Internet : les pirates sont une cible marketing à privilégier

En moyenne sur les 12 pays de l’étude, 44% des internautes téléchargent illégalement de la musique sur Internet. Les pratiques sont toutefois particulièrement disparates d’un pays à l’autre. Si le piratage est massif en Chine (78% des internautes) et en Russie (68%), on n’est déjà plus dans le même ordre de grandeur en Inde (48%), en Espagne (44%) ou au Brésil (42%), avec moins d’un internaute sur deux concerné. En Italie la proportion de « pirates » tombe à un internaute sur trois (34%), et aux Etats-Unis (18%), au Japon (15%), en France (15%), en Grande-Bretagne (12%) ou en Allemagne (11%), on est à moins d’un sur cinq.

L’étude révèle par ailleurs que ces mêmes pirates consomment aussi légalement plus de musique que la moyenne des internautes. En Allemagne par exemple, 60% des internautes qui téléchargent illégalement de la musique déclarent en acheter aussi sur les sites légaux au moins une fois par mois, et dans les magasins traditionnels (au moins un CD par mois également). En comparaison, les internautes qui ne pratiquent pas le téléchargement illégal ne sont que 23% à revendiquer au moins un achat mensuel sur un site légal, et 32% dans un magasin traditionnel. Le différentiel de fréquence d’achat entre internautes pirates et non pirates est encore plus fort en ce qui concerne la vidéo. Juliette Delfaud, Directeur du développement de Ipsos MediaCT, précise par ailleurs que le « piratage crée de nouvelles habitudes d’écoute. Ainsi 32% des internautes Français déclarent que s’ils n’avaient pas téléchargé de la musique sur un site illégal, ils ne l’auraient tout simplement pas écouté et 25% n’auraient de la même façon par vu le film qu’ils ont piraté ! »

% d’internautes déclarant se rendre au moins une fois par mois sur des sites non officiels pour télécharger ou écouter de la musique ou des vidéos

Fiche technique :

Connections est une enquête internationale on line réalisée dans 12 pays (France, UK, Espagne, Allemagne, Italie, USA, Japon, Chine, Brésil, Emirats Arables Unis, Russie, Inde). Elle étudie l’ensemble des pratiques de consommation de la musique, de la vidéo (programmes TV, événements sportifs, films) et des jeux vidéo : achat et /ou location de supports physiques en ligne et/ou en magasin ; téléchargements et/ou streaming payants et/ou gratuits sur des sites officiels ; téléchargement et/ou streaming gratuits sur des sites non officiels. Des quotas de sexe, d’âge et géographiques ont été pris en compte pour refléter les caractéristiques des populations internautes dans chacun des pays étudiés. Le terrain a été réalisé en janvier et février 2009 auprès de 6521 individus.