La France des Cadres Actifs 1999 - Les cadres et la radio

Les cadres et la presse
Les cadres et la télévision
Les cadres et la radio
Les cadres et le cinéma

Les cadres et la radio

 A. l''écoute de la radio

· Les cadres, comme l''ensemble de la population française, écoutent majoritairement la radio à domicile.

L''écoute en voiture est cependant ici très importante puisqu''elle représente 39% de l''écoute globale.

· En une journée 87.9% ⁽¹⁾ des cadres actifs, 89.3% des cadres supérieurs et 90.9% des D.I ont écouté la radio, ce qui témoigne de la puissance de ce média auprès de ces populations haut de gamme.

La radio offre une vitesse de pénétration et de couverture considérable puisque à 9 heures du matin, elle a déjà atteint plus du trois quarts de ses auditeurs quotidiens.

Toutefois la radio n''''est pas qu''''un média du matin, la fin de l''''après-midi correspond aussi à des niveaux de couverture importants.

· Le taux de couverture de la radio reste très important le week-end même s''''il est plus faible qu''''en semaine.

· Globalement, on constate que les radios généralistes et d''''information sont sur-consommées par les cadres actifs à l''''inverse des radios musicales (50.5% vs. 35.6% d''''audience cumulée sur un jour moyen de semaine).

Phénomène qui s''''accentue sur la cible des cadres supérieurs (avec respectivement 55.5% vs. 29.0% d''''audience cumulée sur un jour moyen de semaine) mais qui, par contre, s''''inverse par exemple, sur les jeunes cadres (avec respectivement 37.7% vs. 49.3% d''''audience cumulée sur un jour moyen de semaine).

B. les programmes radios préférés et les goûts musicaux

· La politique qu''''elle soit franco-française ou étrangère, fait partie des tous premiers centres d''''intérêt des cadres actifs :

Or pour ces cadres la radio représente le meilleur médias ''pour s''''informer quotidiennement sur l''actualité'' (radio : 75% des cadres vs. TV : 72%, presse quotidienne : 65% et presse magazine : 12%) et ''pour s''''informer, comme on veut, quand on veut et où on veut'' (radio : 44% des cadres vs. presse quotidienne : 30%, presse magazine : 25% et TV : 22%).

Les programmes radio privilégiés par les cadres sont donc d''''abord les journaux d''''information, ils sont ''écoutés souvent'' par près de 8 cadres sur 10 lorsqu''''ils allument leur poste.

Ensuite, mais ensuite seulement, la radio peut servir à se distraire (flux musical, divertissement, jeux, humour…) ; ce rôle étant d''''abord dévolu à la TV (TV : 78% des cadres vs. radio : 66%).

· Les cadres actifs sont assez éclectiques dans leurs choix musicaux. Les genres musicaux qu''''ils apprécient plus particulièrement sont les suivants :

C. l''audience des stations

Les stations de radio les plus écoutées par les cadres sont dans l''ordre, les suivantes :

Ce sont ces mêmes stations qui sont les plus écoutées par les cadres supérieurs et, par exemple, par les cadres de la région parisienne, mais les hiérarchies entre elles sont alors modifiées :

· Sur les cadres supérieurs :

.les rapports de force entre Europe 1 et RTL d''''une part, et RFM et Europe 2 d''autre part, s''''inversent comme en 1998 (avec respectivement 16.9% vs. 14.5% d''''auditeurs cadres supérieurs pour les premières et 7.7% vs. 6.9% pour les secondes).

· Sur l''Ile de France :

.France Info fait jeu égal avec France Inter (19.7% d''''auditeurs cadres actifs) ;

.RFM passe là aussi, devant Europe 2 (11.9% vs. 8.1% d''''auditeurs cadres actifs)

Fiche technique :

Echantillon

Echantillon national de 7 010 cadres actifs, dont :

• 5 110 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;
• 1 900 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

Mode de recueil de l''information

2 étapes :
1. Interview téléphonique sur le lieu de travail des interviewés du mardi au vendredi
2. Envoi d''un carnet d''écoute radio-télévision et d''un questionnaire auto-administré

Informations recueillies

· Au téléphone
- L''audience de la presse
- Fréquentation du cinéma

Et les principales caractéristiques professionnelles et socio-démographiques

· Dans le questionnaire auto-administré
- Les centres d''intérêtet les attitudes sur certains sujets d''actualité
- Les responsabilités professionnelles détaillées
- Les styles de vie :

téléphonie
voyages, vacances, nuits d''hôtels, locations de voiture
placements et cartes de crédit
résidence et équipement du foyer
micro-informatique professionnelle et personnelle
automobile
culture, jeux, loisirs

- La mobilité et les modes de déplacement
- L''équipement radio
- L''équipement télévision

· Carnet d''écoute Télévision-Radio
L''écoute de la radio et de la télévision 1/4 d''heure par 1/4 d''heure, sur 9 jours consécutifs, du samedi au dimanche de la semaine suivante

Période d''enquête

Deux vagues d''enquêtes ; interruption au moment des fêtes de fin d''année :
1^ère phase :  du 25 septembre au 11 décembre 1998 (2 188 interviews)
2^ème phase  du 5 janvier au 4 juin 1999 (4 822 interviews)