La France des Cadres Actifs 1999 - Les cadres et la télévision

Les cadres et la presse
Les cadres et la télévision
Les cadres et la radio
Les cadres et le cinéma

Les cadres et la télévision

A. l''écoute de la télévision

· Chaque jour ⁽¹⁾ 4 507 000 cadres actifs regardent la télévision et lui consacrent en moyenne plus de 2h30.

En semaine, en une journée, les trois quarts environ des cadres, des D.I ou des cadres supérieurs ont été exposés (respectivement : 76.8%, 73.3% et 73.0% d''''entre eux ⁽¹⁾). Ceci témoigne de la puissance de ce média y compris auprès de populations particulièrement actives et mobiles.

Compte-tenu de leur disponibilité, ces actifs sont encore plus nombreux à allumer leur poste le week-end.

· La télévision auprès des cadres comme sur l''''ensemble de la population française et contrairement à la radio, est un média du soir.

Le milieu de la journée correspond cependant à un pic d''''audience dû sans doute, aux cadres résidant en région qui rentrent chez eux à midi pour déjeuner.

· L''abonnement au câble ou au satellite entraîne une augmentation de la durée d''''écoute journalière des téléspectateurs cadres.

Ceux-ci choisissent donc tout autant de ''plus'' regarder la télévision que de ''mieux'' la regarder.

De même, si plus de 8 cadres actifs sur 10 appartiennent à des foyers équipés de magnétoscope, l''''utilisation de ce dernier ne semble pas se faire au détriment de la télévision, mais plutôt en complément de celle-ci.

B. les programmes de télévision les plus recherchés

Même si pour un cadre actif, regarder la télévision c''est d''abord ''se faire plaisir, se distraire'', les programmes le plus souvent recherchés lorsqu''on allume son poste restent les journaux télévisés.

C. l''audience des chaînes

· La multiplication de l''''offre de chaînes thématiques se fait, bien sûr, au détriment des chaînes hertziennes.

Leur prédominance ne semble pas pour autant menacée, peut-être en raison de leur antériorité sur le marché et du rôle fédérateur qu''''elles sont souvent amenées à jouer.

· ''Grignotée'' par les chaînes thématiques, la télévision hertzienne semble l''''être également par les autres écrans au sein du foyer…

· Les chaînes de télévision les plus regardées par l''''ensemble des cadres actifs, les cadres abonnés à Canal + ou au câble / satellite sont les suivantes :

La hiérarchie sur la cible ensemble doit être interprétée avec prudence au vu des conditions de réception très différentes de ces différentes chaînes : nécessité de souscrire à un abonnement spécifique pour Canal + ou les chaînes du câble, de disposer d''''un équipement pour le satellite ; horaire de diffusion de la Cinquième en journée, lorsque les cadres travaillent.

· Cette hiérarchie est inchangée sur les populations de cadres supérieurs, mais celles-ci semblent moins consommatrices et plus ''élitistes'' dans leurs choix : toutes les chaînes hertziennes généralistes recueillent sur cette cible des chiffres d''''audience inférieurs à ceux qu''''elles obtenaient sur l''''ensemble des cadres actifs.

· A l''issue d''''une semaine d''''écoute de la télévision, les niveaux de couverture des chaînes du PAF de complément sur les cibles ''ensemble des cadres actifs'' et ''cadres supérieurs'' sont les suivants :

Fiche technique :

Echantillon

Echantillon national de 7 010 cadres actifs, dont :

• 5 110 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;
• 1 900 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

Mode de recueil de l''information

2 étapes :
1. Interview téléphonique sur le lieu de travail des interviewés du mardi au vendredi
2. Envoi d''un carnet d''écoute radio-télévision et d''un questionnaire auto-administré

Informations recueillies

· Au téléphone
- L''audience de la presse
- Fréquentation du cinéma

Et les principales caractéristiques professionnelles et socio-démographiques

· Dans le questionnaire auto-administré
- Les centres d''intérêtet les attitudes sur certains sujets d''actualité
- Les responsabilités professionnelles détaillées
- Les styles de vie :

téléphonie
voyages, vacances, nuits d''hôtels, locations de voiture
placements et cartes de crédit
résidence et équipement du foyer
micro-informatique professionnelle et personnelle
automobile
culture, jeux, loisirs

- La mobilité et les modes de déplacement
- L''équipement radio
- L''équipement télévision

· Carnet d''écoute Télévision-Radio
L''écoute de la radio et de la télévision 1/4 d''heure par 1/4 d''heure, sur 9 jours consécutifs, du samedi au dimanche de la semaine suivante

Période d''enquête

Deux vagues d''enquêtes ; interruption au moment des fêtes de fin d''année :
1^ère phase :  du 25 septembre au 11 décembre 1998 (2 188 interviews)
2^ème phase  du 5 janvier au 4 juin 1999 (4 822 interviews)