Ipsos’ Top cities of the world : les villes les plus attractives de la planète
New York, Londres et Paris
Ipsos a interrogé plus de 18 000 personnes dans 24 pays pour le savoir. La conclusion la plus frappante de l'enquête Ipsos’ Top Cities est qu'une poignée de ces villes est particulièrement plébiscitée. New York dépasse toutes les autres, mais Londres et Paris, ex aequo à la seconde place, réalisent également un très beau score.
Paris se place même en première position auprès des ressortissants de toute une série de pays, ce qui prouve son rayonnement dans toutes les parties du globe. Les Argentins, les Brésiliens, les Canadiens, les Chinois, les Hongrois, les Indonésiens, les Mexicains, les Russes, les Africains du sud et les Américains donnent en effet à Paris la médaille d’or.
Paris : pour visiter ou y vivre, pas pour les affaires
La capitale du pays le plus visité au monde est le logiquement grand vainqueur des villes où faire du tourisme et les personnes interrogées confirment la réputation de « plus belle ville de monde » de Paris.
La qualité de vie à Paris est également reconnue : 4ème ville dans laquelle on aimerait le plus vivre, derrière Zurich, Sydney et Londres et juste devant New-York. Paris attire donc bien au-delà des séjours ponctuels.
L’attractivité économique de la capitale reste en revanche à prouver. Sur ce plan en effet, Paris ne se situe qu’en 14ème position, derrière New-York, Abu Dhabi, Honk Kong, Tokyo, Londres, Pékin, Zurich, Berlin, Shanghai, Singapour, Los Angeles, Washington et Sydney.
Cela dit, le monde entier ne rêve pas qu'à l'Amérique et à l'Europe
Les Émirats Arabes Unis ont beau n'héberger qu'une minuscule fraction de la population mondiale, ils exercent une influence importante : Abou Dhabi, par exemple, est classée 4ème ville du monde à visiter. De son côté, Sydney a la confirmation de son statut de « ville du monde » à part entière.
Les villes attirent pour des raisons différentes
New York est le meilleur endroit pour gagner de l'argent, Paris est le meilleur endroit où le dépenser. Mais la grande surprise est Zurich, qui bat toutes ses rivales et est arrivée première au classement des meilleures villes où vivre.
Londres reçoit un très bon vote général. La ville a tout bon et est classée parmi les cinq premières pour chaque question, un exploit égalé par New York uniquement.
À l'autre extrême du spectre, Hong Kong, Pékin et Shanghai ont de beaux résultats comme villes où faire des affaires, mais ne sont pas vues comme des endroits où il fait bon vivre.
On peut également s'interroger sur ces villes qui, malgré leur statut, leur taille, leur histoire et d'autres spécificités demeurent discrètes, en tout cas à l'échelle mondiale. Cette cohorte inclut des villes telles que Madrid, Istanbul et Bangkok.
New York, Londres et Paris
Ipsos a interrogé plus de 18 000 personnes dans 24 pays pour le savoir. La conclusion la plus frappante de l'enquête Ipsos Top Cities est qu'une poignée de ces villes est particulièrement plébiscitée. New York dépasse toutes les autres, mais Londres et Paris, ex aequo à la seconde place, réalisent également un très beau score au rang des villes à visiter.
Cela dit, le monde entier ne rêve pas qu'à l'Amérique et à l'Europe.
Les Émirats arabes unis ont beau n'héberger qu'une minuscule fraction de la population mondiale, ils exercent une influence démesurée : Abou Dhabi, par exemple, est classée 4e ville du monde à visiter. De son côté, Sydney a la confirmation de son statut de « ville du monde » à part entière.Les sondés à travers le monde ont fait preuve de sagacité et connaissent suffisamment les villes citées pour éviter de faire des généralités hâtives. New York est le meilleur endroit pour gagner de l'argent. Paris est le meilleur endroit où le dépenser. Mais la grande surprise est Zurich, qui bat toutes ses rivales et est arrivée première au classement des meilleures villes où vivre.
Londres reçoit un très bon vote général. La ville a tout bon et est classée parmi les cinq premières pour chaque question, un exploit égalé par New York uniquement. Si l'on se penche sur les réponses des jeunes, c'est à Londres ou à New York que les moins de 35 ans, tous pays sondés confondus, souhaiteraient vivre. Et quand on analyse les réponses des 11 pays européens, Londres est tout bonnement la ville la plus importante du continent.
Paris ? Oui, mais…
À 500 km de Londres, Paris a également de quoi être fière. La capitale du pays le plus visité au monde est le grand vainqueur des villes où faire du tourisme – que les sondés viennent d'Argentine, d'Australie ou du Canada –. Mais Paris n'est pas à la hauteur de sa réputation comme ville où faire des affaires, ce qui devrait inquiéter les décideurs français qui débattent des mesures à prendre pour faire avancer plus rapidement l'économie du pays. Seulement 7% des sondés voient la France comme l'un des grands centres du monde des affaires. Paris est battu par Washington, une ville qui n'est habituellement pas associée à l'univers commercial, ainsi que par Mexico, Kuala Lumpur, Pékin et Shanghaï. Rome est dans la même situation ; seulement 2% des sondés la voient comme un centre d'affaires, soit un dixième du nombre de personnes qui la classent à la première place des villes à visiter en vacances.
Quelques étonnements
À l'autre extrême du spectre, Hong Kong, Pékin et Shanghaï ont de beaux résultats comme villes où faire des affaires, mais ne sont pas vues comme des endroits où il fait bon vivre.
On peut également s'interroger sur ces villes qui, malgré leur statut, leur taille, leur histoire et d'autres spécificités demeurent discrètes, en tout cas à l'échelle mondiale. Cette cohorte inclut des villes telles que Madrid, Istanbul (le travail de terrain a été réalisé avant les manifestations de cet été) et Bangkok. Le président Poutine risque d'être déçu de voir Moscou classé aux côtés de Bruxelles à la 31e place ; s'il veut plus de touristes, il va devoir se retrousser les manches !
Enfin, certaines villes sont tout bonnement impopulaires. Tel-Aviv, Téhéran et Karachi, en véritables lanternes rouges, ne marquent presque aucun point. On pourra s'étonner de voir Budapest, Casablanca et Varsovie occuper les surpasser dans le classement !
Et après ?
Il s'agit de la première étude Ipsos de ce type, et nous avons hâte de suivre les évolutions des métropoles concurrentes, en ajoutant peut-être quelques villes (telle que Dubaï) au terrain. Il sera intéressant de suivre de près les points de vue des différentes générations et leurs évolutions. Pour le moment, il y a un large consensus entre les jeunes et les plus âgés sur les villes les plus attractives en termes de business ou de tourisme. En revanche, sur les meilleurs endroits où vivre, la dynamique est totalement différente : pour les 50-64 ans, c'est Zurich, Sydney et Toronto qui occupent le podium. Mais parmi les moins de 35 ans, c'est Londres, New York et Paris. Paris pourra-t-elle conserver sa place sur le podium lorsque cette génération vieillira ? L’avenir nous le dira !
