La consommation média des cadres
| Les 6.6 millions de cadres actifs sont caractérisés par une consommation soutenue sur chacun des médias.
Ils lisent en moyenne 6.2 titres de presse parmi les 78 supports étudiés dans l’enquête. Ils sont 77% à regarder la télévision en semaine (audience cumulée jour moyen) pour une durée d’écoute par téléspectateur de 158 minutes. Une durée d’écoute qui atteint 215 minutes par téléspectateur le week-end. L’écoute de la radio en moyenne chaque jour du lundi au vendredi rassemble plus de 86% des cadres (audience cumulée jour moyen) pour une durée d’écoute par auditeur de 139 minutes. Ils se déclarent également cinéphiles pour 38% d’entre eux en fréquentant les salles de cinéma au moins une fois par mois. Internet est devenu un outil utilisé au quotidien : 51% se connectent 10 heures et plus par mois à leur foyer. Au cours des 30 derniers jours, ils sont 79% à s’être connectés sur leur lieu de travail et 64% à domicile.  Télévision Parmi les programmes recherchés « souvent » à la télévision, les journaux télévisés et les films de cinéma occupent les deux premières positions. Les jeunes cadres de moins de 35 ans plébiscitent par rapport à l’ensemble des cadres les films de cinéma, les séries / feuilletons, les programmes de divertissement – téléréalité – jeux, les clips musicaux. Les femmes cadres plébiscitent par rapport à l’ensemble des cadres les magazines d’actualité, les téléfilms, les séries/feuilletons, les programmes de divertissements, les débats de société. Les cadres hors entreprises, de leur côté, plébiscitent les débats politiques et les émissions sur des sujets culturels.  La part d’audience lundi-vendredi des chaînes du câble et du satellite a progressé sensiblement en un an, passant de 23.6% à 26.3%. Mais les chaînes hertziennes maintiennent leur prédominance avec 74% de parts d’audience, que ce soit la semaine ou le week-end. 
Radio Les journaux d’information constituent de loin le premier type de programmes recherchés à la radio par les dirigeants et cadres. Par rapport à l’ensemble des cadres, les dirigeants et cadres plébiscitent les journaux d’information et les programmes d’information en continu. Les jeunes cadres de leur côté plébiscitent les programmes musicaux, les émissions de divertissement – jeux, les émissions interactives avec les auditeurs.  La voiture demeure le lieu qui rassemble le plus d’auditeurs cadres durant la semaine (42%), devant le domicile (56%). La radio désormais écoutée également sur Internet et le câble / satellite
Par rapport à l’ensemble des cadres, les cadres ayant écouté régulièrement la radio en ligne au cours des 30 derniers jours sont davantage représentés dans les catégories suivantes :
 Internet 92% des cadres se sont connectés au Web au cours des 30 derniers jours. Le nombre de cadres s’étant connectés au Web aussi bien sur le lieu de travail qu’à leur domicile enregistre une croissance de l’ordre de 10% par rapport à l’édition 2004. Cette croissance s’accompagne d’une utilisation toujours plus importante au quotidien : 7 cadres sur 10 disposant d’un accès, se connectent tous les jours au travail et près de 1 sur 2 au domicile.
Le « haut débit » est devenu le mode d’accès majoritairement choisi par les cadres pour leur connexion à domicile. 6 cadres sur 10 disposent d’un système haut débit (câble ou ADSL). 
 Les cadres ont utilisé Internet en premier lieu pour acheter, commander ou réserver des produits de voyages ou des billets de transport (32%). 27% d’entre eux ont acheté on line des produits culturels. L’habillement devient un secteur émergeant auprès de cette population cadres.  |
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