La France des Cadres Actifs 2007 fête sa 25ème édition et publie les résultats d’audience des titres de presse

Sommaire

Les principaux résultats



Taux de pénétration de la presse auprès de la population cadre – en %

 
Ensemble Cadres
Dirigeants et Cadres
Dirigeants et Cadres en Entreprise
Dirigeants et Cadres hors Entreprise
Décision Influence
7 211 000
4 004 000
2 335 000
1 669 000
1 527 000
Total Presse (LDP)
91,60%
93,90%
94,00%
93,70%
96,20%
Total PQN – 10 titres (LNM)
31,40%
35,70%
36,40%
34,70%
40,30%
Total PQR (LNM)
38,30%
34,70%
34,00%
35,80%
38,70%
Hebdomadaires* (LDP)
63,10%
70,00%
69,10%
71,10%
75,00%
Mensuels** (LDP)
79,50%
83,00%
84,90%
80,30%
87,90%

* 2 quotidiens du 7ème jour, 23 hebdomadaires, 2 bimensuels
** 33 mensuels et 2 bimestriels

Les résultats d’audience des titres de presse

Important :

Une grande réforme de l’Enquête sur l’Emploi a eu lieu en 2003 ayant pu conséquence l’interruption de la publication des résultats jusqu’en 2006 et entraînant pour Ipsos Media une impossibilité d’agréger les nouvelles enquêtes (postérieures à 2003) avec les éditions précédentes.

Pour la première fois depuis 2003, l’INSEE a mis à disposition les résultats des 3 dernières enquête sur l’Emploi de l’INSEE nécessaires à l’actualisation en détail de la structure des cadres.
Ipsos Media a ainsi pu effectuer la mise à jour de la totalité de la matrice de redressement de l’étude FCA.

La FCA 2007 reflète précisément la population cadre de la France d’aujourd’hui, mais …

    • certaines évolutions de structure sont importantes
    • le redressement n’est pas anodin dans les résultats de l’étude.
  • La comparaison des résultats entre les éditions 2006 et 2007 ne pouvant s’effectuer sans réserve, nous demandons aux utilisateurs de l’étude de ne pas comparer les résultats de la FCA 2007 à ceux de la FCA 2006

En 2007, l’étude « La France des Cadres Actifs » a mesuré l’audience de :

  • 72 supports de presse publiés à titre individuel dont :
  • 9 quotidiens nationaux
  • 1 quotidien gratuit
  • 2 quotidiens du 7ème jour
  • 23 hebdomadaires
  • 2 bimensuels
  • 33 mensuels
  • 2 bimestriels

A partir de l’ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d’audience suivantes :

  • 13 couplages de titres ou déduplications d’audience ;

Dont : l’agrégat PQR 66. Cet indicateur d’audience correspond à la déduplication de l’audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd’hui en France.

 
Ensemble
Dirigeants et Cadres
Dirigeants et cadres en entreprise
Cadres hors entreprise
Décision Influence
0
%
%
%
%
%
Total
7 211
100
100
100
100
100
Presse Quotidienne (LNM)
La Croix
50
0,7
1
0,7
1,3
1,2
Les Echos
486
6,7
8,8
12,4
3,8
13,2
L'Equipe
659
9,1
8,2
10,2
5,4
9,9
Le Figaro
363
5
6
6,5
5,3
7,8
Libération
311
4,3
5,7
3,5
8,7
5,4
Le Monde
709
9,8
12,4
8
18,5
11,8
Le Parisien
447
6,2
5,8
6,8
4,5
6,9
Le Parisien + Aujourd'hui en France
517
7,2
6,8
7,7
5,5
7,8
La Tribune
225
3,1
3,8
5,3
1,7
4,9
20 Minutes
653
9,1
8,4
9,8
6,4
6,5
Presse Quotidienne (LDP)
La Croix
35
0,5
0,7
0,5
1
1,1
Les Echos
389
5,4
7,5
10,9
2,7
12
L'Equipe
436
6
6
7,7
3,6
7,7
Le Figaro
240
3,3
4,4
4,8
3,8
5,7
Libération
229
3,2
4,2
2,5
6,7
4,1
Le Monde
560
7,8
10,5
6,7
15,9
9,4
Le Parisien
375
5,2
5
5,7
4
6
Le Parisien + Aujourd'hui en France
423
5,9
5,7
6,3
4,9
6,5
La Tribune
185
2,6
3,3
4,8
1,1
4,5
20 Minutes
557
7,7
6,9
8,2
4,9
5,2
Quotidiens du 7ème Jour (LDP)
L'Equipe Dimanche
676
9,4
8,4
9,8
6,5
10,5
Le Journal du Dimanche
392
5,4
5,7
5,5
6,1
6,3
Hebdomadaires (LDP)
L'Argus de l'Assurance
131
1,8
2,1
3,3
0,4
2,7
Challenges
313
4,3
5,5
6,9
3,5
6,9
Courrier International
388
5,4
7,6
5,2
10,9
6,5
Economie Matin
39
0,5
0,6
0,9
0,2
0,2
Entreprise et Carrières
130
1,8
2,1
3,5
0,2
2,9
L'Equipe du lundi
705
9,8
8,6
9,9
6,8
10,1
L'Equipe Magazine, le supplément de l'Equipe du samedi
754
10,5
9,3
11,2
6,7
11,4
L'Express
670
9,3
11,1
10,4
12
14,2
Le Figaro Magazine, le supplément du Figaro du samedi
611
8,5
10,2
10
10,5
12,6
01 Informatique
269
3,7
4,2
6,2
1,2
4,5
Investir
136
1,9
2,2
3,1
1
2,9
LSA
136
1,9
2,1
3,2
0,5
3
Marianne
413
5,7
7,2
5,1
10,3
6,3
Le Monde 2, le supplément du Monde daté du samedi
563
7,8
10,3
6,2
16,1
10,4
Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment
488
6,8
7,9
8,6
6,9
9,5
Le Nouvel Observateur
745
10,3
13,3
9,1
19,2
14,2
Paris Match
592
8,2
8,3
8,1
8,6
9,3
Le Point
560
7,8
9,7
9,1
10,6
12,9
Le Revenu
73
1
1,3
1,7
0,9
2,1
Télérama
851
11,8
16,1
9,5
25,4
12,6
L'Usine Nouvelle
393
5,4
6,2
10,2
0,5
9,2
La Vie Financière
65
0,9
1,3
1,7
0,6
1,9
VSD
293
4,1
3,8
4,3
3,1
4,8
Bimensuels (LDP)
L'Auto - Journal
702
9,7
9,3
11,3
6,6
12,2
Social Pratique
124
1,7
1,6
2,3
0,6
1,9
Mensuels (LDP)
Aéroports de Paris Magazine
342
4,7
5,9
6,4
5,1
9,1
Air France Magazine
481
6,7
9,1
11
6,6
13,5
Alternatives Economiques
241
3,3
3,8
2,5
5,7
2,5
L'Automobile Magazine
911
12,6
10,8
13,5
7
14,2
Auto Moto
986
13,7
10,8
13,4
7,2
13,9
Ca M'Intéresse
840
11,7
11,3
11,1
11,7
11,9
CanalSat Magazine
1414
19,6
18,7
20,3
16,4
21,9
Capital
1448
20,1
21,1
26,6
13,5
25,6
Courrier Cadres
488
6,8
8
12,4
1,8
10,9
Enjeux - Les Echos
640
8,9
11,6
16,4
4,9
16,8
Entreprendre
322
4,5
4,9
6,8
2,3
7,5
L'Entreprise
495
6,9
6,9
9,8
2,7
9,3
L'Expansion
532
7,4
8,8
10,1
7,1
12
Géo
1414
19,6
21,1
17,2
26,6
20,5
Industrie et Technologies
223
3,1
3,6
5,4
1,2
5,3
Liaisons Sociales
610
8,5
8,8
11,8
4,7
11,6
Management
601
8,3
9,4
13,7
3,3
13,4
Mieux Vivre Votre Argent
310
4,3
5
5,9
3,7
6
Le Monde Diplomatique
599
8,3
10,9
6,1
17,5
10,2
Le Monde de L'Education
477
6,6
9,3
2,8
18,4
6,6
National Géographic France
562
7,8
8,5
6,9
10,6
7,9
L'Ordinateur Individuel / Info PC
389
5,4
5,4
6,4
4
5,8
Le Particulier
765
10,6
11,5
12,3
10,3
11,5
PC Achat
218
3
2,5
3,4
1,3
3,3
PC Expert
280
3,9
3,7
4,8
2
3,6
Plus, le magazine de Canal +
1740
24,1
23,5
25,3
21,2
27,2
Le Revenu Placements
136
1,9
2,3
3,1
1,2
3,3
Sciences et Avenir
819
11,4
13,3
10
18
12,1
Science et Vie
1276
17,7
19,5
16,4
23,7
19
SVM
245
3,4
3,8
4
3,4
4,2
TGV Magazine
431
6
8,4
8,9
7,7
10,6
La Tribune de L'Assurance
87
1,2
1,6
2,5
0,3
1,9
Windows News
150
2,1
2
2,1
1,8
2,1
Bimestriels
AD
205
2,8
4
2,3
6,4
4,8
Investir Magazine
477
6,6
7,8
10
4,8
10,1

Sur la page suivante sont indiqués les résultats des :

  • Couplages : déduplications d’audience de titres composant des offres media à une insertion dans chacun des titres.
  • Déduplications d’audiences pour les offres media composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l’audience « totale » d’une offre media à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l’aide du logiciel de médiaplanning (les résultats figurant sur la page suivante correspondent à une seule insertion)
 
Ensemble
Dirigeants et Cadres
Dirigeants et cadres en entreprise
Cadres hors entreprise
Décision Influence
0
%
%
%
%
%
Total
7211
100
100
100
100
100
Produits publicitaires
Déduplications d’audiences (LNM)
DEDUPLICATION DES TITRES DE PLEIN CADRE (Les Echos, L'Equipe, Le Figaro, Le Monde)
1758
24,4
27,9
28,5
27,1
32,6
Déduplications d’audiences (LDP)
DEDUPLICATION DES TITRES DE ONLY NEWS (Nouvel Observateur, Le Point)
1092
15,1
19,4
15,6
24,6
22,4
DEDUPLICATION DES TITRES DE PQN5 (Le Monde, Le Figaro, Libération, Les Echos, Le JDD)
1318
18,3
23,4
22,4
24,8
26,8
DEDUPLICATION DES TITRES DE CADRES HEBDO (Figaro Magazine, L'Equipe Magazine, L'Express, Paris Match, Télérama)
2557
35,5
40,3
35,9
46,4
42
DEDUPLICATION DES TITRES DE JAC (Courrier International, Le Monde 2, Télérama)
1445
20
26,8
17,2
40,3
23,5
DEDUPLICATION DES TITRES DE PLEIN CADRE (Les Echos, L'Equipe, Le Figaro, Le Monde)
1296
18
22,3
23
21,5
26,6
Couplages (LNM)
PQR 66
2792
38,7
35,1
34,4
36,1
39,1
Couplages (LDP)
REFLEXE CADRES (Capital, Management, ça M'intéresse, Géo, National Géographic France)
2932
40,7
43,8
45,1
42,1
46,8
CANAL MAGS (CanalSat Magazine, Plus, le magazine de Canal +)
2139
29,7
29
30,8
26,4
33
NO CH (Le Nouvel Observateur, Challenges)
979
13,6
17,5
14,5
21,7
19,5
PQR 66
2619
36,3
33,6
32,9
34,5
38,3

La méthodologie

Objectifs de l’étude

« La France des Cadres Actifs » est une étude d’audience menée auprès des cadres et professions intermédiaires actifs résidant en France.

Lancée en 1979, l’enquête est depuis 1986, reconduite tous les ans et délivre une information mise à jour et enrichie sur la population des cadres actifs. Aujourd’hui, elle permet d’avoir une connaissance approfondie de cette cible stratégique, tant en termes de profil, qu’en termes de comportements, en particulier de comportements médias.

« La France des Cadres Actifs 2007 » est la XXVème édition de l’enquête et répond aux objectifs suivants :

1. Mesurer l’audience auprès des cadres actifs :

  • De titres de presse nationale et régionale
  • De titres de presse magazine
  • De chaînes de télévision
  • De stations de radio
  • Du cinéma
  • Mesurer la fréquentation des sites web

2. Caractériser cette population en termes de :

  • Critères socio-démographiques (interviewé / foyer)
  • Critères spécifiques à leur environnement professionnel
  • Style de vie et consommation personnels et professionnels, centres d’intérêt
  • Mobilité et déplacements

Univers

Les « Dirigeants et cadres » et les « Professions intermédiaires » en entreprise et hors entreprise

Echantillon

Echantillon stratifié en 15 publics et 41 sous-publics se compose de 7 007 interviews répartis en :

  • 5 107 individus appartenant aux catégories  « Dirigeants et cadres » répartis en 11 publics et 31 sous-publics
  • 1 900 individus appartenant aux catégories « Professions Intermédiaires » répartis en 4 publics et 10 sous-publics

Quotas

Quotas conjugués à la stratification de l’échantillon en publics et sous-publics.

  • Quotas de sexe et de répartition géographique pour chacun des 15 publics ;
  • Quotas détaillés de régions UDA pour les dirigeants et cadres en entreprise, hors entreprise et les professions intermédiaires ;
  • Quotas de secteurs d’activité pour les dirigeants, les cadres et les professions intermédiaires en entreprise.

Redressement

L’Enquête sur l’Emploi de l’INSEE, est la source quasi exclusive utilisée pour le calcul du redressement :

  • La dernière enquête emploi disponible permet le calage des effectifs de cadres au global, et sur les 10 grandes catégories cadres de la nomenclature INSEE.
  • Les répartitions par publics et sous-publics, ainsi que les structures en termes de sexe, âge, région, secteurs d’activité sont actualisées par une moyenne des 3 dernières enquêtes emploi disponibles, afin d’éviter des évolutions erratiques.

Mode de recueil de l’information

Recueil de l'information en 2 étapes :

1.   Interview au téléphone

  • Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
  • Sur le lieu de travail de l'interviewé
  • Du mardi au vendredi, avec une équi-répartition par jour nommé
  • Durée : environ une demi-heure

2.   Envoi d'un questionnaire auto-administré et d'un carnet d'écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs

Date de terrain

"La France des Cadres Actifs 2007 s'est déroulée sur 7 mois entre le 16 octobre 2006 et le 11 mai 2007 en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d'année.

Contenu de l’investigation

Interview téléphonique

  • Audience de 72 titres de presse
  • Habitudes d'écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
  • Fréquentation du cinéma
  • Accès à Internet
  • Equipement télévision-radio
  • Détermination du public d'appartenance
  • Principales caractéristiques professionnelles
  • (statut, fonction, caractéristiques de l'entreprise)
  • Caractéristiques socio-démographiques (sexe, âge, composition du foyer, niveau d’étude…)

Questionnaire auto-administré

  • Centres d'intérêt, attitudes, état d'esprit (priorité dans la vie, degré d’optimisme, activités pratiquées…)
  • Caractéristiques professionnelles
  • Participation aux décisions d'investissements de l'entreprise par catégories de matériels et services
  • Montant > 7 500 €uros  et > 75 000 €uros
  • Equipements / usages professionnels et personnels : informatique, Internet, téléphonie mobile et autres équipements technologiques / audiovisuels
  • Style de vie personnel et professionnel
  • Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…
  • Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d'assurance…
  • Questions complémentaires concernant la radio et la télévision
  • Equipement foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés
  • Fréquentation de 82 sites internet

Carnet d'écoute Télévision-Radio

  • Grilles d’écoute quotidienne sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche de la semaine suivante
  • Audience de 30 chaînes précodées
  • Audience de 28 stations précodées
  • ¼ d'heure par ¼ d'heure
  • Indication du lieu d'écoute

L’enquête 2007 reconduit le volet optionnel décrivant « la gestion de carrière » des cadres actifs.

Audit CESP

Comme depuis 1992, Ipsos Media a confié en 2007 au CESP la réalisation d’un audit permettant d’assurer l’interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaires à cette étude de référence.