La catch up TV au cœur de la Convergence Media
Sommaire :
L'essentiel :
Près de 27 millions de convergents media en France sans compter ceux qui lisent des articles sur les sites de Presse
La vague Printemps 2008 de L’Observatoire de la Convergence Media, réalisée du 13 au 27 mai 2008 auprès d’un échantillon représentatif de 4 005 internautes, montre que les internautes sont 26.9 millions à avoir consommé un contenu media sur support numérique au cours des 3 derniers mois et s’il l’on prend en compte les articles sur les sites de presse, ce chiffre atteint 28.2 millions.
En un an, la convergence media séduit près de 6 millions de nouveaux adeptes.
Augmentation significative du nombre de convergents TV et Vidéo
La radio reste le premier media en convergence ; 2/3 des internautes ont consommé de manière convergente un programme de radio (en direct, en streaming ou en podcast) au cours des 3 derniers mois. Ce qui représente 20,6 millions d’individus soit une progression de 14% par rapport à la dernière vague.
La plus forte progression concerne néanmoins les contenus TV avec 28% de nouveaux convergents.
15 millions d’individus ont, en effet, consommé un contenu de télévision en convergence au cours des 3 derniers mois.
Cette progression est portée par l’écoute en streaming. La catch up TV, type d’offre sur laquelle les chaînes de télévision se concentrent, évolue de façon significative soit +7 points ; 37% des internautes contre 30% lors de la dernière vague. Cette consommation reste néanmoins complémentaire à la consommation traditionnelle ; pour 61% des convergents TV, il s’agit de rattraper un programme qui a été diffusé sur le petit écran.
Par ailleurs, la Vidéo, en dehors des sites de télévision reste un succès et continue à progresser. 56% des internautes ont visionné un contenu vidéo en dehors des sites de chaînes au cours des 3 derniers mois. Ce phénomène touche maintenant 17.7 millions d’individus.
La lecture de la presse en version électronique (édition pdf) rassemble 6,3 millions de personnes. Si l’on intègre la lecture d’articles sur des sites de presse, ce sont 16.8 millions d’individus qui sont concernés.
Chaque media a ses propres moments d’écoute privilégiés
La consommation de la radio en convergence étant soutenue par le direct, les moments d’écoute sont répartis tout au long de la journée avec une préférence pour le matin, entre 6h et 9h et à partir de 18h.
La consommation de la Télévision étant prioritairement délinéarisée, elle est plus volontiers regardée en fin de journée et en soirée. Ce qui est aussi le cas de la Vidéo.
Pour chaque type de contenu, son media de prédilection
Même si la musique et l’actualité sont des thématiques que l’on retrouve dans tous les media en termes de type de contenu, le journal télévisé est le contenu le plus consommé en TV (23%), les contenus musicaux sont en tête pour la Radio (52%) et les vidéos réalisées par les internautes sont les plus consultés sur les sites hors TV (28%).
La liberté de consommation reste l’atout majeur des offres en convergence media
Les internautes sont 36% à déclarer que le choix du moment de fréquentation est un véritable bénéfice de la convergence. Ce bénéfice qui était déjà le plus important lors de la dernière vague progresse encore et de manière significative. Par ailleurs, 32% des individus déclarent que cela leur permet de rattraper un programme manqué.
Les internautes reconnaissent toutefois que l’offre manque de clarté et qu’ils ne sont pas suffisamment informés des nouveautés : 21% d’entre eux disent en effet qu’il y a trop d’offres et qu’ils ne s’y retrouvent plus (en progression de 4 points par rapport à la vague précédente) et seulement 13% déclarent connaître les nouvelles offres en convergence. Cette méconnaissance profite aux portails. Ils sont visités pour regarder des programmes de télévision par les internautes qui pensent que les contenus ne sont pas sur les sites des chaînes (48%).
La TMP, pas encore disponible mais les internautes savent déjà ce que c’est
Alors que la Télévision Mobile Personnelle n’est pas encore disponible, cette nouvelle offre atteint déjà un taux de notoriété de 58%. 30% des internautes se disent intéressés et seulement 4% très intéressés. L’offre et ses modalités ne sont pas encore assez claires et concrètes pour susciter un intérêt fort.
La convergence influe positivement sur l’image des media qui proposent des offres
La modernité et l’intégration des nouvelles possibilités apportées par les évolutions technologiques apparaissent comme les traits majeurs des media qui proposent des offres en convergence. 92% des internautes ont en effet affirmé que les media qui proposent une offre en convergence sont en phase avec leur époque.
De plus, les internautes encouragent les marques media à poursuivre leur développement en reconnaissant leur légitimité dans cette démarche à 80%.
