Le palmarès de la publicité 2001 - Affichage

Les chiffres et résultats complets du sondage.

1 février 2002

Sondage

Le Palmarès d'impact Presse 2001
Le Palmarès d'impact Affichage 2001
Le Palmarès d'impact Télévision 2001

Le Palmarès d'impact Affichage 2001

Depuis 1986, Ipsos publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d'affichage. Deux palmarès sont établis pour chaque medium à partir des quelque 2000 post-tests conduits cette année par Ipsos :

les campagnes ayant généré le plus d'impact, c'est-à-dire celles dont la marque est la mieux identifiée par les interviewés.
les campagnes recueillant le plus fort agrément

Un impact à double détente.
Des images fortes, qui déclenchent la curiosité,
A travers des jeux de métonymies, qui soulignent le style de la marque.

Dans cette rhétorique, un humour maîtrisé qui touche la personne par des valeurs simples :

Bonheur,
Famille,
Culte du corps…

Au-delà du spectacle, l’affichage a joué… « messages codés » pour imposer la marque.
En Agrément, la prime à des campagnes très différentes de l’impact, moins codées et plus classiques !
Elles signent plus directement les marques,
Elles jouent sur les traditionnelles photo-spectacles et l’humour.

Une différence toujours marquée entre Agrément et Impact.

L’impact : un discours publicitaire libéré qui ne cherche pas le consensus de la séduction et exploite le « langage » du moment,
L’agrément : une interprétation esthétique de valeurs plus traditionnelles.

En 2001, comme en 2000, la Question demeure « Comment marier liberté d’interpellation et séduction ? » pour un média qui doit dans l’instant capter le consommateur et lui plaire pour vendre.

Palmarès Affichage 2001 - Selon l'impact (Attribution) - "Ils ont bien identifié la marque"

Campagne

Score d'attribution

Agence

SNCF - TGV