L’audience de la presse pharmaceutique auprès des pharmaciens
La presse pharmaceutique, première source d’information indispensable aux pharmaciens dans leur activité. Avec une équipe alliant experts des médias et spécialistes des techniques d’enquêtes quantitatives et qualitatives, Ipsos Media développe des solutions de mesure, de valorisation, de compréhension et de conseil pour le marketing éditorial et publicitaire. La combinaison d’études collectives, de protocoles normés, et d’études ad hoc singulières et innovantes permet de répondre aux enjeux de performance et de développement des supports et des régies.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
L’essentiel Ipsos Media publie les résultats de l’étude d’audience de la presse auprès des pharmaciens en officine. Cette étude mesure l’audience de 7 titres de presse pharmaceutique. Cette population de pharmaciens en officine est estimée à 53 000 personnes, dont une moitié est constituée de pharmaciens titulaires et l’autre de pharmaciens assistants. Dans le cadre de leur profession, les pharmaciens ont à disposition diverses sources d’information. Parmi celles-ci, ils jugent la presse pharmaceutique comme la première source indispensable pour réactualiser leurs connaissances (20% des répondants) à égalité avec les ouvrages / guides / dictionnaires. Les formations et les congrès (18%) constituent le troisième mode d’informations. Internet (14%) et les visites des délégués pharmaceutiques (13%) ne sont jugés indispensables que par une partie plus restreinte de pharmaciens mais sont en progression par rapport aux scores de l’édition précédente (10% en 2005 pour ces deux sources). (suite page 2)
