La France de hauts revenus 2003
Les produits de luxe et les Hauts Revenus
Le luxe dépasse ses frontières d’origine. Aujourd’hui une montre de luxe peut être en concurrence avec un beau voyage ou une oeuvre d’art… C’est le plaisir avant toute chose.
« Le luxe, les produits de luxe, c’est un plaisir personnel »déclarent 61% des Hauts Revenus.Cette affirmation est encore plus marquée chez les femmes de moins de 35 ans. Cette opinion révèle le côté hédoniste, de la population étudiée, qui allie ensuite des valeurs esthétiques.
« C’est avant tout une valeur sûre, un gage de bon goût » affirment 23% de la population. Opinion qui est encore plus forte auprès du top 2% et des individus de 65 ans et plus.
Une troisième opinion vient compléter ce côté esthétique puisque 22% des Hauts Revenus déclarent « apprécier avant tout le caractère créatif et innovant des objets ». Ce sont davantage les femmes de moins de 50 ans qui se prononcent.
Ce n’est plus le luxe codé, correspondant à un statut social des années 80. 13% déclarent que les produits de luxe sont « un moyen de mettre en valeur ma personnalité, mon style ». « Le luxe fait partie des usages de mon milieu social » pour 6% et 2% déclarent « avoir toujours porté et utilisé des objets de luxe par tradition familiale ».
Ce n’est plus non plus le luxe ostentatoire des années 90. Pour 7% seulement des Hauts Revenus « c’est aussi en quelque sorte un signe de réussite sociale » on retrouve, dans cette façon de voir les choses davantage d’hommes de moins de 25 ans.
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