LE PALMARES DE LA PUBLICITE 2000 - Palmarès Télévision
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SELON L'IMPACT
Pour la télévision, l'impact est mesuré à partir du ' score spécifique ' mesurant le pourcentage d'interviewés capable de raconter précisément le film publicitaire en citant au moins un élément spécifique de son contenu. Pour la TV, l'impact moyen a été en 2000 de 12%. Une campagne se distingue particulièrement cette année, celle de XSARA PICASSO. Identifiée par 63% des interviewés, elle écrase le reste du palmarès.
| CAMPAGNE | SCORE SPECIFIQUE | AGENCE | |
| CITROEN XSARA PICASSO | 63% | Euro RSCG | |
| FRANCAISE DES JEUX Indiana Jones |
34% | BDDP | |
| PERRIER Momies |
33% | Ogilvy | |
| SECRETS DE PAULINE | 33% | Euro RSCG | |
| MIKADO DE LU | 30% | Euro RSCG | |
| DECATHLON B’twin |
29% | Young and Rubicam | |
| VOLKSWAGEN GOLF Break | 28% | DDB | |
| TEFAL Thermospot |
27% | Publicis | |
| HERTA | 27% | Jean et Montmarin | |
| PEUGEOT 106 | 26% | Euro RSCG BETC | |
| JACQUET MAXI | 26% | DASSAS | |
Score spécifique moyen pour la télévision en 2000 : 12%
SELON L'AGREMENT
Ce sont des campagnes pour des produits de vie quotidienne (nourriture pour chats, gâteau tout fait, fer à repasser et poêle) qui arrivent en tête du palmarès. Leurs principaux ressorts sont un humour consensuel et non provocateur (des chats qui chantent) et la mise en scène de français ou française ' moyen ' dans leur vie quotidienne (Pauline, par exemple).
| CAMPAGNE | SCORE D’AGREMENT | AGENCE | |
| KITEKAT SING | 92% | Grey | |
| SECRETS DE PAULINE | 90% | Euro RSCG | |
| CALOR | 90% | Callegari Berville | |
| TEFAL | 88% | Publicis | |
| CITROEN XSARA PICASSO | 87% | Euro RSCG | |
| DECATHLON B’twin |
87% | Young and Rubicam | |
| FRANCAISE DES JEUX Indiana Jones |
84% | BDDP | |
| MIKADO DE LU | 83% | Euro RSCG | |
| MICHOKO | 83% | TBWA | |
| WANADOO L’école |
79% | CLM | |
Score moyen d'agrément pour la télévision en 2000 : 73%
Fiche technique :
Deux palmarès sont établis pour chaque medium à partir des quelque 2000 post-tests conduits cette année par Ipsos :
- les campagnes ayant généré le plus d''impact, c''est-à-dire celles dont la marque est la mieux identifiée par les interviewés.
- les campagnes recueillant le plus fort agrément