La France des Cadres Actifs 2001 : la radio
France des Cadres Actifs 2001
La radio
La télévision
Le cinéma
Internet
L'EQUIPEMENT DU FOYER
La quasi totalité des foyers cadres actifs dispose d'au moins un appareil de radio en état de marche. Les appareils qui permettent un bon confort d'utilisation (chaînes hi-fi, platines laser) et ceux qui accompagnent dans ses déplacements cette population particulièrement mobile (auto-radios, walkmans ou discmans recevant la radio) sont sur-représentés.
|
Pourcentage de cadres actifs disposant de… |
% |
|
Chaîne hi-fi avec radio |
93.2 |
|
Auto radio |
91.3 |
|
Radio réveil |
83.1 |
|
Platine Laser |
73.5 |
|
Radio cassette |
68.5 |
|
Walkman / discman avec radio |
37.3 |
Dans le cadre de l'offre actuelle, les programmes radio privilégiés sont très nettement les journaux d'information ; ils sont "écoutés souvent" par près de 8 Cadres Actifs sur 10 lorsqu'ils allument leur poste.
|
Les programmes écoutés souvent… |
% |
|
Les journaux d'information |
74 |
|
La météo |
41 |
|
L'information en continu |
37 |
|
Les programmes musicaux |
36 |
|
Les reportages |
16 |
|
Les émissions de divertissement, jeux, humour |
14 |
|
Les émissions sur les sorties, la culture |
12 |
|
Les retransmissions d'événements sportifs |
11 |
|
Les émissions sur le sport |
10 |
|
Les débats de société |
9 |
|
Les émissions interactives |
9 |
|
Les débats politiques |
8 |
|
Les émissions scientifiques |
6 |
La radio: une couverture et une vitesse de pénétration considérables
- En semaine, en une journée 87.0% des Cadres Actifs, 87.5% des Cadres Supérieurs et 89.0% des D.I ont écouté la radio, ce qui témoigne de la puissance de ce média auprès de populations " haut de gamme ".
Ce taux de couverture reste très important le week-end, même s'il est plus faible qu'en semaine.
|
Audience cumulée |
Total Cadres Actifs |
Cadres supérieurs |
D.I % |
|
Jour moyen de semaine |
87.0 |
87.5 |
89.0 |
|
Jour moyen de week-end |
68.5 |
69.8 |
71.5 |
|
- samedi moyen |
75.4 |
75.9 |
77.7 |
|
- dimanche moyen |
61.6 |
63.6 |
65.2 |
La radio offre par ailleurs une vitesse de pénétration considérable en semaine surtout, puisque à 9 heures du matin elle a déjà atteint plus des trois quarts de ses auditeurs quotidiens.
La radio n'est toutefois pas qu'un média du matin et la fin de l'après-midi correspond aussi à des niveaux de couverture importants. En week-end, la part d'audience se décale vers la matinée, alors que les rythmes de la tranche 13h00-17h00 sont gardés.
Les radios musicales, moins présentes que les généralistes en début de journée, semblent plus écoutées en fond sonore sur le lieux du travail durant les matinées et après-midis. Elles gardent leur supprématie jusqu'au retour à domicile, en retrouvant presque leur niveau de début de journée.
LES GOUTS MUSICAUX
Les Cadres Actifs sont de gros acheteurs de CD musicaux (62% d'entre eux en achètent au moins 6 par an et ils sont 27% à en acheter plus de 10).
Les Cadres Actifs sont assez éclectiques dans leurs achats. Les genres musicaux qu'ils apprécient le plus sont les suivants:
|
Top 10 |
% |
|
Les chansons françaises |
70 |
|
Les variétés et le rock français |
64 |
|
Le jazz et le blues |
50 |
|
La musique classique, la musique sacrée |
49 |
|
Le pop-rock des années 80-90 |
48 |
|
Le pop-rock des années 60-70 |
44 |
|
La dance, house, techno, disco |
39 |
|
La musique latino-américaine |
37 |
|
Les comédies musicales et musiques de films |
30 |
|
La Soul et le Funk |
28 |
Il est intéressant de constater l'attrait plus fort que les années précédentes pour les comédies musicales et les musiques de films. Ceci devant être lié au succès des récentes comédies musicales.
L'AUDIENCE DES STATIONS
a. Les indicateurs d'audience sur un jour moyen de semaine
Le top 10 des stations (1)
- Ensemble -
|
AC
|
DEA
|
PDA
|
||||
|
Rappel 2000
|
2001
|
Rappel 2000
|
2001
|
Rappel 2000
|
2001
|
|
|
Pen. %
|
Pen. %
|
Minutes
|
Minutes
|
%
|
%
|
|
| Total radio |
87.1
|
87.0
|
140
|
140
|
100
|
100
|
| France Info |
19.5
|
22.2
|
51
|
53
|
8.1
|
9.6
|
| France Inter |
19.5
|
19.4
|
93
|
89
|
14.9
|
14.2
|
| Europe 1 |
15.6
|
16.2
|
78
|
85
|
9.9
|
11.3
|
| RTL |
16.9
|
14.4
|
92
|
84
|
12.7
|
10.0
|
| Europe 2 |
7.4
|
7.4
|
92
|
82
|
5.5
|
5.0
|
| NRJ |
6.5
|
7.2
|
85
|
87
|
4.6
|
5.2
|
| Nostalgie |
8.0
|
6.8
|
78
|
82
|
5.1
|
4.6
|
| RTL 2 |
7.4
|
6.7
|
87
|
96
|
5.2
|
5.3
|
| Chérie FM |
6.9
|
6.2
|
79
|
90
|
4.4
|
4.6
|
| RFM |
7.5
|
5.9
|
91
|
89
|
5.6
|
4.3
|
b. Les indicateurs d'audience sur un jour moyen de week-end
Le top 10 des stations (1)
- Ensemble -
|
AC |
DEA |
PDA |
||||
|
Rappel 2000 |
2001 |
Rappel 2000 |
2001 |
Rappel 2000 |
2001 |
|
|
Pen. % |
Pen. % |
Minutes |
Minutes |
% |
% |
|
|
Total radio |
68.2 |
68.5 |
142 |
142 |
100.0 |
100 |
|
France Info |
11.7 |
13.7 |
51 |
51 |
6.2 |
7.1 |
|
France Inter |
12.5 |
13.0 |
97 |
103 |
12.5 |
13.6 |
|
Europe 1 |
9.3 |
10.2 |
82 |
86 |
7.9 |
8.9 |
|
RTL |
10.8 |
9.1 |
110 |
103 |
12.3 |
9.6 |
|
Europe 2 |
5.2 |
6.3 |
97 |
95 |
5.2 |
6.1 |
|
Nostalgie |
6.4 |
6.3 |
95 |
90 |
6.2 |
5.8 |
|
NRJ |
5.2 |
5.9 |
98 |
98 |
5.2 |
5.9 |
|
RTL 2 |
5.5 |
5.1 |
103 |
97 |
5.9 |
5.0 |
|
Chérie FM |
4.9 |
4.9 |
96 |
95 |
4.8 |
4.8 |
|
RFM |
5.9 |
4.8 |
105 |
103 |
6.4 |
5.1 |
(1) Sur la base de l'audience cumulée
c. Le profil d'audience des stations
(1) Sur la base de l'audience Cumulée jour moyen L à V
Fiche technique :
L'édition 2001 est la XIXème édition de l'enquête. Elle s'est déroulée sur 7 mois entre le 12 octobre et le 23 mai 2001.