La télévision en pleine (r)évolution(s)
Le baromètre d’image de la télévision en France réalisé depuis 10 ans par Ipsos MediaCT pour le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) montre que, en parallèle de la montée en puissance d’internet, les Français restent très attachés à la télévision. La télévision s’impose à la fois comme un vecteur de lien social – on regarde, on parle de la télé en famille – et un media qui crée de la proximité avec les individus.
-
Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
2000-2010, la décennie de la rupture numérique, aura fait surgir internet dans une large majorité de foyers. La proportion d’internautes chez les 15 ans et plus a en effet doublé depuis 2002, passant de 34% à 64% : près de 2 Français sur 3 sont aujourd’hui « internautes » (Profiling 2009 V1). Cette révolution bouscule évidemment l’ensemble des médias. Pour autant, la télévision est citée en premier en tant que média « qui leur manquerait le plus, si l’un d’entre eux disparaissait ». Internet est quant à lui cité par plus d’un français sur quatre (27%), et occupe la première position auprès des plus jeunes.
La télévision joue incontestablement un rôle fédérateur dans la famille : 71% des Français pensent que la télé est « le média qui rassemble le mieux la famille », 75% « aiment regarder la tv en famille », 78% « aiment parler en famille de ce qu’ils ont vu ou ce qu’ils vont regarder ». La télévision est aussi le premier media de proximité, abordant de nombreux sujets « proches de la vie quotidienne. La télévision c’est aussi la force du direct, avec l’association de l’image et du son. La télévision est ainsi plébiscitée pour suivre les grands événements : 30 millions de Français étaient devant leur écran le 6 mai 2007 à 20h pour l’élection de Nicolas Sarkozy, soit presque autant que les 38 millions d’américains pour l’investiture de Barack Obama (le record aux Etats-Unis étant constitué par la finale du Super Bowl, avec 98,7 millions de téléspectateurs).
Dans le même temps, la frontière entre internet et télévision devient de plus en plus difficile à appréhender. Plus de 40% des Français ont en effet déjà regardé un programme de télévision sur un ordinateur, 60% connaissent au moins dans le principe les nouveaux services TV comme la télévision de rattrapage, la vidéo à la demande ou le podcasting… Dans une autre étude réalisée par Ipsos MediaCT il y a quelques mois, nous avons observé que la consommation de télévision sur internet s’inscrivait en complémentarité de l’écoute traditionnelle, pour « regarder un programme qu’on avait manqué ». Avec, outre une diffusion sur les sites de chaînes, des contenus diffusés par les sites de partage vidéo (YouTube, Dailymotion…).
A quoi ressemblera donc la télé de demain ? Avec d’un côté l’apogée du haut débit dans les foyers, de l’autre la commercialisation des premiers écrans TV connectés à internet, difficile de faire des pronostics… Internet reconfigure la télévision et, simultanément, la télévision propulse les usages de l’internet. De nouvelles pratiques émergent, le mobile entre dans la partie. La (r)évolution ne fait que commencer !
