INTERNET > Qui sont les e-influenceurs ?
Les Internautes sont de plus en plus nombreux à participer au buzz autour des marques : le marketing viral correspond à une vraie réalité. Depuis 2008, Ipsos MediaCT suit ce phénomène au travers d’une nouvelle cible : les e-influenceurs.
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
Premiers prescripteurs des marques sur le web, ils en sont le relais actif : en faisant suivre à leurs proches des vidéos publicitaires (22%) ou en communiquant leurs adresses afin de les informer de bons plans dénichés sur la toile (36%). Ce sont également eux qui laissent des commentaires (61%) ou des évaluations (71%) suite à des achats réalisés en ligne.
Ces e-influenceurs représentent aujourd’hui 21% des Internautes français. Une progression de +33% en un an, qui témoigne du franc succès de ces pratiques. Ils se distinguent des autres Internautes par une pratique plus assidue du web : 68% se connectent plusieurs fois par jour, pour 14h en moyenne chaque semaine. Une population largement adepte du e-commerce (87% de cyberacheteurs) et sensible à l’e-publicité (66% cliquent sur des bannières publicitaires).
Cette cible est issue de l’étude Ipsos Profiling, dont les prochains résultats seront disponibles en septembre 2010.
