le marché publicitaire
-Le projet de loi Sapin sur la mora- lisation des pratiques du secteur publicitaire,et les conséquences de celui-ci sur les différents acteurs de ce marché (Q1/6)
Question 1 / LE PROJET DE LOI SAPIN SUR LE MARCHE PU BLICITAIRE PREVOIT PLUSIEURS DISPOSI- TIONS NOUVELLES. POUR CHACUNE D'ENTRE ELLES, ETES-VOUS FAVORABLE OU HOSTILE ?
| FAV | HOS | NSP | |
| la transparence tarifaire | 94 | 5 | 1 |
| la facturation directe des médias et supports aux annonceurs | 84 | 10 | 6 |
| l'interdiction de l'activité de grossiste pour les centrales d'achat | 40 | 46 | 14 |
Question 2 / A QUI, SELON VOUS, CETTE LOI DEVRAIT- ELLE PROFITER, ET QUI VA-T-ELLE PENA- LISER ?
| PROF | PENA | NSP | |
| annonceurs | 80 | 8 | 12 |
| médias | 38 | 11 | 51 |
| agences de publicité | 15 | 55 | 30 |
| centrales | 7 | 76 | 7 |
Question 3 / POUR LES OBJETS DONT VOUS VOUS OCCUPEZ, AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE VOUS ALLEZ PAYER L'ESPACE DANS LES MEDIAS ?
| Ensemble | |
| comme maintenant | 56 |
| moins cher que maintenant | 30 |
| plus cher que maintenant | 12 |
| nsp | 2 |
Question 4 / (AUX ANNONCEURS AYANT REPONDU MOINS CHER A LA QU.3) ALLEZ-VOUS CONSACRER L'ARGENT AINSI ECONOMISE ...
| Ensemble | |
| a acheter un plus grand volume d'espa ce | 60 |
| a d'autres dépenses promotionnelles | 30 |
| a diminuer votre budget publi-promotionnel | 5 |
| nsp | 5 |
Question 5 / LA LOI SAPIN VA-T-ELLE OU NON VOUS AME- NER A REEVALUER LA REMUNERATION OFFI- CIELLE ?
| OUI | NON | NSP | |
| des agences | 35 | 56 | 9 |
| des centrales | 27 | 60 | 13 |
Fiche technique :
sondage réalisé par téléphone le 7 et 8 septembre 1992 auprès de 191 annonceurs disposant d'un budget piblicitaire supérieur à 2 MF