La France des Cadres Actifs 1999 - Les cadres et la presse

Presse, télévision, radio, cinéma: la dix-septième enquête de 'la France des cadres actifs' permet de brosser un tableau complet de la pratique médiatique de cette catégorie. Elle ne se distingue pas autant de celle des Français qu'on ne le croît souvent.

1 оctobre 1999

Sondage

Les cadres et la presse
Les cadres et la télévision
Les cadres et la radio
Les cadres et le cinéma

Les cadres et la presse

A. le nombre de lecteurs

5 444 000 cadres (soit plus de 9 cadres actifs sur 10) sont lecteurs d''au moins un titre de presse étudié dans l''''enquête (base LDP)

B. le nombre de titres lus

· En moyenne, les cadres lisent 5,85 titres de presse pendant leur période de parution.

· Le taux de lecture est très proche de celui enregistré en 1998 (5,83 titres). On constate néanmoins une tendance toujours plus favorable aux périodicités longues.
· En une semaine, les cadres sont en contact avec un ou plusieurs exemplaires de 4 titres de presse différents (4,20). · En un mois, les cadres sont en contact avec un ou plusieurs exemplaires de 10 titres de presse différents (9,67).

· Les titres de presse les plus lus par les cadres en 1999

Les titres les plus lus par les cadres	Les titres les plus lus par les cadres supérieurs
Quotidiens (LNM)
. Le Monde : 13.7% . Les Echos : 10.7% . L''Equipe : 9.9% . Le Figaro : 7.7%	. Le Monde : 17.9% . Les Echos : 12.7% . Le Figaro : 9.4% . L''Equipe : 8.9% . Libération : 8.7%
Hebdomadaires (LDP)
. Télérama : 17.2% . Le Nouvel Observateur : 14.1% . L''Express : 13.1% . Le Figaro Magazine : 12.3% . L''Equipe Magazine : 11.8% . Paris Match : 11.6%	. Télérama : 22.2% . Le Nouvel Observateur : 17.0% . L''Express : 14.9% . Le Figaro Magazine : 14.1% . Le Figaro Economie : 12.4% . Paris Match : 11.4%
Bimensuels (LDP)
. L''Auto Journal : 14.6% . L''Expansion : 8.6%	. L''Auto Journal : 13.4% . L''Expansion : 10.2%
Mensuels - Bimestriels (LDP)
. Capital : 26.9% . Géo : 24.9% . Science et Vie : 19.6% . L''Automobile Magazine : 16.8% . Auto Moto : 15.8% . ça M''Intéresse : 15.4%	. Géo : 27.4% . Capital : 26.3% . Science et Vie : 20.5% . Sciences et Avenir : 14.9% . L''Automobile Magazine : 14.3% . ça M''Intéresse : 13.8%

Fiche technique :

Echantillon

Echantillon national de 7 010 cadres actifs, dont :

5 110 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;

1 900 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

Mode de recueil de l''information

2 étapes :
1. Interview téléphonique sur le lieu de travail des interviewés du mardi au vendredi
2. Envoi d''un carnet d''écoute radio-télévision et d''un questionnaire auto-administré

Informations recueillies

· Au téléphone
- L''audience de la presse
- Fréquentation du cinéma

Et les principales caractéristiques professionnelles et socio-démographiques

· Dans le questionnaire auto-administré
- Les centres d''intérêtet les attitudes sur certains sujets d''actualité
- Les responsabilités professionnelles détaillées
- Les styles de vie :

téléphonie
voyages, vacances, nuits d''hôtels, locations de voiture
placements et cartes de crédit
résidence et équipement du foyer
micro-informatique professionnelle et personnelle
automobile
culture, jeux, loisirs

- La mobilité et les modes de déplacement
- L''équipement radio
- L''équipement télévision

· Carnet d''écoute Télévision-Radio
L''écoute de la radio et de la télévision 1/4 d''heure par 1/4 d''heure, sur 9 jours consécutifs, du samedi au dimanche de la semaine suivante

Période d''enquête

Deux vagues d''enquêtes ; interruption au moment des fêtes de fin d''année :
1^ère phase : du 25 septembre au 11 décembre 1998 (2 188 interviews)
2^ème phase du 5 janvier au 4 juin 1999 (4 822 interviews)