La situation de la publicité
Les causes du ralentissement du marché publicitaire en France(1-2)/La date de la reprise(3)/Les réformes à envisager (4)/La durée des difficultés(5)
Question 1 / PARMI LES 6 CAUSES SUIVANTES, QUELLES SONT A VOTRE AVIS LES 2 CAUSES PRINCIPA LES DU RALENTISSEMENT DU MARCHE PUBLICI TAIRE EN FRANCE ? (BASE= 151 (EN %))
| Ensemble | |
| Chute de la consommation en France | 60 |
| Chute de la consommation en France | 60 |
| Développement des actions de communication en dehors des médias | 46 |
| Manque de contrôle s/rentabilité exacte investissements pub.dans gds médias | 33 |
| (Suite) |
Question 2 / PARMI LES 6 CAUSES SUIVANTES, QUELLES SONT A VOTRE AVIS, LES 2 CAUSES PRINCI- PALES DU RALENTISSEMENT DU MARCHE PUBLI CITAIRE EN FRANCE ? (BASE = 151 (EN %))
| Ensemble | |
| Ticket d'entrée (achat d'espace + coût de production) | 19 |
| Invest.financ.indus commerc.des entrep. françaises en Europe ou à l'étranger | 19 |
| Possibil.en raison négoci.de prix,d'ob tenir + d'espace pr d'argent dépensé | 9 |
| NSP | 1 |
Question 3 / A QUELLE ECHEANCE LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES ANNONCEURS DANS LES MEDIAS VONT-ILS RECOMMENCER A AUGMEN- TER ? (BASE = 151 (EN %))
| Ensemble | |
| D'ici la fin de l'année | 1 |
| Début 1992 | 6 |
| Printemps 1992 | 22 |
| Automne 1992 | 25 |
| 1993 | 35 |
| Plus tard | 9 |
| NSP | 2 |
Question 4 / PARMI LES ACTIONS SUIVANTES QUELLES ST CELLES QUE DEVRAIENT EN PRIORITE ENTRE- PRENDRE LES AGENCES DE PUBLICITE POUR REPONDRE AUX ATTENTES DES ANNONCEURS ?
| Ensemble | |
| Mieux démontrer efficac.camp.pub. pro posées aux clients | 49 |
| Mieux faire connaît aux annonc.perform. réelles des médias | 26 |
| Intégrer + actions pub.class.ds médias & actions hors méd. | 15 |
| Devenir davantage internationales | 6 |
| NSP | 5 |
Question 5 / LES DIFFICULTES QUE CONNAIT AUJOURD'HUI LE MARCHE PUBLICITAIRE SONT-ELLES, SE- LON VOUS :
| Ensemble | |
| Passagères | 30 |
| Durables | 70 |
Fiche technique :
- Echantillon : non précisé - Réalisation : non précisée