La France des hauts revenus 2003
Le style de vie des Hauts Revenus
Dans cette édition, le questionnaire a été enrichi d’investigations sur l’état d’esprit des Hauts Revenus en général et face aux marques, aux nouvelles tendances, au luxe…Les pages suivantes vont en partie illustrer ces nouveautés dans l’enquête. La question analysée ci-dessous a permis aux interviewés de se décrire en se positionnant entre deux choix possibles.
Tout d’abord, d’une façon générale, 48% se décrivent comme étant traditionnels et 48% se disent ouverts aux situations inattendues. En ce qui concerne leurs loisirs, la majorité des Hauts Revenus (54%) préfèrent les pratiquer à l’extérieur de chez eux. Lorsqu’ils sont en week-end, ils aiment organiser ces deux journées au dernier moment (49%). Les Hauts Revenus sont majoritairement actifs, 49% déclarent aimer sortir. Malgré tout, 30% aiment bien « cocooner » pendant leur fin de semaine. Quand on leur parle restaurants, 57% nous répondent qu’ils préfèrent fréquenter plutôt les restaurants de quartier et près de la majorité des Hauts Revenus (47%) vont opter pour la gastronomie française. Dans leurs achats, 52% se disent plutôt fourmi et ces achats seront payés « cash » dans 81% des cas. 57% des Hauts Revenus sont attirés par les « valeurs sûres » et 47% par les marques réputées. Les achats « coups de coeur » sont l’affaire de 47% de la population étudiée mais en parallèle 51% déclarent qu’ils comparent les prix. Les nouvelles technologies c’est plutôt «un passage obligé » nous déclarent 69% des Hauts Revenus mais vécues comme une passion par 21%.
TOP 8%
OPTIONS QUI CORRESPONDENT LE MIEUX AU STYLE DE VIE
EN %
Nous avons choisi de décrire ci-dessous le portrait des Hauts Revenus qui réalisent des achats « coup de coeur » plutôt que des achats prévus (47% de la population Hauts Revenus). Au sein de ce type d’acheteurs sont sur-représentées les femmes : 58% (versus 49% de l’ensemble de la population étudiée) et les jeunes (moins de 24 ans : 20% vs. 16%). On y compte davantage d’étudiants (16%) que la moyenne des Hauts Revenus (13%), et ils vivent encore au foyer parental (21% vs. 17%).
Ils ont un intérêt plus marqué pour des centres d’intérêt comme la mode, la décoration, le cinéma ou encore l’artisanat d’art, le design. Ils déclarent des activités proches de leur mode vie comme la réception d’amis, aller au cinéma et faire les magasins. En terme de sorties, on les rencontre davantage au restaurant, dans les bars et pubs que la moyenne des hauts revenus. Ils sont également plus nombreux à avoir effectué plus de 3 séjours de vacances au cours des 12 derniers mois que l’ensemble des Hauts Revenus.
Dans leurs achats de vêtements ou d’accessoires, ils portent un intérêt marqué pour les nouveautés dans la gamme des bijoux et des sacs à main.
Dans le rayon alimentation, ils apprécient plus que la moyenne des Hauts Revenus, les produits écologiques et certains produits haut de gamme de plaisir rare.
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