INTERNET > L'eyetracking, pour mesurer l’exposition publicitaire
Les méthodes d'eyetracking ont connu des progrès spectaculaires au cours des dernières années. L'Association des agences media indépendantes (Aami) et le Syndicat des régies internet (Sri) ont récemment confié à Ipsos MediaCT une étude basée sur cette technologie.
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
L'objectif était d'appréhender le lien entre exposition publicitaire et mémorisation des campagnes online. Trente personnes ont été observées devant 12 visuels publicitaires différents, générant ainsi 360 observations. Résultat : 62% des messages sont effectivement regardés ; chaque individu voit en moyenne 4,9 visuels parmi les 12 testés ; les publicités sont regardées au bout de 14 secondes de surf sur une page. Les internautes ne sont donc pas insensibles aux communications branding sur internet...
