La Convergence Média boostée par la consommation de la télévision, des vidéos, en différé et en soirée.

Plus de 23 millions de convergents media en France.

Selon la troisième vague 3 de l’Observatoire de la Convergence Media 2007, réalisée du 10 au 21 décembre 2007 auprès d’un échantillon représentatif de 4000 internautes, la France compte 23,3 millions de convergents média – consommateurs d’au moins un contenu media sur support numérique au cours des trois derniers mois. Par rapport aux résultats de la première vague réalisée en mars 2007, la consommation des médias de façon convergente a attiré 2 millions de nouveaux pratiquants soit une progression de près de 10%.

Forte hausse du nombre de convergents TV et vidéos.

La radio est toujours le premier média consommé de façon convergente : près de 2/3 des internautes ont consommé un programme radio (écoute en direct, en streaming, après podcasting) représentant 18,1 millions d’individus. La progression de 4,6% du nombre de convergents radio par rapport à la vague 1 est cependant en-deçà du rythme de croissance mesuré pour les contenus télévision et surtout vidéo.

Regarder en direct ou en différé sur un support numérique un contenu diffusé à la télévision a été le fait de 11,7 millions de personnes au cours des trois derniers mois. Le développement de l’offre et la mise en place par la majorité des groupes audiovisuels du service de rattrapage « catch-up TV » a eu pour effet d’augmenter le nombre de convergents Télévision de 19,4% comparé à mars 2007, soit 1,9 millions de personnes.

Le véritable phénomène de croissance de la convergence se situe du côté de la consommation de vidéos issues de sites généralistes ou spécialisées dans le partage de vidéo. Avec une progression de plus de 43%, la communauté des convergents vidéo représente désormais 14,2 millions d’individus, soit un internaute sur deux.

La lecture de la presse en version électronique (édition pdf) rassemble 5,5 millions de personnes. 14% des internautes ont lu au moins une fois un quotidien en édition électronique au cours des 3 derniers mois et 11% au moins une fois un magazine.

Une consommation des contenus en différé et en soirée qui progresse.

Parmi les nombreuses possibilités qu’apporte l’offre de convergence, la première citée par les internautes est le fait de pouvoir « choisir le moment de fréquentation des différents medias » (78%).
Cette opinion est confirmée par l’augmentation de la consommation des contenus radios et TV en différé (en streaming ou après podcast), de 42% d’internautes en vague 1 à 47% en vague 3. La part des internautes, consommateurs de contenu en direct, certes encore majoritaire, est stable à 65%.

Au cours de la journée, par rapport aux résultats de mars dernier, les pics de consommation habituelle de la radio en convergence sont toujours mesurés au cours de la matinée (9h-12h) et en début de soirée (18h-20h) à des niveaux équivalents, respectivement pour 24% et 25% des internautes. Pour les contenus TV et Vidéo, les résultats de cette vague 3 indique une augmentation croissante du nombre d’internautes, consommateurs convergents, dès le début de l’après-midi et qui atteint son écart le plus élevé au cours de la soirée.
Pour la télévision, 16% des internautes consomment en convergence un programme TV entre 18h et 20h habituellement et 24% entre 20h et 22h30, soit 5 points de mieux qu’en mars 2007 sur les deux tranches horaires. Les évolutions pour la consommation de vidéos sont encore plus importantes. Entre 18h et 20h, 19% d’internautes déclarent regarder des vidéos (+8 points) et jusqu’à 27% entre 20h et 22h30 (+ 9 points).

Les médias conservent leurs spécificités en termes de contenus consommés.

La forte augmentation de convergents vidéo est à mettre en lien avec le développement des vidéos réalisés par les internautes eux-mêmes, de loin le premier type contenu consommé : 27% des internautes ont consulté des vidéos réalisés par leurs pairs au cours des trois derniers mois, une proportion en hausse de 9 points par rapport à la vague 1. Viennent ensuite les bandes-annonces de cinéma consommées par 18% des internautes,

Parmi l’offre de programmes convergents en radio, la musique a été écoutée par 44% des internautes sur la même période de trois mois, précédant très nettement les contenus tels que les journaux d’actualité (25%) et les émissions d’information (22%).

L’information a été le programme le plus consulté dans l’offre TV sous la forme des journaux télévisés (18%) et de documentaires/reportages (14%). Les films, d’une part, et les séries américaines, d’autre part, ont été regardés par 12% des internautes.
Concernant tous les programmes TV proposés en différé, une part infime d’internautes les ont regardés après avoir effectué un paiement. Cette pratique au cours des trois derniers mois a concerné seulement 3% des internautes.
La très grande majorité préférant consommer les contenus mis à disposition gratuitement.