Ipsos IT 2001

Ipsos Médias réalise depuis 1982 Ipsos IT France. Suite aux développements de stratégies européennes des acteurs de ce secteur (Annonceurs, Editeurs, Agences Médias), Ipsos Médias a décidé d'accompagner les acteurs clefs de l'informatique en développant cette étude dans une perspective européenne. Aussi, Ipsos Médias vous présente pour la première fois une comparaison des décideurs informatiques entre la France et le Royaume Uni en utilisant les mêmes bases méthodologiques.

Ipsos IT France est l'étude de référence auprès des décideurs de l'informatique en entreprise,  informaticiens ou exerçant une autre fonction (Direction Générale, Direction Administrative et Financière…). Sa vocation première est la mesure d'audience de la Presse, mais Ipsos IT France est également une formidable étude Média Marché permettant de connaître très précisément le profil de ces décideurs, leurs consommations de produits informatiques, les intentions d'équipements, etc.

Cette étude a été réalisée sur un échantillon de 2 000 décideurs informatiques dans chaque pays. La méthodologie se décompose en deux temps :- Contact téléphonique sur le lieu de travail- Recueil de l'information par questionnaire auto administré.

Cette technique permet de valider la réelle implication dans le processus d'achat informatique de l'individu sélectionné et d'assurer la qualité des informations recueillies par la présentation de logos. Ipsos Médias souhaite développer la même approche en Italie et en Espagne dans les années qui viennent.

La taille de la population impliquée dans le processus d'investissements informatiques est très proche entre le Royaume Uni et la France. Cela confirme les fortes similitudes économiques entre nos deux pays.

Le profil des décideurs informatiques au Royaume Uni et en France est sensiblement différent. Les décideurs français sont plus jeunes avec 42,6% de cette population ayant moins de 35 ans au Royaume Uni. Ils sont moins concentrés dans la capitale avec 15,6% d'entre eux travaillant dans la région londonienne. La structure de la taille des établissements investissant dans des produits informatiques est, quand à elle, la même dans nos deux pays.

Dans les deux pays, les titres leaders de la Presse Informatique ont de très fortes pénétrations auprès des décideurs de l'Informatique ayant une fonction informatique. En France, le leader de la Presse Informatique hebdomadaire est 01 Informatique (Groupe Tests). De l'autre côté de la Manche, les leaders de la Presse Informatique hebdomadaire sont Computer Weekly (Groupe Reed) et Computing (Groupe VNU) avec respectivement 61,1% et 47,2 % de pénétration sur cette cible.

La pénétration de la Presse Informatique mensuelle est également très forte dans les deux pays. 01 Réseaux (Groupe Tests) dispose d'une pénétration de 31,5% au sein des décideurs de l'informatique ayant une fonction informatique. PC Pro (Dennis) atteint une pénétration de 26,1% sur cette cible.

Il convient de noter en France les bonnes performances de Presse Informatique Bi Mensuelle avec Réseaux et Télécoms (Groupe IDG) 21% de pénétration et Informatique Magazine (Groupe VNU), 18% de pénétration.

Plus de 55% des décideurs de l'informatique en France prévoit une stagnation de l'investissement informatique dans leurs entreprises. Les décideurs de l'informatique au Royaume Uni semblent plus optimistes avec plus de 36% d'entre eux qui déclarent que leurs investissements informatiques vont être à la hausse en 2001.

Fiche technique :

Cette étude a été réalisée sur un échantillon de 2 000 décideurs informatiques dans chaque pays. La méthodologie se décompose en deux temps :
- Contact téléphonique sur le lieu de travail
- Recueil de l''information par questionnaire auto administré.