La France des Cadres Actifs 2001 : la télévision

France des Cadres Actifs 2001
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L'EQUIPEMENT DU FOYER

• 93.5% des cadres actifs, 93.6% des cadres supérieurs et 94.4% des D.I appartiennent à un foyer équipé d'au moins un téléviseur.

  Les taux d'équipement télévisuel de base des populations cadres actifs sont donc sensiblement identiques à celui de la population française. Les cadres actifs ne se distinguent de leurs concitoyens que par leur penchant pour les équipements ou les services annexes (possession de magnétoscope, abonnement à Canal +...).

Le taux d'équipement des TV avec écran 16/9ème progresse très nettement avec une évolution de 80% du taux d'équipement par rapport à 2000.

• Après une croissance de plus de 14% entre 1999 et 2000 du nombre de cadres actifs abonnés au câble ou au satellite, la croissance continue en 2001 avec une progression de plus de 8% par rapport à l'an passé.
  Aujourd'hui, c'est plus d'un cadre actif sur 4 soit près de 1.8 millions de personnes qui sont désormais équipées.

L'ECOUTE DE LA TELEVISION

a. La TV : un média puissant aussi sur les Cadres Actifs

Chaque jour en semaine, près de 4,8 millions de cadres actifs regardent la télévision en lui consacrant en moyenne plus de deux heures et demi (2h37, base DET L à V).
Compte-tenu de leur disponibilité plus grande en fin de semaine, les cadres actifs sont encore plus nombreux à allumer leur poste le week-end (4,9 millions de cadres actifs), et l'allument d'ailleurs plus longtemps (3h37, base DET).

Audience cumulée jour moyen
	Lundi-vendredi %	Week-end %
Ensemble cadres actifs	76.9	78.7
D.I	74.1	76.8
Cadres supérieurs	73.6	76.6

b. La TV : le média du soir mais aussi des moments d'informations du midi

c. Les cadres : des téléspectateurs avisés

Avec l'essor du câble et du satellite, les cadres actifs ont choisi tout autant de mieux regarder la télévision que de plus la regarder. L'abonnement au câble ou au satellite entraîne une augmentation de leur durée d'écoute journalière.

De la même façon, si plus de 8 cadres actifs sur 10 appartiennent à des foyers équipés de magnétoscope, l'utilisation de ce dernier ne semble pas se faire au détriment de la télévision, mais plutôt en complément de celle-ci.

Le Top 10 des programmes recherchés souvent

L'AUDIENCE DES CHAINES

a. La concurrence entre les écrans

La multiplication de l'offre de chaînes thématiques se fait au détriment des chaînes hertziennes mais la prédominance de ces dernières ne semble pas pour autant menacée, en raison de leur antériorité sur le marché et du rôle fédérateur qu'elles sont souvent amenées à jouer.
Les abonnés câble / satellite consacrent plus de 20% de leur écoute à ces chaînes spécifiques.

Les internautes à domicile ont une durée d'écoute moins importante que la moyenne des cadres. Ceci s'expliquant par leur profil socio-démographique : plutôt jeunes, parisiens, études supérieures…

b. Les indicateurs d'audience sur un jour moyen de semaine

Ensemble des cadres actifs

Internautes à domicile

c. Les indicateurs d'audience sur un jour moyen de week-end

Ensemble des cadres actifs

Internautes à domicile

d. Les profils d'audience

e. L'accumulation d'audience des chaînes du câble / satellite

A noter l'entrée dans le Top 10 cette année de Paris Première, Bloomberg et l'Equipe TV.

Fiche technique :

L'édition 2001 est la XIXème édition de l'enquête. Elle s'est déroulée sur 7 mois entre le 12 octobre et le 23 mai 2001.