La France des Cadres Actifs 2007 - Résultats de fréquentation des sites internet
L'essentiel
Plus de neuf cadres sur dix sont internautes
92% des cadres se sont connectés au web au cours des 30 derniers jours. Le lieu de travail reste le lieu incontournable pour se rendre sur la toile : 82% des cadres s'y sont connectés sur cette même période. Le domicile est, quant à lui, un point d'accès à internet pour 3/4 de cette population (connexion 30 derniers jours : 74%).
Plus de 2/3 des connectés au Web sur le lieu de travail sont multiquotidiens. Au domicile la proportion de cadres équipés allant sur le web à un rythme au moins quotidien est de 50%.
Parmi ces cadres équipés au domicile, 1/3 dispose d'un abonnement au net via un forfait « Double Play » et 1/4 par une offre « Triple Play » (internet + téléphone + télévision). La facilité d'accès au net depuis son domicile devient un facteur important pour les cadres : 46% possèdent une connexion wifi.
Sur lieu le travail, le premier objectif de fréquentation des cadres connectés est d'accéder à des informations sur leur entreprise via l'intranet (71%). Le net est, bien sûr, considéré comme un outil de veille réactif puisqu'ils sont 55% à utiliser internet pour suivre l'actualité de leur secteur d'activité. A noter qu'un cadre sur deux utilise également internet au bureau pour des raisons personnelles.
Dans le cadre d'investissements en biens et services pour le compte de l'entreprise, le net est un moyen pour accéder à des informations en vue d'un achat professionnel pour 40% des cadres.
Côté achat personnel, 40% des cadres ont acheté en ligne au moins un voyage ou un billet de transport au cours des six derniers mois , 31% ont acquis des produits culturels (CD, DVD, Livres,) et 25% y ont acheté des articles de la catégorie « habillement et accessoires ».
Important :
Une grande réforme de l'Enquête sur l'Emploi a eu lieu en 2003 ayant pour conséquence l'interruption de la publication des résultats jusqu'en 2006 et entraînant pour Ipsos Media une impossibilité d'agréger les nouvelles enquêtes (postérieures à 2003) avec les éditions précédentes.
Pour la première fois depuis 2003, l'INSEE a mis à disposition les résultats des 3 dernières enquêtes sur l'Emploi de l'INSEE nécessaires à l'actualisation en détail de la structure des cadres.
Ipsos Media a ainsi pu effectuer la mise à jour de la totalité de la matrice de redressement de l'étude FCA.
La FCA 2007 reflète précisément la population cadres de la France d'aujourd'hui, mais …
- certaines évolutions de structure sont importantes,
- le redressement n'est pas anodin dans les résultats de l'étude.
-> La comparaison des résultats entre les éditions 2006 et 2007 ne pouvant s'effectuer sans réserve, nous demandons aux utilisateurs de l'étude de ne pas comparer les résultats de la FCA 2007 à ceux de la FCA 2006.
La France des Cadres Actifs met à disposition les résultats des sites internet sur les indicateurs suivants :
- Date de dernière connexion
- Habitude de connexion
La page ci-après présente les résultats de fréquentation :
- Visite au cours des 30 derniers jours »
de 55 sites et rubriques ayant obtenu une pénétration supérieure à 4% sur ce critère
Sur quatre cibles : l'ensemble des cadres, les dirigeants et cadres, les dirigeants et cadres en entreprise, les « Décision Influence » (cadres disposant de responsabilités managériales et budgétaires)
| Ensemble | Dirigeants et Cadres | Dirigeants et cadres en entreprise | Cadres hors entreprise | Décision Influence | |
| (000) | % | % | % | % | % |
Internet |
|
|
|
|
|
|
1net.com | 1465 | 20,3 | 19,0 | 22,4 | 14,3 | 18,4 |
telecharger.com | 1301 | 18,0 | 16,4 | 19,2 | 12,4 | 15,5 |
airfrance.fr | 956 | 13,3 | 15,8 | 18,0 | 12,8 | 17,6 |
aliceadsl.fr | 380 | 5,3 | 4,3 | 4,7 | 3,8 | 5,1 |
anpe.fr | 673 | 9,3 | 7,0 | 8,9 | 4,4 | 7,3 |
aol.fr | 356 | 4,9 | 5,2 | 5,4 | 4,8 | 5,3 |
apec.fr | 583 | 8,1 | 8,5 | 13,8 | 1,1 | 10,5 |
boursorama.com | 634 | 8,8 | 10,7 | 15,5 | 4,0 | 13,5 |
cadremploi.fr | 624 | 8,7 | 8,7 | 13,9 | 1,4 | 10,9 |
canalplus.fr | 595 | 8,3 | 6,9 | 8,0 | 5,2 | 8,9 |
club-internet.fr | 328 | 4,5 | 4,4 | 4,3 | 4,5 | 3,8 |
eurosport.fr | 439 | 6,1 | 5,0 | 6,4 | 3,0 | 6,1 |
france2.fr | 792 | 11,0 | 10,7 | 10,8 | 10,6 | 10,5 |
france3.fr | 677 | 9,4 | 9,2 | 8,6 | 10,0 | 9,3 |
france5.fr | 460 | 6,4 | 6,3 | 4,4 | 8,9 | 5,3 |
free.fr | 1168 | 16,2 | 16,4 | 19,0 | 12,8 | 15,5 |
google.fr | 5812 | 80,6 | 82,5 | 80,5 | 85,4 | 82,0 |
journaldunet.com | 306 | 4,2 | 4,8 | 6,2 | 2,8 | 5,1 |
keljob.com | 350 | 4,9 | 3,1 | 5,0 | 0,5 | 3,8 |
lastminute.com /degriftour.com /travelprice.com | 1021 | 14,2 | 15,3 | 16,6 | 13,4 | 14,6 |
latribune.fr | 300 | 4,2 | 4,6 | 5,6 | 3,0 | 5,3 |
lci.fr | 302 | 4,2 | 5,0 | 5,3 | 4,7 | 6,2 |
lefigaro.fr | 509 | 7,1 | 8,4 | 8,5 | 8,3 | 8,7 |
lemonde.fr | 1099 | 15,2 | 19,4 | 13,3 | 27,9 | 16,0 |
lepoint.fr | 316 | 4,4 | 5,2 | 4,9 | 5,6 | 5,0 |
lequipe.fr | 985 | 13,7 | 12,3 | 14,5 | 9,3 | 12,5 |
lesechos.fr | 415 | 5,8 | 7,1 | 8,7 | 4,9 | 9,7 |
lexpress.fr | 366 | 5,1 | 5,8 | 5,5 | 6,3 | 5,1 |
liberation.fr | 651 | 9,0 | 11,5 | 7,8 | 16,7 | 9,2 |
logic-immo.com | 286 | 4,0 | 3,8 | 4,5 | 2,8 | 3,7 |
mappy.com | 4255 | 59,0 | 60,3 | 64,2 | 54,9 | 60,8 |
monster.fr | 574 | 8,0 | 5,6 | 9,1 | 0,8 | 7,2 |
msn.fr / windowslive | 2242 | 31,1 | 27,6 | 29,7 | 24,8 | 25,2 |
la rubrique Hotmail de msn.fr | 1348 | 18,7 | 15,8 | 15,4 | 16,3 | 12,9 |
neuf.fr | 494 | 6,8 | 5,9 | 6,8 | 4,7 | 6,5 |
nouvelobs.com | 431 | 6,0 | 6,9 | 5,5 | 9,0 | 5,3 |
opodo.fr | 620 | 8,6 | 9,5 | 9,3 | 9,8 | 9,2 |
orange.fr | 2695 | 37,4 | 40,0 | 38,4 | 42,2 | 40,3 |
pagesjaunes.fr | 5482 | 76,0 | 76,9 | 79,9 | 72,7 | 79,0 |
pap.fr | 657 | 9,1 | 9,2 | 10,0 | 8,2 | 8,3 |
promovacances.com | 828 | 11,5 | 10,6 | 12,0 | 8,6 | 10,0 |
radiofrance.fr | 525 | 7,3 | 9,5 | 6,7 | 13,3 | 7,4 |
rtl.fr | 292 | 4,0 | 4,5 | 4,9 | 3,8 | 4,8 |
rtl2.fr | 306 | 4,2 | 3,1 | 3,6 | 2,4 | 3,3 |
seloger.com | 516 | 7,2 | 7,1 | 9,1 | 4,3 | 6,4 |
telerama.fr | 362 | 5,0 | 6,5 | 4,7 | 9,0 | 4,2 |
tf1.fr | 972 | 13,5 | 12,0 | 13,5 | 9,9 | 13,0 |
viamichelin.fr | 3090 | 42,9 | 42,4 | 47,5 | 35,3 | 44,7 |
voyages-sncf.com | 2241 | 31,1 | 35,5 | 33,7 | 38,0 | 33,1 |
yahoo.fr | 2440 | 33,8 | 33,8 | 34,0 | 33,4 | 31,1 |
la rubrique Actualités de yahoo.fr | 1233 | 17,1 | 16,9 | 18,4 | 14,8 | 16,7 |
la rubrique Finance de yahoo.fr | 229 | 3,2 | 3,4 | 4,7 | 1,6 | 4,9 |
la rubrique Sport de yahoo.fr | 487 | 6,8 | 6,1 | 6,7 | 5,1 | 6,1 |