La France des Cadres Actifs 2003 : Méthodologie de l’enquête

Les chiffres et résultats complets du sondage.

Contexte et objectifs

"La France des Cadres Actifs" est une étude d'audience menée auprès des cadres et professions intermédiaires actifs résidant en France.

Lancée en 1979, l'enquête est depuis 1986, reconduite tous les ans et délivre une information mise à jour et enrichie sur la population des cadres actifs.

"La France des Cadres Actifs 2003" est la XXIème édition de l'enquête et répond aux objectifs suivants :

  • Connaître la consommation média des cadres actifs :
    • Presse
    • TV
    • Radio
    • Cinéma
    • Internet
  • Caractériser cette population en termes de :
    • Critères socio-démographiques
    • Critères spécifiques à leur environnement professionnel
    • Style de vie personnel et professionnel, centres d'intérêt
    • Fréquentation d'Internet
    • Mobilité et déplacements

Pour répondre à ces objectifs, l'enquête est conçue de manière :

  • A assurer la représentativité des catégories socio-professionnelles les plus élevées par une stratification fine de l'échantillon ;
  • A prendre en compte des populations très difficiles à interroger en les contactant directement sur leur lieu de travail.

La mesure de l'audience est adaptée aux différents médias :

RECUEIL DES INFORMATIONS

Pour la presse et le cinéma

  • par téléphone

Pour la télévision et la radio

  • par carnet d'écoute

Pour Internet

  • par questionnaire auto-administré

Echantillon

L'échantillon stratifié en 15 publics et 39 sous-publics se compose de 7 005 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il se répartit de la façon suivante :

  • 5 105 individus appartenant aux catégories " Dirigeants et cadres " répartis en 11 publics et 29 sous-publics ;
  • 1 900 individus appartenant aux catégories " Professions Intermédiaires " répartis en 4 publics et 10 sous-publics.

A l'exception des PDG, DG, et Directeurs de grandes entreprises, pour lesquels un objectif d'environ 350 interviews est fixé, 400 interviews au minimum sont effectuées pour chaque public.

Catégories de Cadres

Echantillon

Population

Inverse du taux de sondage

Numéros

des publics

Dirigeants et cadres

5 105

3 794 200

743

1 à 11

- en entreprise

3 554

2 173 700

612

4 à 11

- hors entreprise

1 551

1 620 500

1045

1 à 3

Professions Intermédiaires

1 900

2 669 200

1405

12 à 15

- en entreprise

1 500

2 296 900

1531

12 à 14

- hors entreprise

400

372 300

931

15

Ensemble

7 005

6 463 400

923

15

Mode de recueil de l'information

Recueil de l'information en 2 étapes :

  1. Interview au téléphone
    • Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
    • Sur le lieu de travail de l'interviewé
    • Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
    • Durée : environ 33 minutes
  2. Envoi d'un questionnaire auto-administré et d'un carnet d'écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)
Taux d'acceptation de la phasepostale
99%
Taux de retour des documents auto-administrés 71%

Les données recueillies

  • Interview téléphonique
    • Audience de la presse
    • Habitudes d'écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
    • Fréquentation du cinéma
    • Accès à Internet et fréquentation du web
    • Equipement télévision-radio
    • Détermination du public d'appartenance
    • Principales caractéristiques professionnelles
      (statut, fonction, caractéristiques de l'entreprise)
    • Caractéristiques socio-démographiques
  • Questionnaire auto-administré
    • Centres d'intérêt, attitudes, état d'esprit
    • Caractéristiques professionnelles
    • Participation aux décisions d'investissements de l'entreprise
      • Montant > 7 600 €uros - montant > 76 000 €uros
    • Informatique, Internet, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
    • Style de vie personnel et professionnel
      • Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…
    • Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d'assurance…
    • Questions complémentaires concernant la radio et la télévision
      • Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés
    • Fréquentation des sites Internet
      • Carnet d'écoute Télévision-Radio
    • Grilles d'écoute quotidiennes Télévision-Radio
      • Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche de la semaine suivante
      • Par chaîne et station
      • 31 chaînes précodées
      • 26 stations précodées
      • ¼ d'heure par ¼ d'heure
      • Indication du lieu d'écoute
  • L'enquête 2003 reconduit le volet optionnel décrivant " La gestion de carrière " des cadres actifs et intègre de nouvelles questions :
    • La conciliation vie personnelle / vie professionnelle
    • Les priorités dans la vie
    • Les priorités en terme d'emploi pour les 2 années à venir
    • Les verbes décrivant le mieux l'activité professionnelle
    • Les loisirs pratiqués
    • Le mode de gestion des dépenses du foyer
    • Les facteurs les plus déterminants dans les achats BtoB
    • Les sources d'information dans le cadre de l'activité professionnelle
    • Les différentes fonctions de la presse professionnelle

Dates du terrain

"La France des Cadres Actifs 2003" s'est déroulée sur 7 mois entre le 10 octobre 2002 et le 16 mai 2003 en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d'année.

Cible " Decision Influence " (DI)

Cette cible créée en 1998 permet de mettre en valeur une sous-population des cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel.
Elle repose sur deux notions :

  • des responsabilités humaines
    • Encadrement d'une équipe dont l'importance minimum varie avec le statut du cadre :
      • au moins une personne pour les directeurs, les professions libérales à leur compte
      • au moins 3 personnes, soit déjà une " équipe " pour les autres
  • des responsabilités financières
    • Contrainte de CA minimum pour les dirigeants et cadres travaillant en entreprise et de participation aux décisions d'investissements importants pour les cadres hors entreprise.

L'effectif de cette cible est de 1 312 000 personnes en 2003.

Audit du CESP

Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2003 au CESP la réalisation d'un audit permettant d'assurer l'interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaires à cette étude de référence.

Titres étudiés

En 2003, l'étude " La France des Cadres Actifs " a mesuré l'audience de :

  • 79 supports de presse étudiés à titre individuel dont :
    • 10 quotidiens
    • 2 quotidiens du 7ème jour
    • 23 hebdomadaires
    • 4 bimensuels
    • 39 mensuels
    • 1 bimestriel

A partir de l'ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d'audience suivantes :

  • 15 couplages de titres ou déduplications d'audience ;
    Dont : l'agrégat PQR 66 (lecture d'au moins un quotidien régional). L'indicateur d'audience correspond à la déduplication de l'audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd'hui en France.
  • La Presse Quotidienne Nationale (lecture d'au moins un quotidien national). L'indicateur d'audience correspond à la déduplication de l'audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Nationale, y compris les titres dont les résultats ne sont pas publiés à titre individuel.
Quotidiens
  • La Croix
  • Les Echos
  • L’Equipe
  • Le Figaro
  • France Soir
  • Libération
  • Le Monde
  • Le Parisien
  • Le Parisien + Aujourd’hui en France
  • La Tribune

Hebdomadaires

Magazines d’éditeurs

  • L’Argus de l’Assurance
  • Courrier International
  • Décision Micro et Réseaux
  • Entreprise et Carrières
  • L’Equipe du Lundi
  • L’Equipe Magazine, le supplément de l’Equipe du samedi
  • L’Express
  • Le Figaro Entreprises, le supplément du Figaro du lundi
  • Le Figaro Magazine, le supplément du Figaro du samedi
  • 01 Informatique
  • Investir
  • LSA
  • Marianne
  • Le Monde Informatique
  • Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment
  • Le Nouvel Observateur
  • Paris Match
  • Le Point
  • Le Revenu
  • Télérama
  • L’Usine Nouvelle
  • La Vie Financière

Magazines de marques

  • Courrier Cadres

Mensuels

Magazines d'éditeurs

  • L'Automobile Magazine
  • Auto Moto
  • Ca M'Intéresse
  • Capital
  • Compatible PC Magazine
  • Enjeux - Les Echos
  • Entreprendre
  • L'Entreprise
  • L'Expansion
  • Géo
  • Industrie et Technologies
  • Investir Magazine
  • Liaisons Sociales
  • Lire
  • Management
  • Men's Health
  • Mieux Vivre Votre Argent
  • Le Monde 2
  • Le Monde Diplomatique
  • Le Monde de l'Education
  • National Géographic France
  • L'Ordinateur Individuel / Info PC
  • Le Particulier
  • PC Achat
  • PC Direct
  • PC Expert
  • Première
  • 01 Réseaux
  • Le Revenu Placements
  • Sciences et Avenir
  • Science et Vie
  • SVM
  • La Tribune de l'Assurance
  • Windows News

Magazines de marques

  • Air France Magazine
  • CanalSatellite Magazine
  • Epok, le magazine de la FNAC
  • Plus, le magazine de Canal +
  • TGV Magazine, anciennement France TGV

Quotidiens du 7ème Jour

  • L'Equipe Dimanche
  • Le Journal du Dimanche

Bimensuels

  • L’Auto-Journal
  • Challenges
  • Le Nouvel Economiste
  • Social Pratique

Bimestriel

  • Internet et Entreprise

Couplages, déduplications d'audience

  • Total PQN
  • PQR66
  • B2B (L'Expansion - L'Entreprise)
  • Canal Cadres (Plus, le magazine de Canal + - CanalSatellite Magazine)
  • Déduplication L'Equipe Magazine - L'Express - Télérama (titres de " Cadres Hebdo ")
  • Déduplication Courrier International - L'Equipe Magazine - L'Express - Télérama (titres de " Cadres Hebdo 4 "). Déduplication L'Equipe - La Tribune (titres de " Double Mix ")
  • Ecoplus (Les Echos - Enjeux les Echos). Espace 1er (Le Monde 2 - Géo - National Géographic France)
  • Déduplication Le Nouvel Observateur - Le Figaro Magazine - Le Point - Paris Match (titres de " Great News ")
  • Media Business (Capital - Management). PC Achat - Windows News Couplage
  • Déduplication Les Echos - L'Equipe - Le Figaro - Le Monde (titres de " Plein Cadre ")
  • Déduplication Le Monde - Le Figaro - Libération - Les Echos - Le journal du Dimanche (titres de PQN5)
  • Puissance Eco (Capital - Enjeux les Echos - Management)

Chaînes de Télévision étudiées

Chaînes hertziennes

  • Tf1
  • France 2
  • France 3
  • Canal +
  • Canal + bleu, jaune, vert
  • France 5
  • Arte
  • Cinquième réseau (france 5 / arte)
  • M6

Chaînes câble / satellite

  • Ab moteurs
  • Bbc prime
  • Bloomberg television
  • Canal jimmy
  • Cinécinéma
  • Cinestar
  • Cnn
  • Comédie
  • Equidia
  • Euronews
  • Eurosport
  • Histoire
  • I-télé
  • Infosport
  • La chaîne météo
  • Lci
  • L'équipe tv
  • Mcm
  • Mtv
  • Odyssee
  • Paris première
  • Planète
  • Rtl 9
  • Série club
  • Sport +
  • Teva
  • Tf6
  • Tiji
  • Tmc monte carlo
  • Tps star
  • 13ème rue
  • Tsr
  • Tv breizh
  • Tv 5
  • Voyage

Définition des agrégats TV

CANAL + /CANAL + NUMERIQUE

  • CANAL +
  • CANAL + BLEU, VERT, JAUNE

CHAINES CINEMA

  • CINE BOX
  • CINE COMIC
  • CINE FX
  • CINE POLAR
  • CINECINEMA
  • CINEFAZ
  • CINESTAR
  • CINETOILE
  • KIOSQUE
  • MULTIVISION
  • TCM
  • TPS STAR

CHAINES GENERALISTES

  • AB1
  • MATCH TV
  • PARIS PREMIERE
  • RFO SAT
  • RTL 9
  • TEVA
  • TMC MONTE CARLO
  • TSR
  • TV BREIZH
  • TV5

CHAINES DE FICTION

  • ACTION
  • CANAL JIMMY
  • COMEDIE
  • FESTIVAL
  • SERIE CLUB
  • TF6
  • 13EME RUE

CHAINES GENERALISTES/ DE FICTION

  • CHAINES GENERALISTES (voir constitution ci-dessus)
  • CHAINES DE FICTION (voir constitution ci-dessus)

CHAINES D' INFORMATION

  • BBC WORLD
  • BLOOMBERG TV
  • CNBC EUROPE
  • CNN-I. DEMAIN
  • EURONEWS
  • I-TELE
  • LA CHAINE METEO
  • LCI. LCP-AN
  • REGIONS
  • SKY NEWS

CHAINES DOCUMENTAIRES

  • ANIMAUX
  • CHASSE ET PECHE
  • ENCYCLOPEDIA
  • ESCALES
  • FORUM
  • HISTOIRE
  • NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL
  • ODYSSEE
  • PLANETE
  • PLANETE FUTURE
  • PLANETE THALASSA
  • SEASONS
  • TOUTE L'HISTOIRE/LA CHAINE HISTOIRE
  • VOYAGE

CHAINES SPORTIVES

  • EQUIDIA
  • L'EQUIPE TV
  • ESPN CLASSIC SPORT
  • EUROSPORT
  • FOOT +
  • INFOSPORT
  • MOTEURS/AB MOTEURS
  • MOTORS TV
  • OM TV
  • SPORT +
  • SUPERSTADES/TPS SUPER FOOT

CHAINES MUSICALES

  • BET ON JAZZ
  • FUN TV
  • MCM
  • MCM AFRICA
  • MCM2
  • MEZZO
  • M6 MUSIC
  • MTV
  • MUSIQUE CLASSIQUE
  • RFM TV
  • TELE MELODY
  • VH1
  • 'ZIK

Stations de Radio étudiées

  • BFM
  • CHANTE FRANCE
  • CHERIE FM
  • COULEUR 3
  • EUROPE 1
  • EUROPE 2
  • FG
  • FORUM
  • FIP
  • FRANCE BLEU
  • FRANCE CULTURE
  • FRANCE INFO
  • FRANCE INTER
  • FRANCE MUSIQUES
  • LE MOUV'
  • RFI
  • FUN RADIO
  • HIT WEST
  • MFM
  • NOSTALGIE
  • NRJ
  • ODS RADIO
  • OUI FM
  • RADIO CLASSIQUE
  • RADIO LATINA
  • RADIO NOVA
  • RADIO SCOOP
  • RFM
  • RIRE ET CHANSONS
  • RMC INFO
  • RTL
  • RTL 2
  • SKYROCK
  • SUD RADIO
  • TSF
  • VIBRATION
  • VOLTAGE FM

Liste des sites Internet étudiés

  • 01net.fr
  • airfrance.fr
  • allocine.fr
  • altavista.fr
  • anpe.fr
  • aol
  • apec.fr
  • aufeminin.com
  • autojournal.fr
  • auto-moto.com
  • boursorama.fr
  • cadremploi.fr
  • cadresonline.com
  • canalplus.fr
  • canalsatellite.fr
  • club-internet.fr
  • courrierinternational.com
  • degriftour.com/lastminute.com
  • emailjob.fr
  • entreprise-carrieres.presse.fr
  • europe1.com
  • europe2.fr
  • eurosport.fr
  • france2.fr
  • france3.fr
  • france5.fr
  • free.fr
  • gaumont.fr
  • google.fr
  • investir.fr
  • jobpilot.fr
  • keljob.com
  • lachainemeteo.com
  • latribune.fr
  • lefigaro.fr
  • lemonde.fr
  • lentreprise.com
  • leparisien.com
  • lepoint.fr
  • lequipe.fr
  • lesechos.fr
  • lexpress.fr
  • liaisons-sociales.presse.fr
  • liberation.fr
  • lycos.fr
  • m6.fr
  • meteo.fr
  • mieuxvivre.fr
  • monster.fr
  • msn.fr
  • noos.fr
  • nouvelobs.com
  • opodo.fr
  • pagesjaunes.fr
  • premiere.fr
  • promovacances.fr
  • radio-france.fr
  • routard.fr
  • sport24.com
  • sports.fr
  • telerama.fr
  • tf1.fr
  • tiscali.fr
  • travelprice.fr
  • ugc.fr
  • vnunet.fr
  • voila.fr
  • voyages-sncf.com
  • wanadoo.fr
  • yahoo.fr
  • la rubrique actualite de yahoo.fr
  • la rubrique finance de yahoo.fr
  • la rubrique sport de yahoo.fr
  • zdnet.fr


Fiche technique :

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