La crise prive de sorties les Français
Moins de sorties, plus d’activités à la maison. Crise oblige, les Français se replient dans leur foyer. La bulle domestique voit même se développer de nouveaux usages comme les ventes à domicile entre amis ou le sport façon « Wii » dans le salon. Les Français gardent heureusement un œil sur l’extérieur… grâce à Internet.
Dans une récente enquête1 réalisée par Ipsos Marketing, les Français déclaraient passer plus de temps chez eux depuis le début de la crise. Le budget « sorties » est en effet celui qui souffre le plus des changements de comportements liés aux difficultés économiques actuelles. Ainsi, en Mars 2009, une majorité de Français déclare avoir diminué les dépenses dédiées aux loisirs et divertissements hors foyer, au cours des 3 derniers mois2. Les discothèques et clubs sont les lieux les plus touchés : 67% des Français déclarent y consacrer moins d’argent. Suivent les bars (61%), les restaurants (58%), le cinéma / théâtre (55%). En outre, 44% des Français révèlent avoir limité leur budget vacances dans une période récente.
« Cultiver » sa maison
En privant les Français de sorties, la crise pourrait bien renforcer certaines tendances déjà à l’œuvre dans la sphère domestique. Afin de mieux les cerner, revenons sur l’évolution des comportements liés à la maison. Longtemps, celle-ci a été qualifiée de cocon, lieu volontairement coupé de l’extérieur. Si cette fonction refuge ne se dément pas, ces dernières années ont aussi vu se développer de nouveaux usages, encouragés par la diversification des activités pratiquées au sein même de la maison – particulièrement les loisirs – et basés sur l’idée d’une sphère privée ouverte sur l’extérieur. Les « 4500 », Observatoire des consommateurs Français3, mené en 2006 puis en 2008, permet de suivre ces évolutions.
En quelques années, les loisirs et divertissements relatifs à l’amélioration de son cadre de vie ont fait recette. L’attrait pour les activités de bricolage, décoration et jardinage ne faiblit pas. Près de la moitié des Français déclarent réaliser des activités de bricolage tous les mois, un loisir doublé d’une motivation forte : la réalisation d’économies. L’attente non négligeable en matière d’accompagnement (27% aimeraient recevoir des conseils sur la décoration de son logement) traduit la volonté de prendre une part active dans l’aménagement de sa « bulle ». Même le jardinage, activité traditionnellement associée aux seniors (64% des 50-70 ans disent jardiner tous les mois), rassemble de plus en plus d’adeptes auprès des franges de la population plus jeunes. En effet, 28% des 15-30 ans déclarent jardiner au moins une fois par mois en 2008 contre 24% en 2006. Une progression qui est également perceptible chez les 30-50 ans (55% en 2008 vs 52% en 2006).
La pratique d’Internet devient systématique
Si les Français restent plus chez eux, ils demeurent connectés à l’extérieur : ils déclarent ainsi passer plus de temps sur Internet depuis le début de la crise. Le confort d’utilisation s’améliore : le haut débit continue en effet sa conquête des foyers Français. Au-delà des possibilités technologiques accrues, les pratiques s’ancrent peu à peu dans le quotidien et les habitudes des Internautes. Parmi les comportements qui se font plus fréquents, on compte la consultation hebdomadaire d’articles de presse (qui concerne 46% d’internautes en 2008 vs 43% en 2006) ou encore la recherche de recettes de cuisine (qui concerne 34% d’internautes en 2008 vs 30% en 2006 au moins une fois par mois). Enfin, de plus en plus, on s’en remet à Internet pour effectuer les tâches de la vie courante : réaliser des opérations bancaires (47% des internautes en 2008 vs 42% en 2006 pour une fréquence mensuelle a minima) et des achats en ligne (34% vs 31% en 2006, au moins une fois par mois).
Relocaliser les activités hors foyer dans la maison
La tendance la plus récente concerne les activités traditionnellement pratiquées hors foyer qui occupent une place grandissante au cœur de la sphère domestique. Le phénomène « Wii » en est un bon exemple. En installant, grâce à une nouvelle interface, la pratique du sport au beau milieu du salon, Nintendo a inventé de nouveaux usages. La part de Français jouant à des jeux vidéos sur des consoles de salon a d’ailleurs fait un bon de 6 points en deux ans (34% en 2008 vs 28% en 2006).
1Enquête Ipsos Marketing pour Marketing Magazine menée en février 2009 auprès d’un échantillon national représentatif de 500 individus âgés de 18 à 75 ans.
2Source : Ipsos Economic Crisis Monitoring (vague 4, Mars 2009)
3Les 4500, l’Observatoire des consommateurs Français de 15 à 75 ans (vagues 2006 et 2008)
