Le marché du livre se redresse au deuxième semestre
Après un bel été pour les ventes de livres, la rentrée littéraire s'annonce également bien. Sophie Martin, directrice d'Ipsos Culture, décrypte les dernières tendances dans le monde de l'édition. Elle en profite aussi pour répondre aux propos erronés publiés dans Le Figaro à propos de l'indice de vente de livres Ipsos - Livres Hebdo - Le Nouvel Observateur.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Avec l'été pluvieux, les ventes de livres se sont envolées (+7% en juillet, +12% en août). Quels titres ont particulièrement profité de la météo ?
Deux raisons à "l’envolée" du marché du livre en juillet et août : un effet "rattrapage" en littérature générale et un niveau exceptionnel de ventes d’Harry Potter en anglais, deux fois plus que le précédent volume. En effet, passée l’élection présidentielle et la lecture des livres politiques, les achats du public se sont reportés en majorité sur quelques titres de fiction dont l’élégance du hérisson (près de 400.000 ex vendus). Le titre sorti en librairie en septembre 2006 a d’abord été soutenu par le circuit de la librairie, avant d’être présent et vendu dans les autres circuits. Après le pic de fin d’année, les ventes ont continué à croître de manière linéaire (cf. courbe) et la cohorte de romans parus fin août à l’occasion de cette nouvelle rentrée littéraire n’a pas encore chassé le hérisson du haut du classement !
Comment se présente cette rentrée littéraire ? Quels sont les ouvrages qui ont déjà la faveur du public ?
Pour répondre à cette question, je vous renvoie au Top 10 des meilleures ventes de littérature générale des deux dernières semaines :
| 1 - L'aube le soir ou la nuit - Yasmina Reza - Flammarion |
| 2 - Ni d'Eve ni d'Adam - Amélie Nothomb - Albin Michel |
| 3 - L'élégance du hérisson - Muriel Barbery - Gallimard |
| 4 - Parce que je t'aime - Guillaume Musso - XO |
| 5 - Le rapport de Brodeck - Philippe Claudel - Stock |
| 6 - Les enfants de la liberté - Marc Lévy - R. Laffont |
| 7 - Les dames de nage - Bernard Giraudeau - Métailié |
| 8 - Le cimetière des poupées - Mazarine Pingeot - Julliard |
| 9 - La femme du Ve - Douglas Kennedy - Belfond |
| 10 - L'erreur est humaine - Woody Allen - Flammarion |
Le dernier volume de Naruto (manga) s'est également très bien vendu. Comment se porte actuellement le marché de la BD ?
Le marché de la BD se porte bien. A fin juillet 2007, il est en progression de 6% par rapport à la même période de 2006. Mais fait nouveau, le marché n’est plus exclusivement tiré par le manga : un rééquilibrage s’est en effet produit entre l’album (BD Belge) et le manga en progressions respectives de +5 et +8%. Quant à Naruto, elle reste et de loin la série manga préférée des français : à date, il s’en est vendu plus de 1,1 millions d’exemplaires.
Selon une enquête Ipsos-Associated Press(1) réalisé aux Etats-Unis, le quart des Américains n'a lu aucun livre en 2006. La lecture fait-elle partie de ce que l'on qualifie parfois "d'exception culturelle française" ?
Un quart c’est peu… en France, lorsque l’on pose la question : "combien de livres avez-vous lus au cours des 12 derniers mois ?", 39% des français répond "aucun"... La structure des lecteurs de livres a peu évolué au cours des dernières années si ce n’est que la part des gros lecteurs a tendance à diminuer au profit des lecteurs plus occasionnels. Difficile dès lors de parler d’exception culturelle de ce point de vue ; l’édition reste un marché de l’offre.
(1) sondage AP-Ipsos, réalisé du 6 au 8 août a touché un échantillon de 1.003 adultes avec une marge d'erreur de plus ou moins 3%
Mise au point sur le nouvel indice de vente de livre GFK :
Attention de ne pas se laisser abuser... GFK publie dans le Figaro magazine un classement des meilleures ventes de littérature générale en faisant dans le journal une présentation "fallacieuse" de ce qui existe aujourd'hui sur le marché (à savoir le classement Ipsos/LivreHebdo/Le nouvel Observateur). Cette annonce appelle, de la part d'Ipsos, plusieurs remarques :
- En cinq ans, même si certaines estimations chiffrées de fin d'année ont pu faire l'objet de débats, le classement Ipsos publié par Livres Hebdo et Le Nouvel Observateur n'a jamais été contesté par les éditeurs. Il est tout à fait représentatif de la vente de livres au détail et très utilisé par les magasins pour effectuer leurs réassorts et par les éditeurs pour ajuster leurs tirages.
- Le classement du Figaro Magazine porte sur des chiffres de vente recueillis deux semaines auparavant, alors que le classement Ipsos est publié par Livres Hebdo cinq jours seulement après le recueil des données "sorties de caisse" des magasins. Ainsi, en cette rentrée littéraire, le lecteur du Figaro Magazine va devoir attendre deux semaines avant de savoir quels ouvrages ont la faveur du public. Ceux de Livres Hebdo ont eu l’information dès le 31 août.
- Enfin, contrairement à ce que suggère Le Figaro Magazine, le panel de magasins à partir duquel Ipsos établit ses classements est constitué de près de 2000 points de vente. Prétendre qu'il prend en compte "deux à dix fois moins de points de vente" que celui de GFK relève donc de l'invention pure et simple.
