La France des Cadres Actifs 2007 fête sa 25ème édition et publie les résultats d’audience des titres de presse
Après huit mois d’investigation, d’octobre 2006 à mai 2007, auprès de la population cadres, l’étude La France des Cadres Actifs vient de rendre public les audiences de 72 supports de presse. Un constat irréfutable pour cette 25ème édition : la lecture de la presse est toujours importante auprès des décideurs.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
L’essentiel
Un constat majeur : plus les cadres sont décisionnaires, plus le taux de pénétration de la presse est élevé.
91,6% des cadres sont lecteurs (lecture dernière période) d’au moins un titre parmi les 72 publiés.
La Presse Quotidienne Régionale est lue par 38,3% des Cadres soit 2,762 millions de Cadres (lecteurs numéro moyen).
Quant à la Presse Quotidienne Nationale (10 titres*), elle est lue par 31,4% de la population cadres soit 2,26 millions de lecteurs LNM. Le taux de pénétration de la PQN s’élève à 35,7% auprès des Dirigeants et Cadres et à 40,1% sur la cible Décision Influence.
La presse hebdomadaire composée de 27 supports** dans l’étude est lue par 63,1% de la population cadre (au moins un titre au cours de sa dernière période de parution) et par 70% des Dirigeants et Cadres. Les ¾ des Décideurs Influents sont lecteurs de presse hebdomadaire.
Enfin les 35 mensuels *** sont lus par près de 8 cadres sur dix (79,5%). Auprès des Dirigeants et Cadres en Entreprise le taux de pénétration atteint 84,2%.
La France des Cadres Actifs 2007 s’intéresse aux 7,2 millions de cadres actifs en France
Parmi ces 7,2 millions de cadres, 70% sont des cadres en entreprise, 10% exercent une profession libérale ou intellectuelle supérieure. Le reste de cette population pratiquant une activité dans la fonction publique.
En termes de statut, les dirigeants et cadres représentent 55% de cette population (2 335 000 en entreprise et 1 669 000 hors entreprise) et les professions intermédiaires 45%.
Les dirigeants sont présents dans toutes les structures, allant des entreprises de moins de 10 salariés (198 000 petits patrons) aux plus grandes avec 22 000 PDG, DG ou gérants d’entreprises de 500 salariés ou plus.
Les activités tertiaires emploient la majorité des cadres : 53% travaillent dans le secteur des services.
L’étude identifie depuis 1998 une cible particulièrement décisionnaire : les cadres Décision Influence.
Ces individus occupant à la fois des responsabilités managériales et budgétaires représentent 21% des cadres.
* Pour la mesure de l’agrégat PQN, l’ensemble des dix titres de presse quotidienne nationale a été étudié. France Soir et L’Humanité ne sont cependant pas publiés individuellement.
** 2 quotidiens du 7ème jour, 23 hebdomadaires, 2 bimensuels
*** 33 mensuels et 2 bimestriels
