La publicité comparative.

- Etre ou non favorable à la publicité comparative (1) - Les différentes opinions (2-3) - Les éléments sur lesquels on aime- rait avoir des comparaisons (4) - Le contrôle et la garantie des élé- ments de comparaison (5) (Ventilations disponibles sur demande)

17 оctobre 1990

Sondage

Question 1 / VOUS SAVEZ QU'IL EXISTE UN DEBAT SUR L'INTRODUCTION DE LA PUBLICITE COMPARA- TIVE.VOUS,PERSONNELLEMENT,SERIEZ-VOUS FAVORABLE A LA PUBLICITE COMPARATIVE?

	Ensemble
Plutôt favorable	71
Plutôt défavorable	20
NSP	8

Question 2 / POUR CHACUNE DE CES PHRASES,VOUS ME DI- REZ SI VOUS ETES TOUT A FAIT OU PLUTOT D'ACCORD(+), PLUTOT PAS OU PAS D'ACCORD DU TOUT(-)? La publicité comparative:

	+	-	NSP
Incite les entrepri ses à baisser leur prix	71	24	3
Donne plus d'informations aux consommateurs	74	21	3
Est mensongère	43	48	8
Incite les entrepri ses à innover	79	14	6
(suite)

Question 3 / POUR CHACUNE DE CES PHRASES,VOUS ME DI- REZ SI VOUS ETES TOUT A FAIT OU PLUTOT D'ACCORD(+), PLUTOT PAS OU PAS D'ACCORD DU TOUT(-)? La publicité comparative:

	+	-	NSP
Risque d'être défavorable aux produits français	51	41	7
Avec la publicité comparative, on ne sait plus qui croire	65	30	4

Question 4 / SI DEMAIN LA PUBLICITE COMPARATIVE ETAIT AUTORISEE,QUELS SONT,PARMI CES ELEMENTS,CEUX SUR LESQUELS VS AIMERIEZ SURTOUT AVOIR DES COMPARAISONS?

	Ensemble
Prix des produits	67
Qualité des produits	84
Manière dont les produits respectent l'environnement	49
Qualité du service après-vente	42
Performance des pro duits (aucun=1,3%)	25

Question 5 / ET SELON VOUS, QUI DEVRAIT CONTROLER ET GARANTIR LES ELEMENTS DE COMPARAISON?

	Ensemble
L'entreprise qui fabrique le produit	27
Le secrétariat d'Etat à la consommation	41
Les organisations de consommateurs	63
D'autres organismes indépendants	2
Aucun	3

Fiche technique :

- Echantillon: 1000 personnes âgées de 15 ans et plus. - Réalisation: les 6 et 8 octobre 1990 par téléphone dans le cadre de Fi- lifop omnibus ex- press.