% de smartphones) sont séduits par l’Internet mobile (52% de mobinautes parmi les 15-24 ans vs. 31% sur l’ensemble). Une affinité de se traduit par un engouement pour les applications mobiles : 38 sont téléchargées en moyenne, avant tout pour un usage ludique ou relationnel.
De la même manière, si les réseaux sociaux ont convaincu plus d’un internaute sur deux (55%), les 15-24 ans y sont encore largement surreprésentés (76%). Une présence forte portée par le caractère interactif de ces plateformes (partage de photos ou de contenus, organisation d’évènements,…).
L'étude Profiling, réalisée deux fois par an, permet de qualifier le profil de près de 300 sites et chaînes de portails et d’identifier les derniers usages du web. Parallèlement à cette publication, Ipsos MediaCT prépare le lancement de la première vague 2011 d’ici fin mars. N'hésitez pas à nous contacter !
