La Convergence Média : une réalité quotidienne pour près de 9 millions d’individus
8,9 millions d’individus consultent chaque jour un contenu média en dehors de son support d’origine (ordinateur, téléphone mobile, …). Soit 1,2 millions d’utilisateurs quotidiens supplémentaires des possibilités offertes par la convergence des média par rapport au printemps 2008. La seconde vague 2008 de l’Observatoire de la Convergence Media révèle que la consultation des différents médias en convergence (Radio, TV et version électronique des titres de presse) devient une pratique de plus en plus plébiscitée.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Sommaire
L’essentiel
Si on s’intéresse également à la population qui pratique la convergence plus occasionnellement, l’engouement est encore plus large : près de 28 millions d’individus ont consulté un contenu média sur une nouvelle plateforme au cours des 3 derniers mois.
Avec 27,6 millions d’individus ayant consulté un contenu média sur support numérique au cours des 3 derniers mois, la convergence média confirme son pouvoir d’attraction auprès de 86% des internautes. La convergence des média a séduit 4,3 millions d’adeptes supplémentaires depuis 1 an. Si l’on intègre les lecteurs d’articles de presse sur des sites média, la population séduite par cette nouvelle façon d’accéder aux programmes d’actualité et de divertissement atteint 28,6 millions d’individus.
La radio, premier média consulté en convergence
La première offre adoptée par les internautes reste l’écoute de la radio sur une nouvelle plateforme (ordinateur, téléphone mobile…). Au cours des 3 derniers mois, 21,4 millions d’internautes ont écouté la radio en direct ou en différé à l’aide de ces nouveaux accès. L’écoute de la radio (en direct, streaming, podcasting) a donc séduit près de 7 internautes sur 10.
La consultation de vidéo sur des sites de télévision, portails généralistes et sites de partage a séduit, quant à elle, 1 internaute sur 2 au cours des 3 derniers mois.
Ils sont 15,7 millions d’internautes à avoir regardé ou téléchargé un programme vidéo sur un site de télévision et 17,4 millions d’internautes sur un site généraliste ou de partage de vidéo en ligne.
Enfin, la lecture de quotidiens ou magazines en version numérique (pdf) a concerné 1 internaute sur 5 au cours des 3 derniers mois.
Une nouvelle consommation déjà ancrée au quotidien pour 8,9 millions d’individus
Pour ces nombreux adeptes de la convergence média, ces nouvelles pratiques média s’inscrivent de plus en plus dans une consommation quotidienne pour s’informer et se distraire. 8,9 millions d’individus pratiquent maintenant la convergence chaque jour ; soit 1,2 millions d’internautes de plus qu’au printemps dernier. Les programmes audiovisuels bénéficient pleinement de cette dynamique. La radio en ligne est écoutée quotidiennement par 22% d’internautes supplémentaires. Les programmes vidéo sur les sites de télévision ont su fidéliser les internautes. Ils sont regardés quotidiennement par plus de 300 000 internautes supplémentaires soit une croissance de 26%.
La liberté offerte et l’accès à des exclusivités sont des motivations à la hausse
Près de 4 internautes sur 10 soulignent le bénéfice du choix du moment de consultation du programme (+3 points) ou l’opportunité de rattraper un programme manqué (+5 points). 3 internautes sur 10 voient dans la convergence la possibilité d’accéder à des programmes et services exclusifs (+4 points). La liberté de suivre un programme partout est également un bénéfice de plus en plus recherché (+3 points). Cet atout est déclaré par près d’1 internaute sur 5.
Séries et feuilletons : une programmation à succès également en convergence
La musique et les journaux d’actualité demeurent les piliers des contenus consommés en convergence. 6 internautes sur 10 écoutent des flux musicaux en ligne et 4 internautes sur 10 regardent les journaux télévisés.
Cependant, l’engouement pour les séries et feuilletons à la TV se traduit également sur internet. Cette offre de programmes, de plus en plus présente en streaming sur les sites des chaînes est, en effet un succès : 3 internautes sur 10 déclarent, en effet, avoir regardé des séries ou feuilletons sur internet.
Pour les radios, l’inquiétude de l’automne : l’économie et la finance
Signe des temps… En cette période d’incertitudes économiques, la recherche d’informations économiques et financières progresse. 12% ont consulté des contenus dédiés à l’économie ou la finance soit 3 points de plus qu’au printemps dernier.
Enfin, pour les sites généralistes et de partage de vidéos en ligne, vidéos réalisées par des internautes, vidéos sur la musique et bandes annonces de films constituent le tiercé gagnant
Sur les sites généralistes et de partage de vidéos en ligne, les internautes plébiscitent, en effet, les vidéos réalisées par les internautes, visionnées par 1 internaute sur 4, les vidéos sur la musique et les bandes annonces de cinéma visionnées par 1 internaute sur 5.
