La France des Hauts Revenus 2001 - La consommation média des hauts revenus

Caractéristiques socio-démographiques
Comportements de consommation et d'épargne
Les Hauts Revenus face à l'Euro
La consommation média des Hauts Revenus
Tableaux récapitulatifs des résultats d'audience

La consommation média des hauts revenus

LES LECTURES DES HAUTS REVENUS

• Généralités

La France des Hauts Revenus étudie 84 titres à titre individuel. 96% des Hauts Revenus ont lu au moins un des titres étudiés dans ' La France des Hauts Revenus 2001 ' sur leur dernière période de parution (LDP).

Seulement 8% n'en lisent qu'un seul alors que 60% en lisent au moins 5.

Le nombre moyen de titres lus par les Hauts Revenus s'établit à 6.9 pendant leur dernière période de parution :

• 0.4 quotidien national (sur 7 titres étudiés) ;
• 1.9 hebdomadaires ou bimensuels (sur 20 titres étudiés) ;
• 3.4 mensuels (sur 41 titres étudiés) ;
• 1.2 bimestriels ou trimestriels (sur 16 titres étudiés).

Le taux de lecture augmente avec les niveaux de revenus. Ainsi, le Top 2% lit davantage (10.5 titres en moyenne) que le Top 4% (8.1 titres en moyenne) qui lui même lit davantage que le Top 8% (6.9 titres en moyenne).

- Lectures par famille de presse

Quotidiens nationaux
Un tiers des Hauts Revenus lisent au moins un des 7 quotidiens nationaux étudiés et 22% n'en lisent qu'un seul. Ils sont plus gros lecteurs (44%) dans le Top 2% et un tiers sont exclusifs d'un seul titre.

Magazines d'Actualités Générale et Culturelle
2/3 des Hauts Revenus lisent au moins un des 11 magazines d'actualité générale et culturelle (LDP) étudiés dans l'enquête et 29% n'en lisent qu'un seul. Les très Hauts Revenus sont de plus gros lecteurs puisque 75% sont lecteurs de cette presse.

Economie - Finance
42% des Hauts Revenus sont lecteurs d'au moins 1 des 15 magazines économiques et financiers étudiés dans l'enquête (50% dans le Top 2%). Ils sont 20% de lecteurs exclusifs de cette presse.

Maison - Décoration - Jardin
Les 11 titres de la presse maison décoration jardin attirent 41% de lecteurs Hauts Revenus et 48% dans le Top 2%. 26% en lisent au moins 2 ( 32% dans le Top 2%).

Féminins
La presse féminine compte 45% de lecteurs d'au moins un des 11 titres étudiés dans l'enquête. Le Top 2% est davantage lecteur puisque on dénombre 57% de lecteurs.

Automobile et actualité
32% lit au moins un des 8 titres d'actualité automobile et sportive étudié dans l'enquête.
Là encore les très Hauts Revenus lisent davantage puisqu'on compte 36% de lecteurs.

L'ECOUTE DE LA RADIO DES HAUTS REVENUS

La radio démontre sa vitesse de pénétration.
En semaine, près des 2/3 de la population Hauts Revenus sont en contact avec le média radio entre 7h et 9h.

Habitudes d'écoute par tranche horaire
- Cible : Top 8% -

- Tableau récapitulatif des pénétrations des stations de radio -

L'ABONNEMENT DES HAUTS REVENUS AUX BOUQUETS CABLE ET SATELLITE

38% du Top 8% sont abonnés à des bouquets de télévisions payantes versus 21% de la population française 18 ans et plus. Le taux d'abonnement croît en même temps que les revenus du foyer (48% du Top 2%).

ACCES ET USAGE D'INTERNET

L'usage d'Internet paraît largement intégré dans les habitudes des Hauts Revenus. 68% du Top 8% ont en effet accès à ce média à leur domicile, versus 16% de l'ensemble de la population 18 ans et plus.

L'USAGE D'INTERNET DES HAUTS REVENUS

Leur utilisation du média Internet paraît complète. 19% se connectent tous les jours ou presque. Ils utilisent Internet pour envoyer/recevoir des mails, rechercher des informations sur leurs centres d'intérêts. 21% d'entre eux achètent sur Internet, 20% téléchargent de la musique, 19% réalisent des opérations bancaires et 17% regardent des bandes annonces de films.

Fiche technique :

Méthodologie

1. Univers de l’enquete

L’univers de référence de «La France des Hauts Revenus 2001» est composé de l’ensemble des individus répondant aux 3 critères suivants:

• Etre âgé de 18 ans et plus
• Résider en France Métropolitaine
• Faire partie des 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€).

L’effectif de cette population a été estimé à 3 615 000 individus en 2001.

Les résultats de l’enquête sont également communiqués sur 3 sous-populations répondant aux besoins de ciblage des campagnes de communication. Les effectifs correspondant à ces sous-populations sont les suivants:

• Top 2% (Revenus annuels nets > 530KF / 80 K€) 904 000
• Top 4% (Revenus annuels nets> 430KF / 65 K€) 1 808 000
• Top 8% Responsables du foyer (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€) 2 926 000

2. echantillonnage

a. Taille et composition de l’échantillon

L’étude a été menée auprès d’un échantillon national de 3 305 personnes réparti sur l’ensemble du territoire métropolitain.

L’échantillon par cible étudiée se répartit ainsi:

• 815 personnes appartenant aux 2% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 2%);
• 1 586 personnes appartenant aux 4% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 4%);
• 3 305 personnes appartenant aux 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 8%);

dont:

2 651 personnes étant «chef de famille» ou «conjoint de chef de famille» (Top 8% responsables du foyer)

b. Recrutement des interviewés:

Afin d’assurer une dispersion maximale des points d’enquête et une représentativité optimale, le recrutement des interviewés s’effectue en deux étapes:

Phase 1: Identification des points d’enquête

• Constitution d’un fichier de communes ou résident des interviewés «Hauts Revenus» à partir de l’étude d’audience de la Presse Quotidienne;
• Répartition des communes à l’intérieur d’une matrice région UDA x taille d’agglomération;
• Tirage de 825 points d’enquête.

Phase 2: Recrutement des interviewés

• Recherche des individus selon la méthode des quotas

  *revenus annuels nets du foyer;
  *sexe de l’interviewé;
  *âge de l’interviewé;
  *activité du chef de famille (actifs/ inactifs);
  *région (9 régions UDA/ catégories agglomérations).

• Consigne de dispersion

  *Immeuble
  Au maximum deux questionnaires par cage d’escalier

  *Zone pavillonnaire
  Pas d’interview dans une maison individuelle voisinant une autre où une autre interview a été réalisée

3. Mode de recueil de l’information

Les données de l’enquête ont été recueillies en deux étapes successives:

• 1^ère étape
  Interviews en face à face effectuées au domicile des interviewés
• 2^ème étape
  Questionnaires auto-administrés laissés par les enquêteurs à l’issue des interviews en face à face, et retournés par voie postale par les interviewés.

4. Les donnees recueillies

• Interviews en face à face
  • Audience de la presse magazine et de la presse quotidienne;
  • Renseignements signalétiques dont les revenus déclarés.
• Questionnaire auto-administré
  • Des questions sur les marchés de consommation

* loisirs
*équipement maison
*équipements technologiques . automobiles, motos, bateaux
*voyages, vacances . banques, assurances
*alimentation, boissons . accessoires de luxe
*produits de soin, beauté . vêtements, chaussures

• Et des investigations sur ces marchés

  *produits possédés, achetés, consommés
  *intention d’achat dans les prochains mois
  *fréquentation d’utilisation de consommation
  *budget dépensé
  *lieux d’achat
  *critères de choix
  *marques connues, achetées

• Des questions de style de vie, d’attitudes, de comportements et d’opinion;
• Les centres d’intérêts;
• La fréquentation de la radio et de la télévision.

5. Titres etudiés

En 2001, l’étude «La France des Hauts Revenus» a mesuré l’audience de:

• 84 supports de presse étudiés à titre individuels dont:
  • 7 quotidiens;
  • 1 quotidien du 7^ème jour;
  • 16 hebdomadaires;
  • 3 bimensuels;
  • 41 mensuels;
  • 14 bimestriels;
  • 2 trimestriels.
• Couplages, déduplications d’audience:
  • 6 couplages: déduplications d’audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres;
  • 3 déduplications d’audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l’audience «totale» d’une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l’aide de logiciel de médiaplanning.

Déduplication d’audience:

• Déduplication Le Nouvel Observateur – Le Figaro Magazine – Le Point – Paris Match (titres de Great News);
• Déduplication Investir Magazine – Mieux Vivre Votre Argent – Le Revenu Magazine – La Vie Financière (titres de Money Pack);
• Déduplication Le Monde – Le Figaro – Libération – Les Echos – Le Journal du Dimanche (titres de PQN5).

Couplages:

• Premium (Beaux Arts Magazine – Demeures et Châteaux – L’Amateur de Cigare – AD – Cuisine et Vins de France);
• Puissance Golf (Golf Européen – Golf Magazine);
• Puissance Mer (Bateaux – Neptune Yatching Moteur);
• Summum (Automobile Classique – Saveurs – Campagne Décoration – Jardins Passion – Connaissances des Arts – GaultMillau);
• Le Monde de la Musique – Jazzman Couplage
• Point Match (Le Point – Paris-Match).

6. Stations de radio etudiees

En 2001, l’étude La France des Hauts Revenus a mesuré la fréquence d’écoute de 25 stations de radio.

Programmes généralistes

• Europe 1
• France Bleue
• France Inter
• RTL
• RMC

Programmes généralistes privés

• Europe 1
• RMC
• RTL

Programmes musicaux

• Chérie FM
• Europe 2
• Fun Radio
• MFM
• Nostalgie
• NRJ
• Rire et Chansons
• RFM
• RTL 2
• Skyrock

Programmes thématiques

• BFM
• France Culture
• France Info
• France Musiques
• Radio Nova

Radio France

• France Bleue
• France Info
• France Inter
• France Musiques
• FIP

Radio du service public

• France Bleue
• France Culture
• France Info
• France Inter
• France Musiques
• FIP
• RFI