La consommation média des cadres
Les 7.0 millions de cadres actifs fréquentent régulièrement les différents media, quels qu’ils soient.
Ils lisent en moyenne 5.6 titres de presse parmi les 78 supports étudiés dans l’enquête.
Ils sont 79% à regarder la télévision en semaine (audience cumulée jour moyen), pour une durée d’écoute par téléspectateur de 161 minutes.
Une durée d’écoute qui atteint 215 minutes par téléspectateur le week-end.
L’écoute de la radio en moyenne chaque jour du lundi au vendredi rassemble 86% des cadres (audience cumulée jour moyen) pour une durée d’écoute par auditeur de 135 minutes.
34% d’entre eux fréquentent les salles de cinéma au moins une fois par mois (ils étaient 38% en 2005).
La durée de connexion à Internet a encore augmenté au cours des 12 derniers mois : 54% des cadres disposant d’un accès foyer se connectent 10 heures et plus par mois à leur foyer (51% en 2005).
L’accès foyer continue de se développer, tandis que l’accès lieu de travail se stabilise.
Au cours des 30 derniers jours, ils sont 81% à s’être connectés sur leur lieu de travail et 72% à domicile.
Télévision
Des modes de réception de la TV qui ont beaucoup évolué depuis 8 ans
1998-2006 : un équipement pour la réception des chaînes TV en forte évolution
Les chaînes de télévision ont longtemps été reçues exclusivement en hertzien : en 1998, seulement 18% des cadres disposaient d’un accès via le câble ou la satellite.
Ces deux modes d’accès étaient alors à des niveaux comparables : 9% pour le satellite, 10% pour le câble.
L’accès satellite et câble se sont largement développés depuis : 32% des cadres en 2002 recevaient les chaînes de la télévision par l’un de ces moyens.
Aujourd’hui, les chaînes de télévision sont également reçues via l’ADSL (15% des cadres) ou la Télévision Numérique Terrestre (TNT) (12% des cadres).
Réunis, ces quatre modes de réception concernent d’ores et déjà 58% des cadres.
* Pour la TV
La Télévision Numérique Terrestre, une vraie réalité aujourd’hui pour les cadres
- 12% des cadres, soit 815 000 cadres, disposent d’ores et déjà d’un équipement pour la TNT (via un adaptateur ou intégré dans le téléviseur).
Ils sont 44% à être par ailleurs abonnés à des chaînes du câble, du satellite ou via l’ADSL. - Les cadres sont également nombreux à se déclarer intéressés par une offre payante de chaînes TNT, lorsqu’elle sera proposée : 13% ont en effet l’intention de s’abonner à une ou plusieurs chaînes payantes de la TNT.
- Quel est le profil de ces cadres ayant l’intention de s’abonner à des chaînes payantes TNT?
Par rapport à l’ensemble de la population cadre, ils regardent davantage la télévision (une durée d’écoute par télespectateur de 187 minutes vs. 180 minutes), sont davantage représentés parmi les professions intermédiaires, les communes de taille moyenne et les foyers avec enfant.
En terme d’équipement pour la réception des chaînes TV, le satellite est davantage représenté, les cadres aspirant vraisemblablement à disposer de chaînes actuellement non intégrées dans leur bouquet (TPS ou CanalSat).
Radio
Les lieux d’écoute s’adaptent à l’emploi du temps journalier des cadres
La radio est écoutée par les cadres tout au long de la journée, en différents lieux : domicile, véhicule et lieu de travail.
Le domicile s’impose comme le premier lieu d’écoute le matin jusqu’à 7h45 et le soir à partir 20h45. L’écoute à domicile augmente progressivement à partir de la fin d’après-midi, puis recule à partir de 22h45.
La radio est majoritairement écoutée par les cadres dans la voiture entre 7h45 et 9h30, puis le midi entre 12h15 et 13h45, l’après-midi et enfin en début de soirée entre 16h et 20h30.
L’écoute de la radio par les cadres sur le lieu de travail est majoritaire entre 10h et 12h, et entre 14h30 et 16h15.
Internet
95% des cadres se sont connectés à Internet au cours des 30 derniers jours, un taux en progression de 2 points par rapport à l’édition précédente.
La pénétration d’Internet sur la population cadres est 1.8 supérieure à celle du media sur la population 15 ans et plus (54%).
Le lieu de travail reste le moyen de connexion le plus utilisé puisque 81% des cadres se sont connectés via ce mode d’accès.
Près de ¾ des cadres (72%) ont surfé depuis leur domicile. Un taux en constante évolution sur les 5 dernières années et plus particulièrement par rapport à 2005 (+8 points). La multiplication des offres (double et triple play) et l’attractivité des prix ayant engendré un taux d’équipement au domicile fortement à la hausse.
La connexion chez des proches concerne près d’un cadre sur cinq (19%).
Il est à noter que les taux de connexion sur ces différents lieux varient selon l’âge et le statut du cadre.
Internet constitue un véritable outil de travail tout au long de la journée pour les cadres équipés sur le lieu de travail : 2/3 des connectés ont une fréquence de visite multiquotidienne.
Au domicile, la fréquence d’utilisation est plus modérée : 52% des cadres équipés au domicile vont sur la toile au moins une fois par jour.
Parmi les 76% de cadres qui disposent d’un accès au domicile, ¾ sont en haut débit.
Les nouvelles offres multimedia ont remporté l’adhésion des équipés domicile : 31% ont opté pour une offre double play (Internet + téléphone ou Internet + TV) et 15% ont souscrit à un forfait triple play (Internet + téléphone + TV).
Le besoin de souplesse d’utilisation et de faciliter d’accès du net au foyer se traduit par un taux d’équipement de connexion Wifi égal à 30%.
2/3 des cadres ont effectué un achat, une réservation ou une commande en ligne à titre personnel au cours des 6 derniers mois, que ce soit par paiement direct on line ou par un autre mode de paiement.
Si l’achat sans paiement direct reste stable depuis 2003, l’achat en paiement direct a été multiplié par quatre depuis 2001 pour atteindre 58%, traduisant une confiance grandissante vis-à-vis des systèmes de paiement sécurisé.
On relève que sur le travail les objectifs d’utilisation sont en premier lieu l’accès à des informations sur l’entreprise via un serveur intranet (69%) et le suivi de l’actualité de secteur de l’entreprise (55%).
Parmi les opérations effectuées, « consulter des informations » rassemble le plus grand nombre de cadres (86%).
Les usages en progression significative par rapport à l’édition précédente sont tous en lien avec les nouveaux modes d’utilisation du net :
- « regarder des bandes annonces de cinéma » (35% vs. 29%),
- « écouter la radio en ligne » (34% vs. 29%),
- « télécharger de la musique » (27% vs. 20%),
- « consulter ou télécharger des vidéos » (21% vs. 17%).
