INTERNET > Quels potentiels pour les contenus payants ?
Dans son étude Profiling, Ipsos MediaCT s’intéresse à la monétisation des contenus digitaux : les internautes français sont-ils aujourd’hui enclins à dépenser pour accéder à un titre de presse, un morceau de musique ou une vidéo en ligne ? La réponse est oui, pour 46% d’entre eux.
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
Des acheteurs potentiels à trouver en priorité du côté des internautes les plus jeunes (47% ont moins de 35 ans), urbains (21%) et PCS + (40%). Plus que la moyenne des utilisateurs du web, ils présentent un profil d’experts : assidus de l’Internet mobile (42%) et du cyber-achat (95%). Ce potentiel de monétisation apparait avant tout favorable aux contenus audiovisuels : 32% des internautes se disent prêts à payer pour un morceau de musique, 28% pour un film en version numérique. Les titres de presse bénéficient d’un score de 15%. Comparé aux pratiques d’e-commerce actuelles (3% d’achat de presse en version pdf), ce résultat suggère un réel potentiel.
L’étude Profiling permet de qualifier le profil de plus de 200 sites web et de d’identifier les grandes tendances du web en France. Les résultats de l’édition 2011 de l’étude sont disponibles : n’hésitez pas à nous contacter.
