La France des Cadres Actifs 2001
Profil, équipement, habitudes à l''égard d''internet et des médias en général, la ''France des Cadres Actifs'' est une vaste enquête consacrée à l''ensemble des dirigeants et cadres actifs résidant en France. Canal Ipsos présente ici les principaux résultats de l''étude.
La XIXème édition de l'enquête s'est déroulée du 12 octobre 2000 au 23 mai 2001.
Canal Ipsos présente les principaux résultats de l'enquête sur la presse et en particulier les audiences de 89 titres de presse auprès de l'ensemble de la population étudiée (soit 6 229 200 patrons et cadres actifs français), auprès de la catégorie 'Affaires et Cadres Supérieurs' (soit 3 643 300 personnes), auprès de la catégorie 'Affaires et Cadres Supérieurs d'entreprise' (2 099 700 personnes) et sur la cible 'Décision Influence - D.I' (1 295 000 personnes).
Les résultats doivent être analysés en tenant compte des marges d'erreur propres à tout sondage, qu'il s'agisse des évolutions, du niveau d'audience de chacun des titres, ou des hiérarchies entre les titres.
Contexte et objectifs
"La France des Cadres Actifs" est une étude d’audience consacrée à l’ensemble des dirigeants et cadres actifs résidant en France.
Lancée en 1980, l’enquête est, depuis 1986, reconduite tous les ans, et délivre une information de plus en plus riche sur la population des cadres actifs.Aujourd’hui, elle permet d’avoir une connaissance approfondie de cette cible stratégique, tant en termes de profils, qu’en termes de comportements, en particulier les comportements médias.
Dédiée depuis sa création à l'audience de la presse, l'étude s'est élargie dès 1998 à la mesure d'audience des médias audiovisuels, devenant dès lors la première enquête d'audience plurimédia.
"La France des Cadres Actifs 2001" est la XIXème édition de l'enquête et répond aux objectifs suivants :
Mesurer l’audience auprès des cadres actifs :
- De titres de presse quotidienne et régionale
- De titres de presse magazine
- De chaînes de télévision hertziennes et non hertziennes
- De stations de radio
- Du cinéma
Caractériser cette population en termes de :
- Critères socio-démographiques
- Critères spécifiques à leur environnement professionnel
- Style de vie personnel et professionnel, centres d’intérêt
- Fréquentation d'internet
- Mobilité et déplacements
Pour répondre à ces objectifs, l’enquête est conçue de manière :
A assurer la représentativité des catégories socio-professionnelles les plus élevées par une stratification fine de l’échantillon ;
A prendre en compte des populations très difficiles à interroger en les contactant directement sur leur lieu de travail.
La mesure de l'audience est adaptée aux différents médias :
Pour la presse et le cinéma : | Recueil des Informations | Pour la télévision et la radio : |
