La communication d'entreprise n° 1: son utilité et son efficacité.

- La communication d'entreprise : . Son efficacité (1-2) . Un outil ou un gadget (3) . La statégie à adopter (4 à 6) . Un domaine réservé ou non (7) . Son importance pour la survie de l'entreprise (8) . A quel prix (9-11) . L'implication des patrons(12 à 15) - La communication politique (16) (2ème partie de ce sondage, taper n° 86095)

24.09.86

Question 1 / AVEZ-VOUS PLUTOT UNE BONNE OPINION (+) OU UNE MAUVAISE OPINION (-):

	+	-	NSP
De la publicité	80	15	5
Des relations publiques	76	18	6
Des journalistes	60	31	9

Question 2 / DE PLUS EN PLUS D'ENTREPRISES FONT APPEL A DES PROFESSIONNELS DE LA COMMU- NICATION. EST-CE SELON VOUS EFFICACE POUR LA VIE D'UNE:

	OUI	NON	NSP
Petite entreprise	62	35	3
Moyenne entreprise	89	9	2
Grande entreprise	91	7	2

Question 3 / CONSIDEREZ-VOUS LA COMMUNICATION D'EN- TREPRISE PLUTOT COMME UN GADGET (1) OU PLUTOT COMME UN OUTIL (2) QUI VA EVOLUER EN CE QUI CONCERNE:

	1	2	NSP
L'action des dirigeants	18	77	5
L'image de l'entreprise	9	91	0
La publicité pour les produits	8	92	0

Question 4 / POUR L'IMAGE DE L'ENTREPRISE, EST-IL PLUS EFFICACE D'AGIR SUR:

	Ensemble
La publicité "produits"	51
La communication institutionnelle	24
Les relations publiques des dirigeants	19
Ne se prononcent pas	6

Question 5 / ON ENTEND SOUVENT DIRE QUE LA COMMUNI- CATION DOIT ETRE CONSIDEREE COMME UN ELEMENT STRATEGIQUE DE L'ENTREPRISE. ETES-VOUS OU NON D'ACCORD?

	Ensemble
D'accord	94
Pas d'accord	6

Question 6 / PENSEZ-VOUS OU NON QU'IL EST IMPORTANT POUR L'IMAGE DE MARQUE D'UNE ENTREPRISE QUE SON DIRIGEANT PARTICIPE A DES MANIFESTATIONS PUBLIQUES?

	Ensemble
Important	67
Pas important	31
Ne se prononcent pas	2

Question 7 / POUR VOUS, LA COMMUNICATION EST-CE OU NON UN DOMAINE:

	OUI	NON
Accessible	91	9
Réservé à des spécialistes	54	46
Compliqué	32	68
Mystèrieux	8	92

Question 8 / PENSEZ-VOUS OU NON QU'AUJOURD'HUI UNE ENTREPRISE QUI NE COMMUNIQUE PAS SOIT APPELEE A DISPARAITRE A TERME?

	Ensemble
Oui	74
Non	22
Ne se prononcent pas	4

Question 9 / DIRUEZ-VOUS QU'EN FRANCE, DEPUIS 4 OU 5 ANS ON DEPENSE TROP OU PAS ASSEZ OU COMME IL CONVIENT, D'ARGENT DANS LA COMMUNICATION?

	Ensemble
Trop	10
Pas assez	47
Comme il convient	34
NSP 9	9

Question 10 / ET PENSEZ-VOUS QU'IL S'AGISSE D'UN INVESTISSEMENT RENTABLE OU PAS? ENS.

	Ensemble
Rentable	93
Pas rentable	4
NSP 3	3

Question 11 / DIRIEZ-VOUS DES ENTREPRISES FRANCAISES QU'ELLES DEPENSENT EN MATIERE DE COMMU- NICATION,PLUTOT PLUS (+), MOINS (-), OU AUTANT (=) QUE LES ENTREPRISES?

	+.	-.	=.	NSP
Européennes	4	47	28	21
Américaines	1	90	2	7
Japonaises	7	71	4	18

Question 12 / PENSEZ-VOUS QUE POUR UN DIRIGEANT D'ENTREPRISE, LES STAGES DE MEDIA TRAINING SONT INDISPENSABLES OU PAS?

	Ensemble
Indispensables	64
Pas indispensables	32
Ne se prononce pas	4

Question 13 / QUELLE EST L'EMISSION DE TELE OU DE RADIO QUE VOUS JUGEZ LA MEILLEURE POUR FAIRE PASSER DES MESSAGES,CELLE A LA- QUELLE VOUS AIMERIEZ LE PLUS PARTICIPER

	Ensemble
7 sur 7	24
L'enjeu	24
Le journal d'Antenne 2	23
Le journal d'Yves Mourousi	8
(Suite)

Question 14 / QUELLE EST L'EMISSION DE TELE OU DE RADIO QUE VOUS JUGEZ LA MEILLEURE POUR FAIRE PASSER DES MESSAGES,CELLE A LA- QUELLE VOUS AIMERIEZ LE PLUS PARTICIPER

	Ensemble
Rue des entrepreneurs	5
Ambition	4
Action	4
Entreprendre	3
Ne se prononcent pas	5

Question 15 / AVEZ-VOUS OU NON L'HABITUDE DE CONSUL- TER LES RUBRIQUES COMMUNICATION DES JOURNAUX OU PERIODIQUES QUE VOUS LISEZ?

	Ensemble
Oui	72
Non	28

Question 16 / DIRIEZ-VOUS DE LA COMMUNICATION POLITI- QUE QU'ELLE FAIT PARTIE:

	Ensemble
De la communication publicitaire	67
D'un univers différent, à part	33

Fiche technique :

300 patrons d'entreprise et cadres dirigeants ont été inter- rogés les 2 et 3 septembre 1986.