La France des Cadres Actifs 2007 - Résultats d'audience des stations de radio
L'essentiel
Plus de deux heures et dix minutes d'écoute consacrées chaque jour à la radio par les cadres.
85,8% des cadres actifs écoutent la radio en moyenne par jour du lundi au vendredi , soit près de 6,2 millions de personnes, en lui consacrant en moyenne 132 minutes (durée d'écoute par auditeur).
Le niveau d'écoute est encore plus élevé auprès des cadres décisionnaires : 87,8% des dirigeants et cadres en entreprise écoutent la radio sur un jour moyen de semaine.
Par contre, le week-end, les cadres semblent moins à l'écoute des programmes radio puisqu'ils sont un peu moins de 2/3 à être auditeurs sur un jour moyen.
Les radios généralistes en semaine sont écoutées en moyenne par jour par 47,1% des cadres, devançant de près de 9 points, les « musicales » à 38,6% de pénétration, et les radios thématiques (23,5%). Durant le week-end, la hiérarchie n'est plus tout à fait la même : « généralistes » et « musicales » présentent des performances très proches, respectivement 30,7% et 29,1%.
Si les scores d'audience cumulée jour moyen sont plus favorables à la radio en semaine par rapport au week-end il n'en est pas de même concernant la durée d'écoute par auditeur. Tout en étant moins nombreux le week-end les cadres écoutent la radio plus longtemps sur un jour moyen que durant la semaine : les « généralistes » sont écoutées en moyenne par jour 108 minutes le week-end et 100 minutes en semaine, les radios musicales 107 minutes vs 97 minutes, et les radios thématiques 76 minutes contre 67 minutes du lundi au vendredi.
La matinale est toujours le rendez-vous traditionnel des cadres : entre 7h00 et 8h45, la pénétration de la radio en quart d'heure moyen est de 20% et plus, s'élevant à 26,7% entre 7h45 et 8h.
Important :
Une grande réforme de l'Enquête sur l'Emploi a eu lieu en 2003 ayant pour conséquence l'interruption de la publication des résultats jusqu'en 2006 et entraînant pour Ipsos Media une impossibilité d'agréger les nouvelles enquêtes (postérieures à 2003) avec les éditions précédentes.
Pour la première fois depuis 2003, l'INSEE a mis à disposition les résultats des 3 dernières enquêtes sur l'Emploi de l'INSEE nécessaires à l'actualisation en détail de la structure des cadres.
Ipsos Media a ainsi pu effectuer la mise à jour de la totalité de la matrice de redressement de l'étude FCA.
La FCA 2007 reflète précisément la population cadres de la France d'aujourd'hui, mais …
- certaines évolutions de structure sont importantes,
- le redressement n'est pas anodin dans les résultats de l'étude.
-> La comparaison des résultats entre les éditions 2006 et 2007 ne pouvant s'effectuer sans réserve, nous demandons aux utilisateurs de l'étude de ne pas comparer les résultats de la FCA 2007 à ceux de la FCA 2006.
La France des Cadres Actifs publie les résultats des stations de radio sur les indicateurs suivants :
Sur le lundi/vendredi, samedi, dimanche, week-end, lundi/dimanche,
- Audience cumulée jour moyen
- Durée d'écoute par individu
- Durée d'écoute par auditeur
- Quart d'heure moyen
- Part d'audience
- Sessions d'écoute
- Séquences d'écoute
Sur le lundi/vendredi, week-end, lundi/dimanche,
- Accumulation d'audience
La page ci-après présente les résultats d'audience de
24 stations de radio (avec une pénétration supérieure à 1% sur ce critère)
Sur quatre cibles : l'ensemble des cadres, les dirigeants et cadres, les dirigeants et cadres en entreprise, les « Décision Influence » (cadres disposant de responsabilités managériales et budgétaires)
| Ensemble | Dirigeants et Cadres | Dirigeants et cadres en entreprise | Cadres hors entreprise | Décision Influence | |
| (000) | % | % | % | % | % |
Radio |
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Total Radio | 6188 | 85.8 | 86.7 | 87.8 | 85.1 | 88.3 |
Généralistes | 3393 | 47.1 | 53.4 | 51.8 | 55.6 | 54.8 |
Musicales | 2786 | 38.6 | 30.9 | 35.9 | 23.9 | 33.4 |
Thématiques | 1695 | 23.5 | 30.3 | 27.1 | 34.7 | 32.1 |
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BFM | 140 | 1.9 | 2.4 | 3.1 | 1.4 | 3.0 |
Chérie FM | 411 | 5.7 | 4.6 | 5.2 | 3.9 | 5.4 |
Europe 1 | 864 | 12.0 | 14.1 | 14.7 | 13.2 | 16.0 |
Europe 2 | 498 | 6.9 | 6.1 | 6.5 | 5.4 | 5.6 |
FIP | 130 | 1.8 | 2.3 | 2.3 | 2.3 | 2.2 |
France Bleu | 369 | 5.1 | 4.4 | 4.2 | 4.5 | 4.7 |
France Culture | 244 | 3.4 | 4.8 | 2.5 | 8.2 | 3.5 |
France Info | 1217 | 16.9 | 21.5 | 21.1 | 22.0 | 24.6 |
France Inter | 1209 | 16.8 | 23.2 | 16.3 | 32.9 | 21.0 |
France Musique | 135 | 1.9 | 2.6 | 1.4 | 4.3 | 2.8 |
Le Mouv' | 94 | 1.3 | 1.2 | 1.3 | 1.0 | 0.8 |
Fun Radio | 270 | 3.7 | 2.3 | 3.1 | 1.2 | 2.2 |
MFM | 134 | 1.9 | 1.5 | 1.9 | 0.8 | 1.3 |
Nostalgie | 393 | 5.5 | 4.6 | 4.7 | 4.5 | 5.5 |
NRJ | 519 | 7.2 | 4.4 | 5.9 | 2.4 | 4.4 |
Oui FM | 69 | 1.0 | 0.9 | 1.1 | 0.7 | 0.9 |
Radio Classique | 130 | 1.8 | 2.6 | 1.9 | 3.6 | 3.0 |
Radio Nova | 77 | 1.1 | 1.3 | 1.5 | 1.2 | 1.1 |
RFM | 412 | 5.7 | 4.8 | 5.1 | 4.2 | 5.6 |
Rire et Chansons | 218 | 3.0 | 2.6 | 3.3 | 1.7 | 3.1 |
RMC | 488 | 6.8 | 6.7 | 8.6 | 3.9 | 7.8 |
RTL | 967 | 13.4 | 13.9 | 17.0 | 9.6 | 15.2 |
RTL 2 | 540 | 7.5 | 6.5 | 7.7 | 4.8 | 7.2 |
Skyrock | 108 | 1.5 | 0.9 | 1.0 | 0.7 | 0.9 |
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Les Indépendants | 657 | 9.1 | 7.3 | 9.0 | 4.9 | 6.1 |